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从《南帝北丐2》运营  谈营销模式向端游的转变

(2013-08-23 10:47:10)
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游戏

   在近几年,页游市场的发展可谓是突飞猛进。不管是页游玩家的数量,还是页游产品的数量,都处在一个迅速上升的阶段。不过,尤为值得一提的是,这样的发展并没有让页游市场陷入产品泛滥,良莠不齐的局面。相反,比起以往的页游产品更加注重品质化。尤其是页游市场在营销上,同样开始规范化。

 

众所周知,以往页游在宣传上都是狂轰滥炸的方式进行的,如小网站弹框、视频植入、以及一些靠博眼球的画面。更谈不上“营销”二字。不过,在经过页游市场品质化洗礼后,页游商家,包括一些页游平台,都开始在营销模式上苦下功夫,寻找页游的发展营销之道。

 

其中,页游平台51wan在三方跨界合作营销上就迈出了第一步。据了解,51页游平台通过旗下《南帝北丐2》与DQ、小米联合发起活动,活动同时在北京、天津、石家庄等10多个城市一同开启,在页游市场引起不小的凡响

 

根据笔者得到的信息,该活动从722日开启,持续到813日,历时23天,在网页游戏行业,首次采取线上线下相结合的方式对产品进行推广。

 

活动从第一天开始,精彩纷呈的创新体验便吸引了不少用户的踊跃参与。截至13日,据线上活动网站统计,成功参加夏日围城计划的网站活动人数达14528人,线下参与DQ实体店的“DQ游戏大礼包活动人数12万人/次,游戏内活动人数超过20万,此次活动共送出5部小米手机2S5000张鼠标垫、5000DQ冰淇淋、120000张三方联名抽奖卡,以及近120000个《南帝北丐2》游戏大礼包等丰厚礼品。据不完全统计,此次夏日围城计划活动总参与人数达33万人。

 从《南帝北丐2》运营 <wbr> <wbr>谈营销模式向端游的转变

而据接近51wan的人透露,此次异业合作品牌曝光效果就不用说了,依靠品牌和效果两大营销手段的相互结合,《南帝北丐2》在内测阶段,日活跃用户3000多人,次日留存率在54%左右,而行业平均水平则是在20%左右,用户质量明显提升。而良好的数据表现,也让该游戏在新浪、360、搜狗、凤凰等一线游戏平台成功实现联运。

 从《南帝北丐2》运营 <wbr> <wbr>谈营销模式向端游的转变

对此,业内人士分析认为,《南帝北丐2》的跨界合作,不仅对跨界合作方搭建了共谋发展的战略举措,还可以一改玩家以往页游的宣传形象,让页游玩家从内心正的游的范性。

 

想必,有不少人会觉这样跨界合作早已多如牛毛,如今才始?其这还咎于游商家以往注重短期利而忽品本身品质以及营销延伸的长远性。而在这个一点上,要远远属于端游。对于跨界合作的营销模式,端游品早已经屡试不爽,且都收益良多。而近几年,页游市场的迅猛发展,必须要依托正规化的营销与合作才能够走得更长远,而不至于昙花一现。

 

由此足见,如今的页游市场正是在向着端游模式转变,让营销市场化、规范化、目标化。虽然,页游市场的起步可能晚。但是,这亦说明了页游市场存在着巨大的空白空间和潜力。而近几年,正是挖掘市场潜力,提升页游价值空间的大好时机。

 

 

 

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