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中国奢侈品消费现状及未来

(2019-03-24 11:00:39)
分类: 收租婆


原文来源于:东方财富网  作者:辣椒笔小强

  中国人爱买奢侈品,早已不是什么新鲜事了,但是近日著名咨询公司贝恩发布的2018年度《中国奢侈品报告》(以下简称“报告”)所披露的数据还是让小编不由倒吸一口凉气!

  先上两组数据:一是,过去的2018年,中国消费者的奢侈品消费总额达到858亿欧元,按最新汇率计算,约6500亿元,占全球奢侈品市场份额的33%;

  二是,过去的2018年,中国内地奢侈品市场继续保持20%的强劲增长,已连续两年增长20%左右,当前市场规模已达到1700亿元。

  2025光内地就将达6100亿?

  根据报告披露的数据,2017年之前,中国内地奢侈品市场规模基本保持稳定,2011-2016这6年间基本保持在1100亿元左右。

  在2017年,这一数值明显上涨,来到1420亿元,较2016年增加21.4%;过去的2018年较2017年又增加了19.7%。

中国奢侈品消费现状及未来

  而随着中国下调进口关税、加强对灰色市场管控,各大奢侈品品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下,贝恩公司表示,未来将有越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品。

  据贝恩公司统计,2018年中国消费者在内地的奢侈品消费比例已经由2015年的23%上升到了27%。预计,到2025年,中国消费者奢侈品消费总额将达到1600亿欧元,其中内地市场占比将达到50%,即800亿欧元,按当前汇率算,规模约6100亿元左右。

中国奢侈品消费现状及未来

  由千禧的1%到目前的33%

  另外,根据贝恩公司的数据显示,2018年,中国消费者的奢侈品消费总额占到了全球奢侈品市场份额的33%。其次是美国,占全球奢侈品市场份额的22%;欧洲国家则占了18%,排在第三位。

  对于中国来说,要知道的是,在十几年前,也就是千禧龙年(2000年),中国消费者的奢侈品消费总额仅占全球奢侈品市场份额的1%。

  近6成消费资金来源于父母

  中国对于奢侈品消费的强劲增长,尤其是近年来更为迅猛,对此,报告撰写者、贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰尼斯表示:“中国奢侈品消费者的平均年龄低于世界其他地区,千禧一代仍然是中国奢侈品市场发展的主要推动力。”

  千禧一代指目前23岁至38岁的消费人群,他们拥有消费意愿,也有足够的消费能力。不过,该报告指出,这一代人购买奢侈品,近6成消费资金来源于父母资助,只有不足4成消费资金是消费者的个人收入。

中国奢侈品消费现状及未来

图片来源:贝恩咨询公司

  中产壮大带来源源活水

  当然,中国奢侈品消费市场的强劲增长,与迅速壮大的中产阶级也是分不开的,而且这一现象将越来越明显。

  贝恩公司在世界经济论坛上发布的研究指出,到2027年,中国的中产阶层规模将进一步扩大,约占家庭总数的65%。所有迹象均表明,中国城市人口的人均收入正在不断上升。中产阶级群体的迅速壮大,将源源不断的为奢侈品行业带来首次购买奢侈品的买家。

  对于当下,虽对各大奢侈品牌来说,2019年中国奢侈品市场的前景依旧光明,但贝恩公司也提示各奢侈品牌,中国奢侈品市场销售额虽将继续保持健康增长,但想要再次达到20%的增速难度较大,2019年中国奢侈品市场增速很有可能将会稍微放缓。至于具体数值,布鲁诺·兰尼斯认为:“大概是在10%到15%这样的增长水平。”

附全球奢侈品品牌TOP50榜单:

中国奢侈品消费现状及未来

  

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