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上海舍可策划:创业型品牌做形象包装最常见的误区!看看你中招了没?

(2017-12-01 13:27:07)
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舍可策划

上海舍可策划

品牌误区

创业品牌误区

范冰冰

分类: 黄远海观点
上海舍可策划:创业型品牌做形象包装最常见的误区!看看你中招了没?
舍可策划多年来一直致力于对品牌/产品形象包装策划领域的研究与实践;期间观察研究、接触了市场上大量的创业型品牌,在此总结几条创业型品牌在考虑形象包装时最常见的几个误区,旨在希望通过我们的分享与剖析能让更多的创业型品牌避免走入此类误区。
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【误区1】
缺乏【真我思维】,试图直接模仿市场领导品牌

通常创业者在初创品牌阶段都会去研究与学习市场上已有的各路竞争对手,我们称之为市场研究;所谓“知己知彼、百战不殆”,打战之前先了解对手,这本来是一个正常的事情;但舍可策划发现有许多创业品牌这个过程中往往会“知彼而忘己”,在了解到某些领导品牌之后,往往心生羡慕,最后忍不住想直接模仿,从品牌的名字、品牌的形象到产品的包装全模仿一遍,最后变成没有任何自己的特色。这就好像现在有些刚起步的明星,看到范冰冰很火,就把自己整容成范爷的脸,这看似一种成功的捷径,但舍可策划认为这是非常没有必要的举动,要知道每个人、每个品牌都有自己天然的“基因特色”,作为明星而言,你应该在自己的“基因特色”基础上,加以学习范爷们的“专业能力”;作为初创品牌而言,我们应该在自己的品牌“基因特色”之下,可以学习市场领先品牌的产品优点,这才是正确的发展策略。

上海舍可策划:创业型品牌做形象包装最常见的误区!看看你中招了没?

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【误区2】
缺乏【系统思维】,试图省去专业策划的环节

 

对品牌形象包装没有系统思维,通常体现在比如:“认为只要找人做个logo就有品牌了”、“先随便想个名字注册了之后再说”、“认为自己或找朋友先随便设计个包装”……诸如此类,都是因为没有系统性的思考自己的品牌。没有想过自己的品牌到底是什么定位、解决消费者哪方面的问题、要具备什么特色主张、如何让品牌形象形成系统性、应该如何让消费者快速记住……我的产品到底有什么卖点、与竞争对手的区别到底体现在哪里?如何一句话说动消费者购买?包装如何在终端强势突出……这些都是舍可策划在帮助客户策划形象包装时非常重视的问题点,也是建立品牌/推广产品能否成功的关键因素。没有前期的策划,你的品牌形象包装就是一个没有灵魂的躯体,就仅仅只是一个狭隘的个人喜好的视觉元素,无论在消费者的心智中建立深刻的品牌印象。而创业者往往在生意越做越久之后,认识到这些问题之后只能悔恨当初的随便,让自己的品牌走了弯路。

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【误区3】
缺乏【差异化思维】,误以为只要“高大上”就行了

 

舍可策划发现,一说到做品牌/产品形象包装这个事情,许多的创业者第一反应就是“我们要做的高端、国际、上档次”,甚至某些刚创业的品牌,还执着地与市场领导者比高端,事实上就大众消费品的范畴而言,初创品牌就像我们刚出道的明星,而市场领域品牌就像是已经成名的大明星,你一出道就跟大明星比谁形象更高端,那基本上你是必败无疑的,大明星有大资源、背后有强大的团队和资金;这些恰恰是你没有的;做品牌的道理也是如此,大品牌具备更多的大资源,也可以在形象包装上投入更多的资金、请到更大牌的设计策划公司来做,请到更大牌的代言人……之类,你作为创业型品牌,舍可策划认为你这是完全没有胜算的事情。反之,如果如果我们具备差异化的思维,我们在营销策略上,不是跟强大的对手比谁更好,而是比“不同”、比差异化价值,在形象包装上不是谁更高大上,而是比强势特色;就好比在一片帅哥美女的娱乐圈,但依然不会影响王宝强黄渤们的存在。所以,让你的品牌形象在一片竞争对手中能够独具一格,让你的产品包装在货架上能够强势脱颖而出;这才是作为创业型品牌正确的竞争战略。

上海舍可策划:创业型品牌做形象包装最常见的误区!看看你中招了没?

作者:舍可策划黄远海

文章来源:http://www.sh-sheke.com/index.asp

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