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上海舍可策划【黄远海讲符号】06-10

(2017-07-11 17:56:59)
标签:

品牌符号

符号策划设计

黄远海

舍可策划

黄远海讲符号

分类: 舍可策划观点
本文内容根据@舍可策划黄远海新浪微博整理而成。
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【06】符号可以让卖点可视化:
品牌/产品的卖点想要传达给顾客,也需要通过符号来实现;我们在为犇冠食品做策划设计时,他们的核心优势点在产品的品控上,但你没办法跟每个消费者去解释半小时说我们的产品品质如何的好。所以我们找到了金牌符号,它可以概括所有关于品质的好,同时用“品质奔冠”的话语体系与品牌名称形成强关联,让消费者一次性记住品牌名字与产品卖点。
上海舍可策划【黄远海讲符号】06-10

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【07】品牌符号就是最有价值的创意
舒肤佳的所有产品包装、传播形象都是围绕着盾牌的视觉符号,通过符号传递其品牌价值;并通过不断地重复品牌符号,积累形成品牌资产,成为人人熟知的强势品牌。甚至只要把这个符号放上就完成了设计,有些人可能觉得是不是就没设计、没创意了;用华杉老师的话讲“不能够做到“无我”、总想表现自己很有创意,刻意追求创意而忽略了创意的本质目的”。
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【08】用符号方法做真正能传播的品牌logo
举个我们的logo设计案例:张江大讲堂,我们接到这个工作的时候,首先判断它的符号可能的方向,一个是张江、一个是讲堂;在这二者之间再明确出我们应该要先突出讲堂,于是我们选择了典型的讲台符号,在这个符号的基础上再融入张江的名字,组成张江大讲堂的logo符号;人人都看的懂、不用作任何解释、一目了然/过目不忘。
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【09】产品设计的符号性
符号不仅仅可以降低品牌形象的传播成本,也可以变成产品的亮点、特色、购买理由。比如这图片中的几小玩意产品,普通再普通不过的常用小产品,但加入了符号后让产品变得不再“同质化”,变的有附加价值。
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上海舍可策划【黄远海讲符号】06-10
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【10】再论logo的符号性
有朋友说符号只是个说法、所有logo都可以套用符号的说法。我的实践体会:首先你设计了一个什么符号?你能否直接了当的说出来?是不是人人都一听就理解?比如:我们为成都美博会设计的符号是个蝴蝶/美字,七星蛙是蛙、张江大讲堂的是讲台……如果你实在找不到合适的创意,老实的把品牌名字体设计好也远比搞个自圆其说的复杂图形好的多。
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上海舍可策划【黄远海讲符号】06-10
(以上logo设计案例来自舍可策划官方网站:http://www.sh-sheke.com/ )

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上海舍可策划【黄远海讲符号】06-10
黄远海
舍可策划创始合伙人
研究营销的设计师
12年从业经验
符号营销实践者
在品牌符号学/传播领域颇具心得
上海嘉定/上海设计之都形象设计作者
主导过上海电视台新闻频道/上海电视新闻55周年庆/上外MBA/巴斯夫涂料/成都美博会等等策划设计项目。
在国内的众多创意园区/展览/电视媒体/公共交通/地铁站/超市/建材市场等各场合都有他作品的身影。
上海平面设计师联盟委员会成员
曾荣获中国江苏网logo创意大赛二等奖
多件作品收录于《中国新锐设计师年鉴》
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