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舍可策划【黄远海讲符号】01~05

(2017-06-15 15:41:47)
标签:

舍可策划

品牌符号

符号策划设计

黄远海

上海舍可策划

分类: 舍可策划观点
本文内容根据舍可策划黄总监新浪微博(@舍可策划黄远海)整理而成。
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【01】舍可策划自己的符号:
今天讲讲我们舍可策划自己的品牌符号。我们选择了“舍”字,因为它能直接联想到是我们传统文化中的“舍得之道”,是每个人一看就懂、识别成本很低的强势符号;而且“取舍”也正是我们做人、做事、做品牌、做战略定位、做设计的核心问题。我们用“舍”这个符号统领了我们公司所有的宣传形象,也形成我们公司内部“舍”的企业文化理念。
舍可策划【黄远海讲符号】01~05

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【02】品牌符号不一定是品牌logo:
为品牌打造符号并不完全等于说是设计一个logo,也不是说要越有“内涵”就越好,关键是看它带来什么价值。单纯的颜色也是品牌可以利用的符号,比如共享单车ofo的品牌最大的符号是黄颜色,现在索性直接改名“小黄车”,这个颜色符号也没高大上的说法,但可以让产品在杂乱的路边瞬间吸引你的眼球,产生规模感,这就是色彩符号的巨大价值;也是设计/传播/营销/战略。颜色符号的成功品牌能马上想到的还有宜家/蒂芙尼珠宝等等。
舍可策划【黄远海讲符号】01~05

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【03】借住动物符号传播的强势品牌:
动物也是大自然界的符号之一,成功地借住动物这一符号打造成强势品牌的比如:天猫(猫)、京东(狗)、美团外卖(袋鼠)、腾讯(企鹅)、蚂蚁金服(蚂蚁)、搜狐(狐狸)等等,动物本身是我们每个人都认识、都能记住、并且每个人都喜爱的符号形象,品牌以动物为形象载体大大的降低了传播、记忆成本。我们舍可策划曾在为广东七星蛙儿童鞋打造品牌时,为七星蛙明确地设计了青蛙的形象符号,并且用将青蛙的符号应用于所有品牌宣传当中。
舍可策划【黄远海讲符号】01~05

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【04】地标性场所也是符号:
地标性场所也是强势符号,比如在上海,陆家嘴、金茂大厦只要你一说别人就能知道,并且能够联想到很多信息,所以有的时候朋友会开玩笑说“我公司开在金茂大厦…隔壁”这就指出地点位置和高大上。舍可策划选择在万达楼上办公也是借助符号,首先别人在地图上能容易找到,而且希望通过万达广场体现我们紧贴大众消费市场,因为万达广场的属性是大众消费市场。
舍可策划【黄远海讲符号】01~05

舍可策划【黄远海讲符号】01~05

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【05】有品牌符号的画册才能有效地传播:
做设计不要局限于载体本身,应该始终着眼于传播品牌。比如设计画册,画册只是品牌传播的一个载体而已,要考虑的仍是如何更有效地传播品牌,首先还是找符号(如果品牌原来有那就直接延用),品牌符号加上适当的呈现手法,品牌传播的目的也就达到了,设计也就完成了。不能有效传播品牌的画册设计,都是没有意义的劳命伤财。
舍可策划【黄远海讲符号】01~05

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舍可策划【黄远海讲符号】01~05
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(以上画册设计案例来自舍可策划官方网站:http://www.sh-sheke.com/ )

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本文作者简介:
舍可策划【黄远海讲符号】01~05
黄远海
舍可策划创始合伙人
研究营销的设计师
12年从业经验
符号营销实践者
在品牌符号学/传播领域颇具心得
上海嘉定/上海设计之都形象设计作者
主导过上海电视台新闻频道/上海电视新闻55周年庆/上外MBA/巴斯夫涂料/成都美博会等等众多国内大品牌策划设计项目。
在国内的众多创意园区/展览/电视媒体/公共交通/地铁站/超市/建材市场等各场合都有他作品的身影。
上海平面设计师联盟委员会成员
曾荣获中国江苏网logo创意大赛二等奖
多件作品收录于《中国新锐设计师年鉴》
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舍可策划【黄远海讲符号】01~05

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