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上海平面设计师联盟(SHGDA)专访:舍可策划总监黄远海

(2015-11-18 14:52:33)
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黄远海

上海平面设计师联盟

舍可策划

设计师专访

设计访谈

分类: 舍可策划观点

上海平面设计师联盟(SHGDA)专访:舍可策划总监黄远海

黄远海

品牌咨询顾问 / 舍可策划总监

上海青年设计师 / 12年从业经验

品牌符号研究与实践者

在品牌符号学/传播领域颇具心得

上海嘉定/上海设计之都形象设计作者

主导过上海电视台新闻频道/上海电视新闻55周年庆/上外MBA/巴斯夫涂料/成都美博会等等众多国内大品牌策划设计项目

在国内的众多创意园区/展览/电视媒体/公共交通/地铁站/超市/建材市场等各场合都有他作品的身影。

上海平面设计师联盟委员会成员

曾荣获中国江苏网logo创意大赛二等奖

多件作品收录于《中国新锐设计师年鉴》

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(以下根据SHGDA的访谈内容有稍作整理)

SHGDA:首先感谢接受我们的访谈,希望您能多一点的与我们分享些您的职业经历/设计/创业等方面心得。在我们开始的时候,请先介绍下自己,好吗?


答:  好的,那我尽量啰嗦一些,我看了联盟对其它朋友的访谈内容,我希望我能提供点除了案例之外的东西,尽可能让看的设计界朋友有更多、更不一样的收获吧。

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我是一个典型的设计大屌师,因为热爱,从05年开始走上设计道路,非艺术类院校的专业出身,没有像其它设计师那么多显赫的资历,也极少参加各类的获奖。基本属于自己一路摸索和学习走过来;最早期从印刷公司制作完稿到主案设计师、从任职设计总监到后来自己创业、从品牌设计领域一路学到品牌策划领域……。

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一、职业经历/成长故事

SHGDA:您是从非专业出身一路走过来的,是否可以多给我们讲一讲这个过程中的一些经历,给我们联盟中同样是非艺术类专业出身的年轻设计师朋友们一些启发和经验。

答:  往事不堪回首,说来话长,一言难尽,转眼也感觉光阴易逝、生活如流水。想想05年刚来到上海进入这个行业的时候,很是能回忆起一些当年内心的激情来的。现在回想起来我把这10年的过程归纳为自我学习的过程,因为我在职业上走的每一步都是和我学习的每一个阶段是同步的。

最开始时比较艰难,在印刷公司做美工,那时对设计行业还处于好奇的阶段,我记得当时啥也不会,经验没经验、技能也没技能,也没多少工作可以完成的,于是我就网上到处搜设计行业的一些东西看,比如把国内平面设计大师们的简介资料、经历、观点、作品这些全部搜罗一遍,而且看的特别认真,每篇文字都偷偷用公司的打印出来仔细看,有点像看武林秘诀似的;大师们看完后就搜各种设计公司网站、设计论坛、设计年鉴看,那个阶段大概有一年多左右基本是这样的状态。另外一个状态就是经常找不到工作,而且我这个人又不喜欢简历作假经验之类的,所以老是求职失败。后来为了求职,还把当时那段时间的一些悲惨的工作经历写在了网上,现在百度百科上还能看到。后来看多了就感觉对设计行业蛮了解了,很多作品我都知道是谁谁谁做的之类的,于是就开始动手作一些练习设计,再后来把一些练习的作品拿去找工作……

于是就到了设计助理的那个阶段,那时基本上还是看为主,看作品、看书、看同事做东西,每天就天天追着同事问一些各种各样的关于设计方面的问题,当时的同事、网友都很烦我问个没完的,但我到现在依然很感激他们。所以基本上在经历和“看”和“问”的阶段之后,后面就开始自己可以动手做点设计了,也就自然而然到了设计公司做所谓的设计师的职位了,这个时期基本上都是成天在想设计方案,然后把之前所学的些基本功的东西在设计中发挥出来,感觉很爽。再后来久了加上一些经验之类的,就会思考一些问题,遇到设计项目会有些思路冒出来,再后面的估计和大家预想的经历差不太多了,就是比较顺利了,……所以此处省略几百字吧;总结下我所经历的过程大致如此。

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SHGDA:好的,非常感谢您的分享;看得出来你所经历的过程比一些设计师更为曲折和丰富;据我的了解“专业出身和非专业出身”这个问题曾经在设计论坛上也引起过大家的一些争论,因为我们的谈话也是根据每个嘉宾不同的情况来聊;您结合自己的经历,详细谈谈这个话题?

答:  这个话题其实是个老话题了,我记得我当年在疯狂学习设计论坛的时候,论坛上看过当时一些高手们的争论,有的人觉得设计大师陈幼坚、靳埭强也都是所谓非专业出身。也有人觉得设计师就得是美术类专业的出身,并且很看不起非专业出身的设计师。我当时看到一些观点其实也很内心感觉很是受伤和滞气,我早期去不少设计公司面试设计助理,失败的原因都是因为这个非专业出身,甚至有些设计公司的老板直接问我“你非专业出身还投什么简历过来”之类的话,再加上当时自己能力还处于低层次,所以信心上也受挫,就是感觉很自卑。后来甚至进到些不同的设计公司,和同事们相互认识、有些同事也因为我非专业出身而冷眼,这都是那个时期的常事;所以这个问题在我早期的职业经历当中是一个阴影的东西,后来慢慢地随着自己的学习和能力的成长,开始一点点增加自信心,要说彻底摆脱掉这个阴影,是在多年之后遇到知名设计前辈刘义老师,他某一次鼓励我说“你做的很好了,你有的甚至比我知道的国外留学回来的人还好”。这个鼓励的话之后,应该基本上就没这个自卑的感觉了。

现在回头看这个,其实都不是个事。所以也正是因为这样,偶尔有学设计的网友加我QQ寻求交流/指点聊天之类的,我都是来者不拒,有问必答,尽我所知去交流,因为我知道也经历过在学习阶段很需要别人解惑或者指点时的那种感觉,遇到信心不强的朋友,我也经常鼓励为主,有时一句鼓励对一个成长中的人是非常重要的。

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二、创业经历/创业心得

SHGDA:接下来我们可能要聊一聊创业的话题;能否分享一下您的创业过程,和现在创办的同心圆设计的情况?

答:  好的,现在大众创业的时期,可能很多设计师喜欢选择创业,我也一样,我最早做的同心圆设计是在2010年那段时间和朋友合伙创立的,后来我把公司委托给合伙人来运营,我自己又去了品牌策划、营销公司上班,我把这当作一种再进修吧。再后来大概2年后吧,我重新回归同心圆的运营和创业中,后来又重新注册了带有策划的公司名称叫上海舍可策划。最初创业应该属于一种想创业的激情吧,和伙伴们激情万分也没多想就开始,所以刚开始创业的情况也不好,很多东西都没想明白,随着后来慢慢的学习和探索,其实也是个学习进步的过程,我基本上又把我学习设计的那个套路给应用过来了,我的创业过程和我学设计的过程很多地方相似,都是起点低、一路各种学习,一点点进步,当然现在依然还是在学习的路上前行。这期间也得到很多贵人的相助,包括像刘义老师,虽说他精力都在做跨界的品牌运作,但他在我创业过程中给我提供了很多的创业资源和指导,而且还担任我们公司的艺术顾问到今,我很感谢他。当然在此也要感谢我的合伙人,他对我们整个创业的贡献和对我的支持也是巨大的。

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SHGDA:您现在在公司担当的角色是什么呢?您是如何定位你的公司?

答:  我目前的角色是舍可策划的首席总监,目前负责领衔作业团队工作。舍可策划目前主要的定位是做品牌策划设计,为客户提供品牌的整体解决性方案。服务客户群体基本在大众消费品领域,我们服务过包括上海电视台、上海嘉定文明城区、上外MBA、成都美博会等大型的形象策划设计项目;也帮助过一些创业型企业从无到有的建立品牌。公司的模式是坚持小而美的团队、所有精力集中服务已签约客户,不比稿、踏踏实实做好设计,精益生产、不出次品的原则,以案例说话,只有项目部没有专职的业务员也没有客服部。所有人做所有事,只为相互信任的客户提供设计。……更多介绍和案例可以登陆我们网站了解:http://www.sh-sheke.com  

SHGDA:在创业的话题中,大家经常会谈论到比如:怎样维护客户关系、怎样谈业务、怎样搞定客户签约之类的,这些方面您能分享一点经验吗?

答:  对,有时我们遇到同为创业中的同行聚在一起,大家都是不停的讲这些话题;特别是有些创业者是客服出身的,总是能听到他们讲各种又是动用回扣、又是陪客户吃喝、暗中竟标之类的各种高超的技巧最终赢得客户的辉煌故事;而且常把我们设计师出身创业的人不会公关客户之类的各种批评。其实我个人倒不这么认为,有时也想想,他和他的公司这么牛B那为什么还要每次谈项目都要如此的费劲呢?《孙子兵法》先胜后战、讲善战者无勇功无智名、不战而屈人之兵,换句话就是不知不觉地拿下了胜利,哪需要这么多的“出生入死”的故事呢。

所以我觉得主要还是把设计做好吧,战略学讲社会价值论,而我们唯一的价值就是我们给社会提供的产品,所以产品是最重要的。营销4P,产品为首,而我们的“产品“就是设计;这是我个人对这方面的理解。

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三、学习心得

SHGDA:好,看得出来您和您的公司都非常有性格。咱们第3个话题是希望您能分享一些学习的心得;您是如何学习的,分享你对于学习方法?

答:  对于设计来讲,我的学习方法是刚才提到的“看、问、做、思考”,多看,看不懂就问,看懂了就去实践,实践后再多加以总结和思考;然后慢慢就会掌握很多事物的规律。我时常用“坚守常识、抓住本质、遵循规律”来鞭策自己。另外一个就是需要实事求是,要向市场学习,多去逛市场,我平时有时间就拉着公司的伙伴去商超、一些商圈去逛,去收集参考资料,这个学习方式我们同心圆一直在践行,我把它称为“游学记”。

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SHGDA:据我了解您平时喜欢读书,经常也能在微博、微信上看到你的读书的分享;能给我们讲讲读书、学习方面的心得、或者推荐点牛人书籍吗?

答:  对,我个人信奉“读万卷书、行万里路”的格言,而古话说“一命二运三风水四积阴功五读书”, 所以我希望“行路之前先带备点知识”的原则。我过去这10年间,基本上前面6年左右的时间看的都是设计类的书较多,那时的精力集中在提升设计能力上;包括买一些年鉴之类的。后来开始读一些其它方面的,比如创业、名人传记、演讲、形象管理之类的,那时是读的现在感觉数比较多、质不太高,也经常买些杂志画报之类的那时候。最近3年左右我基本上的知识范围在营销、战略、传播、历史方面。一方面是工作需要,也是我最大的兴趣范围。比如影响较大的前辈大师们:叶茂中的《广告人手记》、《营销的16个关键词》,华杉的《超级符号就是超级创意》、《华杉讲透孙子兵法》等,王志纲的《找魂》、《推手》、《第三种生存》等、科特勒的《营销管理》、史玉柱《我的营销心得》。另外也读些历史人物传记,如《毛泽东传》、《知行合一王阳明》、《王阳明2》《刘伯温传》《范蠢传》等,还有些其它的如《万达哲学》、《从0到1》《基业长青》《蓝海战略》等等类似。

这个可能每个人想了解的知识面不同,所以借鉴意义不会太大。我认为设计师还是要多看营销传播方面的书籍,只有懂品牌的设计师才能做好设计。书也不在于多,有时只需要一本好的书可以给自己带来很大的改变,而有的书确实需要需要读个十遍八遍的,很花精力。我很大程度受到华杉老师的影响,经常会在早上6点起床读书到7点半左右。看到好的知识点也喜欢记下来,有时会发微博微信分享一下。

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SHGDA:好的,分享的很详细,下面问几个比较简单的;

对于商业与艺术,你的观点是?你的灵感是如何来的?没灵感时怎么办?

答:  设计源自于艺术,服务于商业,所以不考虑商业的设计,我个人觉得价值有限。灵感可能还是靠平时多找参考、多学习和积累吧,我之前在微博上说过:市场跑得勤,设计才能行;设计差不差,市场会说话。所以多找参考,多跑跑市场。

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SHGDA:您理想的设计公司是什么样的?您的公司达到了吗?

答:  人数不多、出品精良、有自己的价值取向、有独特的竞争优势。我们还在努力中吧。

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SHGDA:好的,最后您对于想往设计这条路奋斗的年轻设计师们有什么建议?

答:  其实我也还很年轻,哈都是同路人;认真说吧。如果是对设计有足够的热爱,那就得保持信心前行,我知道很多人转行,都是因为没信心继续前行,哪怕你像我一样草根非专业出身,都没有关系,只要肯学习,一样可以学好设计。另外一点我通常建议设计师朋友学习阅读时不要只看图学习,因为设计类书籍大多全是图片,所以养成了设计师只看图的阅读习惯,根据我个人体会其实很多时候看文字能学到的比看图所学到的更多;就好比我们现在这篇文章,一定也是文字的价值远远超过下面那边作品图片的价值。


四、作品展示

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