同渡关键词/杰士邦

杰士邦  最低调品牌

文：李墨

一个男人掏出枪说：I’m BOND，JAMES BOND。全世界的女人都疯了。

一个哥们儿也掏出枪说：I’m BON，JISSBON。全世界的女人都…倒了。

那个男人是美国的詹姆斯•邦德。那个哥们儿是武汉的杰士邦。

“开放”一词真正变得嚼劲无穷，恐怕是与“性”联系在一起，而不是“改革”。但正因为有了改革开放的春风，性才能先解放后开放，并一跃成为中国近10年来口头与网络最IN最辣的词条。

性意识的开放程度，从某种意义上说，比GDP更能说明一个国家的开放水平。尽管中国并不敢像泰国那样把性作为一个产业来抓，可“谈性就是耍流氓”的时代，已然土得掉渣一去不返了。

在这场一浪盖过一浪的全民开化大潮中，有一样东西居功至伟，那就是安全套。如果非要给这个安全套一个品牌，我想说，杰士邦。它最大的贡献，是公然把国人遮遮掩掩的夜里那些事儿，赤裸裸地搬到了光天化日之下，以人类科学的名义。

自1998年出道以来，此物一发不可收拾，从床头柜一路高歌猛进，电视、车身、城市街头，到处都能看见这个戴着墨镜耍酷的站立“香蕉”。甚至，在南京国际风筝节上，天空肆意飘扬的杰士邦LOGO形状风筝看傻了所有人的眼球。

为杰士邦作代言的一位艺人是李宇春。她自然不能像其他明星代言奶粉之类产品那样高呼“价格便宜量又足，我们一直都用它”，平面广告上，她玩世不恭地把胳臂搭在“香蕉先生”肩上，活像哥俩，据说就是“这种嬉皮士风格，非常适合杰士邦品牌的形象。”

说到嬉皮，在杰士邦之《007》版本广告中，“香蕉先生”拔枪吹火的身手，比邦德还利索，传为经典。

刚刚过去的北京奥运会，有十万只杰士邦挺进了奥运村。据探，这批特供的入选产品分两款：A款是“优质超薄”，B款是“浪漫环纹”。11468名运动员显然无法消耗掉数额如此庞大的套套，于是媒体村、青年营和一些奥运官方指定酒店，也自告奋勇分担了不少。

免费提供安全套给参加北京奥运会的运动员、官员及新闻记者使用，光凭这一点，便是我国“以人为本”的巨大进步。

杰士邦现象，是改革开放30年来的一个极具象征性的案例。它标志着咱中国人连性都不避讳了，还有什么思想禁锢是不能开放的呢？

比起十年前人们指指戳戳谈论安全套，现在连修补处女膜都明码标价、处变不惊了。据说这门修补手艺最早也是武汉的原创，可惜多番搜索未能最终查证。均价2000块钱修补一次处女膜——别说刚刚改革开放那会儿，就算是5年前也绝对是石破天惊。而历史上那些名垂青史的守节烈女，又岂能料到女人誓死捍卫的“命门”，有朝一日也能如衣裳般修修补补？

在中国，几乎没有人不知道杰士邦。但是用过的人，基本不知道这是“武汉造”，包括武汉人自己。当武汉人回过神来的时候，汉产杰士邦早已“远嫁”澳洲。

2000年5月，一幅宽8． 5米、高40米的巨型杰士邦安全套广告曾在武汉汉江桥头露面，成为第一个在中国做大型户外广告的安全套产品，引发争论。

2006年2月，武汉人福科技以1.37亿元，出让旗下安全套生产企业武汉杰士邦70%的股权，买家是全球安全套行业的老二——澳洲安塞尔公司（Ansell）。尽管人福科技及总裁王学海加起来仍持有杰士邦30%的股份，但从实质意义上讲，武汉人已经失去了“杰士邦”。■