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马来西亚创意华商研究院:北大不教的80、90后消费行为(3)

(2012-06-08 22:39:54)
标签:

陈明发文创培训

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财经

分类: 文化与文学思考

台灣崩世代雖未走向厭倦消費之路,但在收入減少,又不願意降低慾望的情況下,逐漸學會了聰明消費。

“對七年級生而言,消費即是生活;聰明消費就是理財。”李釧如說。

真理大學管理科學研究所教授林隆儀在〈影響新世代消費行為的6個密碼〉中指稱,喜歡孤立是新世代消費者最明顯的特徵之一。

“宅男宅女”視自己的房間為活動天堂,他們不出門,透過網路、宅配一樣能消費、購物。

马来西亚创意华商研究院:北大不教的80、90后消费行为(3)(Photo Appreciation: Curiosity by Erly Bahsan)

東吳大學社會系研究生吳明燁、許絲茜的〈男女有別?家庭、同儕與新世代的流行消費態度〉調查顯示,新世代的流行消費態度已無性別差異。

拜媒體傳播、性別平等觀念盛行之賜,新世代男性對於品牌與流行資訊涉入與關心程度,已經不亞於同年齡的女性。

精明化、惡魔化

“年輕世代消費者有兩力:網民力和鄉民力,”李釧如解釋,現今社會只要取得資訊就有力量,更何況他們還會連成一氣,揪團團購,形成一股集體的力量。

“他們不節省,但很會算、很精明,”李釧如指出,年輕世代懂得利用網路蒐集資訊、比價,彷彿“還沒吃之前就已吃過;還沒買到就已用過,”而且這而且這種能力"越年輕,越顯性"。

東方線上東方消費者行銷資料庫統計,20~39歲族群有68.5%習慣在買東西前上網查看網友評鑑、比較價格;明顯高於40~64 歲族群(26.9%),李釧如語帶敬意地形容他們是:"買Prada的惡魔"。

目前就讀大五的小璇,今年即將步出校園,因為念的是夜間部,早已“出社會”工作多年。辛苦工作所得,多用來購買服飾和名牌包包,賺多少花多少。

幾年下來,小璇已經“敗”了3個LV經典款包包,衣服、鞋子多在網路上下訂,因為百貨公司的太貴,路邊攤的品質又不佳,網路上可以買到和流行誌上一模一樣的款式。

(轉載自臺灣光華雜志《聰明購物即理財 ──崩世代消費觀》原作者:張瓊方)

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