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文化创意华商云端学堂:网路内容营销热词

(2012-06-01 19:54:04)
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分类: 文化与文学思考

中國教育部五月二十八日公佈的《2011年中國語言生活狀況報告》顯示,去年中國人的語言中冒出了594條新詞語。

在造熱詞的同時,往年出現的許多新詞語已經消失,2006年至2010年出現的2977條年度新詞中,僅有41%留存了下來,34%的新詞很快就從人們的口中、筆下消失。

據悉,年度新詞語已經成為人們最熱衷使用的詞語,微博、動車、80後、給力等網絡造就的新詞語都成為重要的日常詞彙。

新詞語多為三個字

去年,在國人語言中出現了594條新詞語。其中三字詞語最多,占51.68%;其次為四字詞語,占21.04%;二字詞只占15.66%。參與去年語言生活狀況調查的中國傳媒大學教授侯敏認為,進入自媒體時代,人人都是造詞專家,新詞不斷登場並通過網絡迅速傳播。

文化创意华商云端学堂:网路内容营销热词專家分析,三字詞語比例持續占優勢,與近幾年多用熱門格式造詞有關。2011年延續了2010年的“××門、××族、××哥、××體、微××” 格式,其中“××體、微××”特別活躍,如咆哮體、淘寶體、寶黛體、撐腰體、高鐵體及最近出現的舌尖體,微電影、微訪談、微小說、微生活、微招聘等。

去年“誕生”的594條新詞語中,完全由漢字構成的有573條,占96.46%;其余21條大多是字母詞,如“CDI (綜合發展指數)、U站、4D報紙、hold住”等。

6年前新詞僅4成“存活”

據介紹,2006年到2010年共搜獲年度新詞語2977條。這些年度新詞語有41%能留存下來,如博客、微博、動車、80後、保障房。

有四分 之一的新詞語低頻使用,如曬友、高薪藍、秒殺族、雷詞、發票奴等。還有34%的新詞几乎當年就從日常語言中消失,如撞峰、曬黑族、有碗族、樓斷斷、俗賄。

據統計,去年中國人的語言中冒出了594條新詞語,在造熱詞的同時,新詞語消亡的速度也在加快,6年前的新詞,現在只有4成仍然“存活”。

專家認為,消失的新詞多是根據階段性事件産生的詞語。例如,2007年豬肉價格猛漲,一些超市出現“零利肉”,隨着後來肉價平穩,這個詞就消失了。

還有些詞語是專業科技用語,短時間內引起了人們的注意,但隨着科技發展,這些詞語也陸續消失或被淘汰。

卡扎菲等成去年高頻詞

去年高頻詞語數量穩定在1萬餘條,高頻詞語用字數量穩定在2700個左右。這些高頻詞語主要是語文詞語,也包括少數專有名詞和時間表達式。

文化创意华商云端学堂:网路内容营销热词據介紹,去年高頻字和高頻詞有所變化,生動記錄了社會生活。

2011年使用頻率明顯增高的漢字有:“亥、敘、微、黨、債、卡、食、限、核、醋、喬”等,與去年“辛亥革命100周年、中國共産黨建黨90周年、敘利亞局勢、微博、小微企業、歐債危機、卡扎菲、食品安全、限購令、福島核泄漏、勾兌醋、喬布斯去世” 等熱點話題相關。

報紙、廣播電視、網絡(新聞)3種媒體中都出現的詞語有231272個,僅占全部詞語的9.76%。媒體詞語使用差異較大,這表明除了語文詞和熱點事件以外,不同媒體都有各自關注的話題。

淘寶體政府文告受教育部批評

在《報告》中,教育部專門提到了淘寶體的應用。教育部有關負責人表示,支持網絡語言發展,重視淘寶體等語言風格在日常交際中的作用,但對政府有關部門使用淘寶體發布公文或公告等嚴肅檔案表示批評。

2011年7月,南京理工大學給新生發送了“淘寶體” 錄取短信:“親,祝賀你哦!你被南理工錄取了哦!不錯的哦!211院校哦!……” 教育部表示,雖然有人認為該短信採用年輕人喜聞樂見的表達方式很親切,但這種短信不夠嚴肅,不能體現國家考試和公佈錄取結果的嚴肅性。

去年,淘寶體還被警方採用引起社會輿論廣泛關注。上海徐匯警方發布了一則“淘寶體通緝令”,通緝令中以“親” 稱呼在逃人員,並使用了“優惠” “客服熱線”“預訂”“套餐”等商家常用的詞語。

教育部語言文字信息管理司副司長田立新認為,這種表達形式模糊了警察與罪犯的界限,消解了司法的嚴肅性, 使莊重的執法帶上娛樂化色彩。

去年8月,外交部微博“外交小靈通” 發布了一則“中日韓三國合作秘書處” 招聘公告。該公告用“親” 的稱呼開頭,用“不包郵” 結束,中間還使用了“有木有” 等帶有咆哮體特徵的詞語以及網絡表情符號。

調查顯示,不少人對此持批評態度,認為“外交無小事”,外交部門使用的語言不應過於隨意。

(2012年05月29日《北京日報》本報記者 王東亮)

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