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高尔夫文化在本土生根发芽

(2010-11-23 09:58:39)
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汽车

   据乘联会10月份公布的最新数据显示,截至10月份,高尔夫2010年累积销量为45173辆,而累积产量则为45190辆,这样异常均衡的产销对比背后,其实是高尔夫上市一年来供不应求的市场局面。

    高尔夫能够在市场取得成功,原因很多,如果归纳成两大因素,便是产品和营销。首先,凭借优良的做工品质,高尔夫开始让很多国内消费者摆脱两厢车外型陈旧、做工粗糙、缺乏动力的印象。它所产生的示范作用将使得两厢车市场开始新一轮的技术升级。

    除了产品力的表现外,高尔夫到目前为止所取得的成功,营销的力量起到了非常大的作用。相信不少消费者还记得,高尔夫上市之时,通过横跨欧亚大陆这样的方式最终登陆中国市场,这场发现完美之旅,这样的上市方式,充分体现了厂家对中国市场的重视,这不仅仅是要展示车的性能和品质,更有厂家对中国消费者的诚意,有一份感动在里面。显然,从那时候开始,厂家非常重视高尔夫文化在中国市场的植根和传播。

   近日,高尔夫上市一周年之际,厂家为高尔夫及其车主举行了一场名为“为完美城市而来 高尔夫1周年庆典”的活动。活动的主要内容是以邀请车主以自驾游的方式,抵达长春,探访高尔夫生产基地,参加生日庆典晚会,体验冰雪乐趣等丰富多彩的节目,让车主切身体会高尔夫的品牌文化。不少车主都表示,以这样的一种方式为高尔夫庆生,不但有创意,还让车主参与其中,体验购买和使用高尔夫的乐趣。

    或者正是这种对品牌文化传播的重视,使得高尔夫在中国市场上实现了对前期的超越。高尔夫在全球市场的销量长盛不衰,其成熟的、大众化的品牌文化所起到的推动作用非常大,而在中国市场,这种推动作用也是不可或缺的。随着中国汽车市场的快速发展,中国即将进入汽车社会,其汽车文化也将逐渐成熟。新一代年轻人购车、用车的需求将会发生很大的改变,多元化会是一大特征。以往中国人买车或者为了出行方便,商用接待,体现身分,今后车将融入人们的生活,对于新一代年轻人来说,车不仅仅代表出行,更大的意义可能在于休闲、玩乐、交友等等,是一个现代化时尚生活的符号。

   上述这些都是汽车行业深化发展所带来的必经过程,也已经在其他发达国家经历过,而高尔夫所沉淀下来的品牌文化,则是这个过程发展同步带来的结果,它已经相当的成熟,目前需要做的是,在中国这个兴起的汽车市场,正在步入汽车社会的国度进行重新的推广,让它生根发芽。

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