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MG借势英伦,车市开始搭文化的台

(2010-09-08 08:43:19)
标签:

汽车

自主品牌

创造粒

英伦风

文化营销

3d

杂谈

MG借势英伦,车市开始搭文化的台

    日前,MG举办的英伦大师创意中国行,为中国带来了令人惊艳的3D艺术画,现场制作的MG LOGO的立体图绘,更是将MG这一品牌与英伦艺术完美结合。随着越来越多营销活动中掀起的外国艺术的热潮,笔者不禁想到的是:文化消费将走红车市。

    什么是文化消费?随着汽车技术的不断更新,现代人对于汽车产品的选购,正从早期的技术流、价格流向文化流进行转变。2010年的车市惨淡,但为什么有很多以文化作为具像的汽车品牌仍然能够保证销量,还有很多厂家正在慢慢摒弃大量的促销活动,而转投品牌文化的塑造。文化消费是一种不受技术,不受价格因素影响的独有消费形态。一种品牌文化的建立,不仅能够很轻易的实现品牌差异化,更能提高产品的辨识度,让消费者对产品印象深刻,还能聚拢具有共同思想意识的人群,形成稳固的消费群体。

    文化消费为何走红车市,究竟是什么吸引着我们的消费者。

    文化消费是一种对经典的认可,它好像宗教信仰一般,好的文化营销不仅会引导消费者的购买意识,更能引起一种社会风潮。提起汽车的文化消费就不得不提到英伦,英国从发明第一台蒸汽机开始,就缔造者世界范围的汽车文化,英伦文化在英语的普及以及工业革命历史的带动下,在中国广泛传播,早期的汽车都富含英伦符号,使得汽车消费者对英伦风的产品特别的“关照”。以制造艺术品的态度制造汽车,在汽车发明的一百多年里,英国车是一股特别的力量。“寄居”于世界各地的英国汽车品牌以一种超物质的精神存在于机械当中。劳斯莱斯,宾利,捷豹,罗孚这些名字我们都耳熟能详,英伦风已经充斥我们的生活。这为文化消费奠定了深厚的历史基础。

    到英伦风,就一定要提MG。MG来自莫里斯车库(MorrisGarages),它的传奇始于1924年。在英国盛传一种说法,就是英国的汽车历史是由MG来撰写,MG已经不单单是一个汽车品牌,它就象征着英伦汽车文化,英伦教父MG不仅创造了这种文化,更把这个文化传遍了世界,这其中受益的也有中国。

    MG6登陆中国一直就是以其品牌文化来吸引着中国消费者,无论是车型设计强调的个性与创新,还是wind flow的完美英伦风秀曲线,前卫的锋锐高腰线设计,17英寸旋风眼铝合金轮毂,MG6给人以极其享受的视觉体验,有融合了超越现实的未来时尚无处不体现英伦文化洒脱,前卫,现代感强又不失古典美的属性。Fastback造就的配比平衡,超低风阻,优秀的底盘调教更阐释了英伦以人为本,人车合一的美妙境界。

    MG的这次英伦文化之行也重在聚拢着这群热爱追逐英伦的人,帮助他们实现自己的异国梦。消费者对生活品质和物质的追求,已经从之前的单一产品性能诉求逐渐向生活圈需求转变。一个生活群体的建立,则需要这个圈子里的人对某一形态的事物有着共同的追求,为了满足这一要求,众多企业纷纷对消费者进行意识引导,然而在执行过程当中,往往流于形式,缺乏一种足够吸引人的核心点,这就是一种可以满足大家需求的文化。MG品牌一直在中国树立这一文化标杆,这种英伦文化给这个群体注入源源不断的活力。这次成立的CLUB,将这种形式的文化传播再一次放大,并且形成组织,无论对英伦文化的传播还是对MG产品的推广都颇有益处,也是消费者寻找与自己志同道合之人很好的机会。这样的活动获许能在萎靡的车市形成一种新的营销模式,形成固定消费群体,更容易进行产品和品牌的传播。

    由此可见,文化消费带给消费者的是一种信仰,更是一个群体和社区圈子成员聚合的核心力量。正是因为这些消费者在文化层面上的共鸣才形成了对某一品牌的拥趸,而这也给企业指出了新的营销模式。企业应该更加重视自身品牌文化内涵的塑造和培养,同时更要打好文化消费的牌,为消费者提供以企业文化为核心的粘合剂。

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