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宝来Sportline能否实现“形象与销量齐飞”?

(2010-10-29 11:18:51)
标签:

汽车

   一汽-大众今年可谓动作频繁!除新捷达、宝来、高尔夫、迈腾、速腾2011款等相继上市外,近日,旗下又一重要车型宝来Sportline正式上市,坊间关于其价格的传言已经得到确定,据悉,宝来Sportline共有手动和自动两款,价格在13.28万-14.68万之间。当此价格的传言得到证实后,我们可以看到,宝来Sportline的上市意图相当明显:要形象也要销量!

 

产品竞争力加强 品牌形象得提升

 

   宝来Sportline是一汽-大众针对广大消费者对家庭轿车的更高需求,进行多项创新和改进升级后推出的个性化运动产品。

 

   据悉,外观上,宝来Sportline融入了当下运动版车型流行的富于激情和表现力的动感元素,使整车更加富于个性、时尚魅力,再加上鲜明的车身颜色,带来更强烈的视觉冲击。内饰也充分体现了原汁原味的德国品质,以代表尊贵黑色为主基调,借鉴了GTI的设计元素,高档动感,与众不同;安全上,宝来Sportline除了装备强大的ESP主动安全设备外,还增添了标配侧气囊配置、副司机座椅安全带未系提醒、RPDC数字式后倒车雷达;动力方面,搭载了大众集团里程碑式产品1.4TSI发动机,具有八位一体动力科技,开创了世界高效、小排量、大动力发动机先河,与之相配合的DSG变速器是目前世界上最先进的、具有革命性的手自一体智能变速器,全面满足客户对动力和节油的双重需求。

 

   可以说,宝来Sportline的推出是对宝来品牌内涵的扩展和延伸,是为更多追求激情、活力、时尚的年轻消费者提供的又一种全新的个性化选择。对以往“实用均衡”的宝来形象有了新的突破,为其注入了时尚、个性、高端等新的品牌元素,将有效提升了宝来品牌形象。

 

聪明定价“无对手” 志在销量

 

   宝来Sportline的产品竞争力已经毋庸置疑,其在提升宝来形象的同时,能否顺利实现宝来的销量增量?笔者认为,这同样是毋庸置疑的!

 

   首先,从市场环境来看,宝来Sportline生得其时,其销量有市场基础。 动感个性化市场需求增加已经是一个不争的事实。目前主流汽车消费群体中,70、80后的年轻人,尤其是男性的比例偏多,据相关资深经销商称,现在年轻消费者更多的是根据自己买车的实际需要以及造型的个性化为主,不再愿意随大流买“街”车。宝来Sportlines此时出现,正好抓住了这一需求看涨的潜力市场。

 

   其次,从定价上来看,13.28—14.68万的售价区间,这个聪明定价将直接帮助其上市“无对手”的局面。现在主流家轿市场,主打运动理念的车型并不多,即使是推出所谓的“运动版本”也多数是走高端路线,炒概念,打形象牌,比如卡罗拉、福克斯运动版等均走高端路线,但销量都不大,它们的价格均在14—18万区间,多有点“曲高和寡”的意思。而宝来Sportline 13.28—14.68万在价格上势必呈绝对优势。

 

   综上, 宝来Sportline被一汽-大众寄予了厚望,在希望借其“殷实”的产品力提升宝来品牌形象的同时,也希望凭借其厚道的价格和直接竞争对手的相对缺乏的优势,在潜能无限的运动个性化市场争取更多的年轻用户,实现销量增量。既要形象,又要销量,看似“贪”了点,但宝来Sportline的底气很足,要实现“形象与销量齐飞”应该指日可待。

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