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金九银十--SUV-MPV车型传播点评

(2009-10-16 08:14:19)
标签:

汽车

SUV-MPV9月市场传播点评

单位(字)

7

8

9

环比增/降幅

传播点评

GL8

27314

51870

25503

-51%

伴随着GL8新款车型的推出,老款车型降价幅度逐步加大,最高优惠幅度已达2.8万,传播量较上月大幅下降,主要原因无明显核心宣传,媒体舆论步入低潮。

奥得赛

43877

266689

741713

178%

新奥德赛车型的正式推出,本月传播核心主打“科技牌”,网络媒体积极参与转载报道,另外新车地方陆续上市,品牌舆论较强,传播量连续两个月大幅升温。

瑞风

2988

16291

5584

-66%

本月瑞风上市8年销售连创新高,累计销量突破20万,以销量为核心宣传,传播量出现大幅下滑的局面,说明媒体积极参与性不强。

嘉华

0

810

6572

711%

无传播热点,处于休眠期。

阁瑞斯

3657

2674

13739

414%

本月阁瑞斯-睿翔9月18日09成都车展正式上市为核心宣传报道,媒体关注度较强,传播量较上月增长四倍多。

蒙派克

2700

2452

2570

5%

无传播热点,处于休眠期。

骏逸

5398

3568

8791

146%

骏逸品牌连续多月传播低调,本月全系现金优惠5800元信息报道,把近期传播量推向高潮。

途安

7399

13218

14154

7%

本月途安依旧延续上月降价促销信息为核心报道,最高优惠幅度达5000元,并同时享有送3000礼包+GPS导航,传播量较上月基本持平。

开瑞

1710

11952

35458

197%

受新车型即将推出因素影响及开瑞试驾节油比赛同进举行活动,传播量较上月大幅升温。

北斗星

38313

13832

14668

6%

北斗星手自一体竞驭版即将上市新车上市前期预热报道及降价促销回报客户信息,使得本月传播保持强势。

浪迪

1200

7246

49920

589%

引领新生活 “阳光版”昌河铃木浪迪炫动新车上市报道把本月传播推向高潮,后续报道决定媒体对其品牌持续关注的力度。

科帕奇

15196

15552

20406

31%

雪佛兰科帕奇优惠1万元 3.2L车型需预订营销活动报道,汽车专业类媒体报道为主,传播量较上月小幅升温。

途胜

15473

35656

27574

-23%

新款途胜11月国内亮相 北现明年投产前期预热报道逐步加强,但整体舆论力度有限,传播量较上月小幅降温。

CRV

66898

138566

57108

-59%

CRV品牌主要以销量持续升温为报道核心,半月部分车型需要提前预定报道逐步增加,传播量较上月大幅降温,不排除企业采取饥饿营销手段。

狮跑

29366

56250

71664

27%

本月狮跑品牌全系降价信息报道,消费者关注度较强,最高优惠幅度达2万元,传播量较上月小幅升温。

哈弗

34509

61678

82454

34%

上月新哈弗正式上市,媒体转载率较高,本月媒体试驾信息报道及时跟进报道,消费者关注度较强,传播量较上月大幅增长。

瑞虎

23128

29975

24732

-17%

上月瑞虎杯羽毛球赛区域决赛开赛活动在本月告一段落,本月主要以奇瑞瑞虎7月销售近4000台销量为核心报道。

普拉多

2392

98797

111811

13%

十分值得期待 全新一代丰田普拉多详解核心信息报道及年底即将上市新车上市前期预热报道,传播量较上月小幅升温,另外“普拉多中国翻车案”疑问重现消极舆论报道对品牌造成一定的负面影响。

奇骏

65698

208902

166092

-20%

本月日产奇骏全系优惠6千 顶配少量现车及-试驾东风日产奇骏核心报道,媒体积极参与热情不高,传播量出现小幅消化的局面。

逍客

42406

30330

163682

440%

本月新款逍客10月上市 换国产变速器-售价下调产品升级换代不加价核心报道,媒体给予了较高的关注度,另外逍客疑陷CVT变速箱故障门负面报道,影响了品牌的整体销售。

瑞鹰

10038

24707

50331

104%

都市版瑞鹰9.58万劲爆上市报道及媒体试驾信息招募等多个核心宣传,为其品牌市场销售奠定良好的基础,传播量较上月大幅升温。

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