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7月,车市中的SUV-MPV车型传播喜忧参半

(2009-08-11 08:36:47)
标签:

汽车

 

SUV-MPV7月市场传播点评

单位(字)

5

6

7

环比增/降幅

传播点评

GL8

11296

9263

27314

195%

新GL8谍照曝光,预计2011年上市信息核心报道,媒体对品牌关注度开始有所加强,另外老款车展降价促销信息把本月传播推向高潮。

奥得赛

39045

48428

43877

-9%

奥德赛品牌传播持续强势主要因为:新奥德赛8月公布价格接受预订上市脚步日趋临近,老款车型为清理库存优惠幅度开始加大。

瑞风

1970

20962

2988

-86%

延续上月瑞风跻身MPV销量前三甲后续报道,再加上暂无新主题传播,传播量大幅下挫。

嘉华

2200

2651

0

-100%

无传播热点,处于休眠期。

阁瑞斯

31748

15389

3657

-76%

第三代阁瑞斯地方陆续正式上市传播后劲不足,使得传播连续两个月出现下滑。

蒙派克

8825

0

2700

0%

无传播热点,处于休眠期。

骏逸

6581

588

5398

818%

骏逸全系优惠9000元降价促销信息报道,吸引了部分消费者的购买,但受暂无现车因素影响,销售不容乐观。

途安

14086

13646

7399

-46%

大众途安本月继续以降价促销信息为报道核心,另外新增购车赠送汽车美容。

开瑞

8430

23571

1710

-93%

开瑞志在推动微车产业技术升级,使得本月传播开始有所起色,再接再厉。

北斗星

5724

24549

38313

56%

手自一体北斗星即将量产 今年7月全国上市,装备自主研发变速箱信息报道使得本月传播剧增。

浪迪

1164

1111

1200

8%

无传播热点,处于休眠期。

科帕奇

14668

22465

15196

-32%

雪佛兰科帕奇现车足 全系优惠1万元和加送装饰礼包等降价促销行为,部分车型已无现车。

途胜

17167

23352

15473

-34%

北京现代途胜全系优惠2万 最低不足15万,使得品牌销量持续升温,本月部分车型已无现车。

CRV

139536

42309

66898

58%

本月CRV荣获“绿色之星”称号,另外连续三月销量超8000台,消费者市场认知度不断提升,传播再次大幅升温。

狮跑

51579

37848

29366

-22%

东风悦达起亚推出“购狮跑·赠双险”品牌营销活动,销量开始有所回升,另外狮跑荣膺“双冠王”奖项更是大大提升了品牌知名度。

哈弗

401435

101349

34509

-66%

新哈佛正式上市,本月市场销售现车充足,另外哈佛品牌主打节油牌,品牌知名度有了一定的提高。

瑞虎

18922

41667

23128

-44%

瑞虎新车型正式推出,09款升级版瑞虎6月销量近4000,另外购1.6L车型送车辆购置税信息报道更是把品牌销售推向高潮。

普拉多

15243

1291

2392

85%

少量的降价促销信息。

奇骏

38743

41778

65698

57%

本月东风日产奇骏试驾挑战赛落幕活动报道及降价促销信息(最高优惠1.2万),传播量增幅较大。

逍客

251734

16877

42406

151%

本月逍客品牌延续了上月全系最高优惠7000元最低跌破15万信息报道,网络媒体转载率较高,传播量大幅升温。

瑞鹰

3644

3448

10038

191%

本月江淮瑞鹰车型不全 4S店最高优惠8000元及瑞鹰炫彩版亮相重庆车展信息报道,使得本月传播有所改观,但整体还是处于弱势。

 数据来源:ERS数据库涵盖媒体(1090家)
 传播时间:09年5月-7月
 版权所有:北京驿若信息咨询有限公司

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