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中高级车六月市场传播点评

(2009-07-21 08:49:58)
标签:

汽车

中高级车六月市场传播点评

单位(字)

4

5

6

环比增/降幅

传播点评

奥迪

1140267

825063

815335

-1%

奥迪品牌传播持续保持强势,新款奥迪Ur-Quattro将于2010年推出,体现了在华市场战略,另外销量持续攀升,使得市场品牌舆论持续强势。

奔驰

1015667

581574

1009596

74%

奔驰传播更是处于持续的强势,除了准备推出的新车外,奔驰获机进公务市场 5月在华销量同比增86%,另外全新E级轿车将于7月正式上市更是引发媒体转载潮。

林荫大道

12729

1562

3956

153%

林荫大道品牌近两个无核心主题传播,市场关注度逐步减弱。

凯迪拉克

617135

184127

194877

6%

新一代凯迪拉克SRX六月上市及凯迪拉克VDay邀您激情共享活动报道,使得本月传播保持强势,较上月小幅增长。

萨博

8985

1703

20415

1099%

通用萨博已接近达成并购协议,媒体关注度较强,本月传播大幅提升。

沃尔沃

42420

161098

155241

-4%

本月沃尔沃S40最高降2.5万 部分车无现车及荣获年度环保汽车奖报道,使得本月传播保持强势。

皇冠

32800

35597

33242

-7%

皇冠经销商优惠2.2万元,降价信息占总报道量的70%

君越

92616

117536

106875

-9%

预计最高售32万 别克新君越7月8日上市,受新车上市影响,老车降价促销不断,最高降幅达4万元,传播量较上月小幅下滑。

君威

69405

51561

191743

272%

新君威推出2.0T豪华运动版 售价25.59万元,目前已接受预定,老款车型降价促销不断,传播量大幅提升。

雅阁

109282

80302

123478

54%

雅阁连续两月传播出现下滑之后,本月传播开始有所起色,主要受品牌销量持续升温及降价促销回报客户为报道核心,目前最高优惠幅度已达1.2万。

凯美瑞

335816

361173

112809

-69%

凯美瑞全系降价信息报道为本月的主要宣传热点,传播量开始出现大幅下挫的局面,另外被动召回缺陷车型,市场消极舆论不断。

领驭

259600

406844

218585

-46%

上月新领驭正式上市,本月媒体试驾信息逐步加强,整体舆论环境较好,但本月传播量开始出现下滑。

天籁

116708

103001

203506

98%

缔造舒适豪华新标杆 新天籁周年纪念版震撼上市,销量多个城市上牌居于首位,网络媒体及平面媒体纷纷转载报道,传播量较上月大幅提升。

锐志

36000

72131

32009

-56%

锐志两款特别版车型上市 现已开始全国销售前期预热文章报道及部分车型优惠幅度达1.2万,传播较上月大幅下滑。

迈腾

345816

99133

216113

118%

迈腾DSG车型助推迈腾销量持续升温,另外降价促销信息报道不断加强,最高优惠幅度已达2.4万,媒体关注度较强,传播量大幅提升。

蒙迪欧致胜

35448

37418

66500

78%

上月全系降价促销,部分车型需要预定宣传策略,本月延续上月降价促销为主要宣传,典型的饥饿营销法。

马6

53103

31712

17778

-44%

新马自达6睿翼的推出,全系让2万,目前部分车型已经断货,需要提前接受预定,传播量较上月大幅下滑。

红旗

22890

5912

17188

191%

降价促销信息为主,持续传播低迷。

奔腾

189150

229703

931245

305%

奔腾品牌市场传播持续保持强势,本月奔腾B50正式上市品牌宣传,更是把传播量推向顶峰。

景程

16658

26321

39744

51%

延续上周,雪佛兰新景程累计优惠2.9万 最低10.88万元。

轩逸

343951

57353

28952

-50%

从“A+三强”到“双雄并立”新轩逸成功上市,媒体关注度逐步加强,但本月传播出现大幅下滑。

骏捷

145908

346859

1017516

193%

骏捷Cross走时尚路线 两款车型售7.88万和8.98万上市信息及跨界风盛行 中华骏捷CROSS整车做工图解新车介绍信息,使得本月传播达到顶峰。

尊驰

4055

14381

14577

1%

降新尊驰增配升级 细看新车做工质量单一核心宣传,使得本月传播与上月基本持平。

志俊

10508

4539

9869

117%

近三个月真无热点宣传,也许真正的经典车型销量不是靠传播得来。

领翔

41290

52105

46996

-10%

上月领翔两款车型的推出及试驾活动推出,本月专业测试北京现代Sonota领翔延续报道,传播小幅下滑。

索纳塔

6685

7148

9298

30%

自主研发 北京现代BT01新索纳塔将七月上市新车上市预告信息,传播小幅提升。

东方之子

22035

34337

28475

-17%

新东方之子Cross上市 售10.48万-13.98万及让2万送保养营销策略成为本月传播的重点。

比亚迪F6

41320

115832

143670

24%

比亚迪F6销售持续升温,从而降价促销回报客户信息不断,目前降价幅度达2万元,传播量逐月提升。

凯旋

15513

13877

25299

82%

凯旋延续上周全系最高优惠达1万! 购车送2000元装饰,降价不是车市主旋律。

戈蓝

10511

39411

28378

-28%

上月09款戈蓝4车型正式上市,本月09款戈蓝上市即降5千元 韵动版仍需订车,使得本月传播有所下降。

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