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中高级车五月市场传播点评

(2009-06-18 08:39:39)
标签:

汽车

 

中高级车五月市场传播点评

 

3月

4月

5月

累计

传播点评

奥迪

462976

1140267

825063

2428306

奥迪品牌传播持续保持强势,新车的推出及老款车型降价促销,直接刺激媒体及消费者的广泛关注,但奥迪烧机油事件更是媒体关注的焦点话题,对品牌带来影响不容忽视。

奔驰

343780

1015667

581574

1941021

奔驰厂商强势品牌宣传,最终换来每月不到两千辆的品牌销量,不知道是宣传角度不对,还是车型本身就不行,就算奔驰利润在高,这样下去也不是办法。

林荫大道

60014

12729

1562

74305

林荫大道品牌宣传屡创新低,本月少量的全系让利信息更是没能吸引消费者及媒体的关注。

凯迪拉克

209332

617135

184127

1010594

传播核心涉及品牌活动、新车上市等多个层面,但媒体关注度较弱,销量都不能和奔驰相媲美。

萨博

22885

8985

1703

33573

传播量少的可怜,更别说媒体去积极参与报道了。

沃尔沃

196138

42420

161098

399656

沃尔沃品牌传播主要以降价促销为传播核心,部分车型需要预定,但销量一般,不知道是不是厂商产能上不去。

皇冠

66473

32800

35597

134870

皇冠混合动力车型或将投产核心传播没能刺激媒体积极参与,关注度大不如以前的老皇冠

君越

257299

92616

117536

467451

新君越敲定下半年上市,老车降价促销回报消费者。

君威

68196

69405

51561

189162

新君威车型不久将上市,车型接受预定当中,整体传播量有待加强。

雅阁

239722

109282

80302

429306

雅阁连续两月传播出现下滑,传播无新意,媒体关注度步入低潮。

凯美瑞

895324

335816

361173

1592313

新凯美瑞正式上市,传播连续两月大幅升温,更是引发媒体强势舆论,刹车门消极舆论事件似乎告一段落。

领驭

115721

259600

406844

782165

新领驭正式上市,强势宣传使得媒体及消费者积极参与报道,后期跟进报道强劲,有利于品牌的市场销售进一步提升。

天籁

192237

116708

103001

411946

天籁品牌传播逐月大幅下滑,本月品牌召回信息报道也没能引起媒体广泛关注,媒体似乎对召回车型已经麻木。

锐志

37960

36000

72131

146091

锐志推出两款特别版车型致使本月传播量大幅提升,另外“漂移归来”北京活动开演,更是吸引部分媒体的积极参与。

迈腾

498933

345816

99133

943882

迈腾市场传播连续两月大幅下滑,本月新款车全系让利信息也没能引发消费者的关注,销量总是那么不温不火。

蒙迪欧致胜

37475

35448

37418

110341

本月全系降价促销,部分车型需要预定宣传策略,典型的饥饿营销法。

马6

104891

53103

31712

189706

新马自达6睿翼的推出,促进品牌销量有所回升,本月老款车型开始加大优惠促销力度,停产在即。

红旗

14153

22890

5912

42955

车展红旗新车SUV车型亮相车展,引发媒体积极参与报道,但受后期跟进报道不足因素影响,本月传播量步入低潮。

奔腾

196060

189150

229703

614913

奔腾品牌市场传播持续保持强势,本月奔腾B50正式上市品牌宣传,更是把传播量推向顶峰。

景程

27151

16658

26321

70130

信息核心除了降价促销外还是降价促销。

轩逸

110130

343951

57353

511434

新轩逸四月正式上市,传播量达到阶段性高潮,本月后期跟进报道明显不足,出现高位下挫。

骏捷

185200

145908

346859

677967

骏捷新款车型即将上市前期预热文章报道将本月传播推向高潮,另外,受新车上市因素影响,老款车型降价促销信息不断。

尊驰

10279

4055

14381

28715

本月尊驰品牌受“09款尊驰近期即将上市”因素影响,传播开始升温,预计下月将逐步升温。

志俊

5098

10508

4539

20145

近三个月真无热点宣传,也许真正的经典车型销量不是靠传播得来。

领翔

72124

41290

52105

165519

领翔两款车型的推出及试驾活动推出为本月的传播增添不少光彩。

索那塔

1321

6685

7148

15154

希望新款索纳塔车型的上市,能引起企业的重视。

远舰

1782

315

0

2097

无话可说。

东方之子

6518

22035

34337

62890

东方之子官方降价信息使得近两个月市场传播开始有所加大。

比亚迪F6

107966

41320

115832

265118

本月厂商支招,细算F6养护成本,使得比亚迪财富版车型市场热销。

凯旋

36514

15513

13877

65904

只想对凯旋品牌说一句话,降价不是车市主旋律。

戈蓝

9478

10511

39411

59400

09款戈蓝4车型正式上市,价格曝光使得本月传播大幅提升。

 

数据来源:ERS数据库涵盖媒体(1090家)
传播时间:09年3月-5月
版权所有:北京驿若信息咨询有限公司

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