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代言违规广告被点名批评，唐国强和王刚为啥屡教不改？
文/赵化鲁
新京报消息，著名演员唐国强在电视广告里，说着“得了脑中风，就用迈道通”的广告词，鼎力推荐药品“迈道通”；另一个“华风再造胶囊”短片广告中，知名主持人王刚则主持起专家访谈。昨天，中商联媒体购物委员会通报24则涉嫌违法违规电视广告，特别点名批评唐国强、王刚等名人明星又代言“助阵”违法广告。
明星人物乱做广告，已经不是什么新鲜事了。相关的议论长篇累牍，这一回我还是忍不住要再说道说道。唐国强作为演艺界资深人士，自从出演了领袖人物，他便大红大紫起来。至于王刚，他做主持人，出类拔萃，特别是他扮演的清代佞臣和珅和大人，可谓惟妙惟肖，令人叫绝。名气大了，商家趋之若鹜，广告代理的活儿应接不暇。
明星代言广告， 不是不可以，但必须有章可循。说实在的，目前这方面的法律法规还不健全，但对于仅有的法律法规，还是有明星大腕铤而走险。药品是用来治病救人的，药商请名人代言，提升知名度，扩大销售，可以理解。 但违规宣传，名人助纣为虐，很不应该。演过领袖人物或大奸臣，知名度高说明你演技高超，但怎么可以拿名气忽悠人呢？
违规代言广告，伤害了消费者利益，鼓了药商和明星的腰包。文艺界提倡德艺双馨，名人之所以屡教不改，我觉得理由很简单：全是孔方兄闹的。您说不是吗？
2012.1.7晨，豆木轩
附录：
唐国强、王刚被点名批评代言违规广告
2012年01月07日
01:03
来源：新京报 作者：廖爱玲
本报讯（记者廖爱玲）电视广告里，著名演员唐国强说着“得了脑中风，就用迈道通”的广告词，鼎力推荐药品“迈道通”；另一个“华风再造胶囊”短片广告中，知名主持人王刚则主持起专家访谈。昨天，中商联媒体购物委员会通报24则涉嫌违法违规电视广告，特别点名批评唐国强、王刚等名人明星又代言“助阵”违法广告。
据中商联媒购委监测，在辽宁鞍山电视台播出的药品迈道通电视购物广告中，由著名演员唐国强以领袖自居代言鼎力推荐“治疗脑中风，一定要迈道通……摆脱后遗症”等，含有不科学地表示功效的断言或保证，还采用国家禁播的新闻访谈模式，专家证言和消费者现身说法，宣称国家级的禁止用语，并有抢货的虚假宣传内容。
而在辽宁都市频道的药品华风再造胶囊短片广告，主持人王刚主持并推荐“消除血栓，就要华风再造胶囊，不怕病重，吃上就见效”，片中还有彻底治疗脑中风等多种疾病，吃上不得脑血栓和有效预防血栓的二次复发等不科学的断言，有专家和患者形象对功效作证明。
■ 案例
普通用品被赋予神奇功效
同时，违法广告中，裤子、毯子、梳子等普通用品也被赋予了能治百病的神奇功效，“祛病裤”、“能量毯”、“魔法梳”把疑难杂症的治疗说得神乎其神。
一种奴美魔法梳被宣传为梳头能使白发变回黑发，但据调查，该广告用免费送魔法梳忽悠消费者，实质梳子与黑发水是两件商品，梳子免费，但要花338元买黑发水才有梳子。还有一种水疗能量毯，宣称对风湿、腰腿疼、前列腺、心脑血管等疾病能彻底摆脱。
■ 说法
中商联媒购委会长王文学：
名人代言很少亲自尝试
中商联媒购委会长王文学指出，名人涉嫌代言违法违规现象在不断升级，他们接拍广告却很少亲自尝试产品效果，给虚假广告滋生提供了空间，国家相关部门应尽快出台媒体购物行业标准。
而涉嫌违法的医疗器械、药品、保健品及普通产品宣传疗效等短片广告一直顶风发布，有的广告中原本躺在床上、拄拐的风湿患者，吃了产品就健步如飞，这其实既不是中医理论更不是现代医学科学机理，完全是自编误导消费者。
对此，中商联媒购委建议，对于医药、治疗类的广告，最好经过专家对功效论证把关后，再发放广告批准文号。
本报记者 廖爱玲
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