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打造俱乐部文化要从细节入手,恒大海报是怎样“炼”成的?

(2013-10-23 07:13:36)
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体育

打造俱乐部文化要从细节入手,恒大海报是怎样“炼”成的?

 

打造俱乐部文化要从细节入手,恒大海报是怎样“炼”成的?

广州恒大足球俱乐部始终致力打造成一支名副其实的豪门球队,俱乐部的运营也一直坚持向职业化标准看齐,相信这一切都是球队现今能取得如此骄人战绩的重要原因。不过客观分析现状,不得不承认恒大距离真正意义的豪门球队仍有一段距离,毕竟成立不到5年,球队自身底蕴浅薄,与其相匹配的俱乐部文化还没能得到较系统、较完整的建制,加上至今仍没有洲际级别赛事的冠军这个硬性指标落袋,因此无论在先天还是后天上都仍有不少努力的空间。


在正确定位后,俱乐部未来的发展才会更有指引性与建设性,令人欣喜的是恒大至始至终都能看清自己的位置,并为不变的目标持续奋斗。尽管球队底蕴浅薄,但打造俱乐部文化的工作依然要做,而且困难越大越要做好,这样才能真正扮演好引领者的角色。由此衍生出的海报文化,应是恒大打造俱乐部文化中的重点与亮点,且在先期取得了非常好的效果。

每场比赛之前,恒大官方微博和官方网站会同时发布一张海报。这几乎成了恒大的一种传统。恒大发布的海报,总有气势恢宏的感觉,主题也十分明确,不仅能渲染比赛的热度,还能让球迷看得热血沸腾。不可否认,近几年中超联赛的受关注度越来越高,俱乐部也愈发追求职业范儿,很多事情都在慢慢改变……或许俱乐部开始意识到通过比赛、通过交流互动来达到宣传的作用,可以让球迷产生归属感与存在感,等同是在打造俱乐部文化的基石。恒大更是把这点发挥到了极致!据笔者了解,就连国外家喻户晓的一些世界豪门球队,比如皇马、曼联、AC米兰等等,都不会每场比赛通过官方途径发表海报,只会在一些非常重要的比赛前制作海报。然而恒大近乎所有比赛均做了海报,可见一个后进者的用心与专注。的确,底蕴咱比不了,那就比态度,就比韧劲,只要坚持就会有出彩的一天。本赛季迄今为止,恒大通过官方已发布了75张海报,近乎每张都有相当的质量,不少场次的海报更是让人印象深刻、难以忘怀。笔者不得不说,俱乐部的做法,正是从细节处入手,力求打造属于自己特色的俱乐部文化。


实际上恒大的海报文化,确实达到了非常好的效果。毕竟在国内赛场,这种海报文化还是相当匮乏的。直到今天,也只有恒大一家俱乐部在每场比赛前都推出宣传海报。这种海报,极大地鼓舞了恒大球员的士气,因此大家总是看见恒大在重要赛事中能有激情无比的表现。另一方面,因为赛前海报的渲染,极大地吸引了球迷去现场观战的欲望,在主队球迷山呼海啸的加油声中,恒大往往有如神助。


光说不练不行,下面给大家举几个具体的例子吧。本赛季恒大主场与申花的赛前海报主题则是“Let's enjoy the game(享受比赛)”为主题,背景中申花外援莫雷诺一脸落寞。一天后,申花也发布了海报并作出“回击”,其内涵的背景更是在暗讽对手。申花海报的主题是“Let's enjoy together(让我们一起享受比赛)”,画面是外援莫雷脱衣庆祝;在恒大的带动下,不少中超俱乐部也纷纷效仿之。因为恒大的海报往往都有挑衅对手,鼓舞自身士气的意思,因此对手也自然不甘在赛前输了气势。本赛季主场对阵鲁能之前,恒大的海报是“拔山盖世”,鲁能方面立刻一次性制作了好几幅海报回应恒大,分别是“蛮恒无礼,不识泰山”、“你欲拔山盖世,我必岿然不动”“顺手牵羊”,当然这些都是鲁能球迷所为;本地情节自然是海报宣传的亮点所在。2012赛季广州德比,恒大的赛前海报是广州打吡越秀山震(CANTON DERBY)“打吡”在粤语中就是德比的意思。而此前中国顶级联赛的广州德比还要追溯到1998年甲A联赛松日和太阳神之间的兄弟阋墙。随后在恒大首个亚冠主场比赛中,恒大俱乐部再次推出了粤语海报——喺广州我话事——在广州我说了算!这些极具广州地方色彩的赛前海报,更容易调动广州本地球迷前往天河体育场现场观战的积极性。这样的例子还有很多,都是细节的真实再现,俱乐部的用心大家应该都能感受到。


大家知道海报,大家认可海报,自然也会想了解他的诞生过程。通过同海报制作者CGF斯基的交流,笔者也为大家介绍一下每张海报都是怎样“炼”成的。

主要应该有三种产生方式,首先便是作者本人想概念,然后把大致的方案报给俱乐部董事长刘永灼,由后者确定或提出修改意见后再进行制作;其次,如果遇上重要赛事,刘董事长会亲自把概念以及所需要呈现的元素一并告予CGF斯基,随后再按要求进行针对性制作;最后,如果真的出现比赛亮点缺乏,很难想出概念时,俱乐部并没有选择放弃,而是会在官方论坛上向广大网友征集概念,再结合实际情况进行修改,最后再进行制作。这样看来,恒大的海报文化可谓凝结了管理层、基层甚至球迷等多种元素,真正是集大众智慧于一身的产物,是众人努力付出的结果。


衷心希望广州恒大足球俱乐部能把这种处事精神、办事作风坚持下去,无论球队取得多好的成绩都不改变,只有这样的坚持才有意义,只有这样的坚持才难能可贵,也只有这样的坚持才能最终成为一支名副其实的豪门球队。




 

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