加载中…

加载中...

个人资料
大佬鸣
大佬鸣 新浪个人认证
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:25,771,537
  • 关注人气:12,116
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
谁看过这篇博文
加载中…
正文 字体大小:

打造俱乐部文化要从细节入手,恒大海报是怎样“炼”成的?

(2013-10-23 07:13:36)
标签:

体育

打造俱乐部文化要从细节入手,恒大海报是怎样“炼”成的?

 

打造俱乐部文化要从细节入手,恒大海报是怎样“炼”成的?

广州恒大足球俱乐部始终致力打造成一支名副其实的豪门球队,俱乐部的运营也一直坚持向职业化标准看齐,相信这一切都是球队现今能取得如此骄人战绩的重要原因。不过客观分析现状,不得不承认恒大距离真正意义的豪门球队仍有一段距离,毕竟成立不到5年,球队自身底蕴浅薄,与其相匹配的俱乐部文化还没能得到较系统、较完整的建制,加上至今仍没有洲际级别赛事的冠军这个硬性指标落袋,因此无论在先天还是后天上都仍有不少努力的空间。


在正确定位后,俱乐部未来的发展才会更有指引性与建设性,令人欣喜的是恒大至始至终都能看清自己的位置,并为不变的目标持续奋斗。尽管球队底蕴浅薄,但打造俱乐部文化的工作依然要做,而且困难越大越要做好,这样才能真正扮演好引领者的角色。由此衍生出的海报文化,应是恒大打造俱乐部文化中的重点与亮点,且在先期取得了非常好的效果。

每场比赛之前,恒大官方微博和官方网站会同时发布一张海报。这几乎成了恒大的一种传统。恒大发布的海报,总有气势恢宏的感觉,主题也十分明确,不仅能渲染比赛的热度,还能让球迷看得热血沸腾。不可否认,近几年中超联赛的受关注度越来越高,俱乐部也愈发追求职业范儿,很多事情都在慢慢改变……或许俱乐部开始意识到通过比赛、通过交流互动来达到宣传的作用,可以让球迷产生归属感与存在感,等同是在打造俱乐部文化的基石。恒大更是把这点发挥到了极致!据笔者了解,就连国外家喻户晓的一些世界豪门球队,比如皇马、曼联、AC米兰等等,都不会每场比赛通过官方途径发表海报,只会在一些非常重要的比赛前制作海报。然而恒大近乎所有比赛均做了海报,可见一个后进者的用心与专注。的确,底蕴咱比不了,那就比态度,就比韧劲,只要坚持就会有出彩的一天。本赛季迄今为止,恒大通过官方已发布了75张海报,近乎每张都有相当的质量,不少场次的海报更是让人印象深刻、难以忘怀。笔者不得不说,俱乐部的做法,正是从细节处入手,力求打造属于自己特色的俱乐部文化。


实际上恒大的海报文化,确实达到了非常好的效果。毕竟在国内赛场,这种海报文化还是相当匮乏的。直到今天,也只有恒大一家俱乐部在每场比赛前都推出宣传海报。这种海报,极大地鼓舞了恒大球员的士气,因此大家总是看见恒大在重要赛事中能有激情无比的表现。另一方面,因为赛前海报的渲染,极大地吸引了球迷去现场观战的欲望,在主队球迷山呼海啸的加油声中,恒大往往有如神助。


光说不练不行,下面给大家举几个具体的例子吧。本赛季恒大主场与申花的赛前海报主题则是“Let's enjoy the game(享受比赛)”为主题,背景中申花外援莫雷诺一脸落寞。一天后,申花也发布了海报并作出“回击”,其内涵的背景更是在暗讽对手。申花海报的主题是“Let's enjoy together(让我们一起享受比赛)”,画面是外援莫雷脱衣庆祝;在恒大的带动下,不少中超俱乐部也纷纷效仿之。因为恒大的海报往往都有挑衅对手,鼓舞自身士气的意思,因此对手也自然不甘在赛前输了气势。本赛季主场对阵鲁能之前,恒大的海报是“拔山盖世”,鲁能方面立刻一次性制作了好几幅海报回应恒大,分别是“蛮恒无礼,不识泰山”、“你欲拔山盖世,我必岿然不动”“顺手牵羊”,当然这些都是鲁能球迷所为;本地情节自然是海报宣传的亮点所在。2012赛季广州德比,恒大的赛前海报是广州打吡越秀山震(CANTON DERBY)“打吡”在粤语中就是德比的意思。而此前中国顶级联赛的广州德比还要追溯到1998年甲A联赛松日和太阳神之间的兄弟阋墙。随后在恒大首个亚冠主场比赛中,恒大俱乐部再次推出了粤语海报——喺广州我话事——在广州我说了算!这些极具广州地方色彩的赛前海报,更容易调动广州本地球迷前往天河体育场现场观战的积极性。这样的例子还有很多,都是细节的真实再现,俱乐部的用心大家应该都能感受到。


大家知道海报,大家认可海报,自然也会想了解他的诞生过程。通过同海报制作者CGF斯基的交流,笔者也为大家介绍一下每张海报都是怎样“炼”成的。

主要应该有三种产生方式,首先便是作者本人想概念,然后把大致的方案报给俱乐部董事长刘永灼,由后者确定或提出修改意见后再进行制作;其次,如果遇上重要赛事,刘董事长会亲自把概念以及所需要呈现的元素一并告予CGF斯基,随后再按要求进行针对性制作;最后,如果真的出现比赛亮点缺乏,很难想出概念时,俱乐部并没有选择放弃,而是会在官方论坛上向广大网友征集概念,再结合实际情况进行修改,最后再进行制作。这样看来,恒大的海报文化可谓凝结了管理层、基层甚至球迷等多种元素,真正是集大众智慧于一身的产物,是众人努力付出的结果。


衷心希望广州恒大足球俱乐部能把这种处事精神、办事作风坚持下去,无论球队取得多好的成绩都不改变,只有这样的坚持才有意义,只有这样的坚持才难能可贵,也只有这样的坚持才能最终成为一支名副其实的豪门球队。




 

想与大佬鸣探讨各种体育话题的朋友们欢迎您加入大佬鸣体育博客交流圈(Q群):117057851、124391979、136555341

想随时看到本人评论,请加大佬鸣微信公共平台:congshuoming  

二维码扫一扫:
打造俱乐部文化要从细节入手,恒大海报是怎样“炼”成的?

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有