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王力宏没有老

(2019-12-14 19:33:37)
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杂谈

最近娃哈哈出了点事情,娃哈哈更换代言人。这个是本来无可厚非。毕竟,娃哈哈和王力宏之间没有终身合同。但问题在于,宗馥莉在公开场合直指王力宏年纪大、审美疲劳,就有些欠妥了。这话出自一个普通员工尚可,可是出在娃哈哈创始人宗庆后之女,实在让人失望。
王力宏没有老

娃哈哈与王力宏之间的故事,可以追溯到上世纪90年代末,自从1998年王力宏正式代言娃哈哈纯净水开始,就与娃哈哈结下了近20年的情谊。但这份情谊却被刚上任娃哈哈总裁千金宗馥莉宣告终结。宗馥莉接受采访时首次谈及与王力宏解约的原因竟然是王力宏老了,审美疲劳。
我想,解约王力宏这个事情,宗馥莉一定和宗庆后商量过,也一定得到宗庆后的首肯。但,这个原因恐怕不是宗庆后的意思,而是宗馥莉小姐信口开河。估计,宗庆后会骂他这个千金愚蠢。但话已经出口,收不回去了。
为什么宗大小姐要着急的换掉王力宏?最直接的原因是销售额的下滑。
根据胡润研究院发布的2016年度《胡润百富榜》,其中宗庆后家族以1120亿元的财富排名第五,财富值较上一年度的1350亿元,缩水230亿。到2018年,娃哈哈宗庆后家族财富为900亿元,排名16,继续缩水。
界面新闻报道称,无论从渠道还是营销方式上,娃哈哈都在逐渐沦为一个在三四线和乡镇市场的品牌。据欧睿咨询数据显示,在2014-2016三年间,明星产品营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元,几乎缩减一半。
为什么销量下滑?宗大小姐把这个归于形象代言老化,需要更新。
那是否如此呢?
事实真不是这样。销量下滑与否和明星代言关系不大。笔者在《明星和企业兴衰的十大关系》中有过论述,这里不多说了。笔者只强调一点,销量下滑是企业综合竞争力下滑的表现,绝不是一个代言明星的问题。
再说,王力宏真的老了吗?
一点也不老,是成熟了。这种成熟和娃哈哈非常搭配。
一个代言人,整体气质要和所代言产品搭配。笔者还想不到,有谁比王力宏更合适代言娃哈哈纯净水。
笔者曾经总结过,企业选择代言人选择通常要考虑以下几点:1,行业是做什么的?2,总体战略。3,品牌形象定位。4,目标人群。
我相信,宗大小姐会为她的莽撞买单的。不信就赌一下!十万赌金!
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