文/明道副总裁 许维

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不久前有个读者在后台给我留言说：“你为什么要写这些文章呢？累不累啊。”

我为什么要写这些文章？真是一个好问题，一下子把我还给问住了，我好像真没有认真思考过这个问题呢。

我从来不是一个“喜欢”写文章的人。没错，我从小写作文就能拿到高分，但我好像从来没有对这个技能有什么发自内心的热衷。大学读的是新闻系，毕业的时候我却为自己找到了一份不用写文章的工作而庆幸，那四年我确实也是没有写过什么太长的东西。也许是命运的安排，接下来我还是没有逃脱写文章的厄运，做了三年的媒体工作，一度靠卖字养活自己，着实是一段不堪回首的回忆。

从什么时候开始我对文字有了兴趣，甚至是开始喜爱它了呢？我还记得那是在2012年下半年的某一天，我写了一篇《关于媒体行业的碎碎念——媒体业该到还账的时候了》，结果这篇文章在微博上被转发了上千次，我第一次体验到了被@到爆是一种什么滋味（那个时候的新浪微博还没有被微信冲击的这么厉害，流量很大）。这篇文章出去之后，有不少媒体圈的朋友给我发私信、加微信、约喝咖啡，他们觉得我说出了他们心里面想到过但是没有总结出来的想法。

从那个时候开始，我对写作渐渐开始有感觉了。以前之所以不爱写东西，是因为没有找到成就感，只觉得是为了糊口而已。而《关于媒体行业的碎碎念》这篇文章给了我很大的自信心，我发现自己原来没有那么差。

接下来，我又接连写了几篇文章，更加深入和成体系的总结了我对于媒体行业的思考，主要包括《媒体死不死，问题出在哪》、《10年后的媒体业》、《去中心化时代的媒体生存》，这些文章也获得了业内比较好的口碑，还被一些专业杂志进行了转载，据说上海某都市报总编还印发给中层干部进行了集体学习。

12年下半年，微信推出了现在如日中天的“公众号”和“微信公众平台”，我当时也不知道怎么了，接连写了一系列关于微信的分析性文章，《那些围绕微信的商业机会》、《微信不是媒体，它是资产》、《微信营销的一些“道”》等8篇分析微信的文章就是在12年下半年到13年上半年这段时间里完成的。当时，媒体对微信的关注度还很低，我刚开始写的时候被贴上了“微信枪手”的标签。管它呢，反正我又不是写给他们看的，懂的人自然懂。果不其然，这些文章传到了微信团队，据说绝大部分内容都命中了。凭着这些文章，我还得到了一次拜会偶像张小龙的机会，和他聊了差不多两个小时，《下一个转折点》一文就是当时和他聊完之后受到启发写出来的。

我对写作开始变得有信心也就是最近三年的事情，最主要的原因其实就在于写作的方式变了——之前是别人让我写我就写，现在是我自己想写才写。其实直到今天我都非常惧怕命题作文，所以对于各类媒体编辑的约稿我基本上都不接受：我真的写不出他们想要的命题作文！

也许大多数人都会认为，一篇经典的好文章是精雕细琢的产物，但我的经验恰恰相反，真正的好文章基本上都是一气呵成的！而那些写了很久才完成的，基本上都不会是什么好货色。当感觉上来的时候，你真的会情不自禁，哪怕是早上5点钟，你也会忍不住爬到电脑前面，把脑子里沸腾着的想法敲进键盘，生怕晚一些它们就会不新鲜，生怕它们马上就会稍纵即逝。这才是真正的码字的感觉！

“文章”这样东西其实蛮特殊的，它兼具作品和商品两种属性。在这个消费时代，作为商品的内容成为了主流，媒体在生产内容时总是优先考虑“读者需求”，商业化媒体和消费品品牌一样，也为自己寻找着“品牌定位”。当我们把内容视作商品时，这个逻辑没有任何问题，它理应如此。

然而于我而言，就像前面我说的那样，命题作文会令我立刻陷入哑口无言的状态，哪怕一点点的限制都会让我码字的冲动荡然无存，所以我不得不选择了一条少有人走的窄路：只为自己而写，管它什么定位不定位。

所以我这个公众号看起来就非常的莫名其妙。我一会儿写写科技互联网，一会儿写写创业心得，一会儿又写写形而上学的东西。没办法，作为一只白羊，好奇心强是我最大的弱点，对什么事情都有兴趣，而每一次探索可能都会留下一些文章作为副产品。

我这种不受拘束的写作方式还带来了另一个问题，那就是没有固定的发布周期。在我思路特别开阔的时候，可能每天都会有新的文章产生，而在我工作比较忙或者思路比较枯竭的时候，可能一个月甚至更长都不写一篇。那些能坚持没有退订我的读者，你们真的是能忍啊！

《经济观察报》有句口号是“理性，建设性”，我非常喜欢这句话。如果我们把媚俗视作媒体的第一层境界，把批判视作媒体的第二层境界，那么理性就是第三层境界，而建设性则是第四层境界。

怎么理解这四层境界呢？我举个例子，比如说对于男人好色这点事儿，给男人发美女图、黄段子的媒体就属于第一层次的，告诉男人好色不对的媒体就属于第二层次的，告诉男人好色没有什么不对、过度纵欲才是不对的媒体属于第三层次，而告诉男人如何科学合理安排性生活的媒体则属于第四层次。

作为一个创业者，我对于建设的热情远远大于记录和评论，因此我的文章当中少有纪实和批判性质的，我把文章视作一种建设的工具。事实上，我有相当一部分文章其实是写给明道团队的伙伴看的，只是随手把它们公开发布出来而已。

如果要概括一下“The one @许维”这个自媒体的写作原则的话，那么我会概括为这三个词：个性、理性、建设性。

个性：只写自己愿意写的，自己满意就好。

理性：用逻辑来思考，而非用个人好恶来思考。

建设性：如果文字不能来指导我们的行动，那就宁可不要让它们诞生。

这就是我的自媒体观。

（本文中所提到的文章在《转折点：移动互联网时代的商业法则》一书中有收录。）

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