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#远程观察#空调江湖换人尤如换刀,或妖刀或神刀

(2014-09-02 15:35:51)
标签:

股票

分类: 远程炮专栏

#远程观察#空调江湖换人尤如换刀,或妖刀或神刀

       2014-2015中国空调行业高峰论坛在北京举行,观察者远程君端的是感慨万分呐。

       话说,早在2000年始由国美、苏宁、大中、东泽、五星等卖场大佬始作捅者,发明了家电行业高峰论坛这一营销概念。这个彰显自身江湖行业地位、考验空调厂家忠诚度的大PARTY,也迅速成为业界沟通亮剑的演武台。谁来,谁不来,谁坐东道主的左边右边旁边或者隔壁,都是业界观察其行业地位的重要窗口。曾记得,某次峰会,某品牌大佬在碌口机场被直接礼送出境,某品牌峰会后直接被全场8折下架的故事,江湖上流传许久,不过现在均已成烟云,谁记得?你不记得我记得。

       观察者远程君10年来在产经江湖上混吃等死,有一阵子不亲临一线江湖现场了,传闻2014-2015中国空调行业高峰论坛上周在北京举行,煞是热闹。主办方友君传给我图文并茂的盛况让我学习,

       先看下名单:

       请先允许我介绍到场的各位领导与嘉宾,他们是:

  中国家用电器协会 协会秘书长 王 雷女士

  国家信息中心信息资源开发部 副主任 蔡 莹先生

  国家信息中心信息资源开发部 处长 钱 军先生

  浙江科技学院网络家电技术研究所主任 项小东先生

  京东商城家电事业部空调业务部 总监 薛有为先生

  奥维咨询 零售研究事业部 副总经理 何金明先生

  中国家电网 总编 吕盛华先生

  海尔空调全球企划总监 张新起先生

  江苏新科电器营销总经理 潘克庆先生

  海信科龙空调市场部总监 桂双峰先生

  格兰仕空调销售总监 甘建国先生

  奥克斯空调市场总监 李柏强先生

  四川长虹空调有限公司市场策划总监 龚 玮先生

  广州松下空调器有限公司 服务科课长 陈湘阳先生

  广东美芝制冷设备有限公司 市场部部长 易登科先生

  广东志高空调有限公司北京公司总经理 卢 平先生

  北京美的制冷产品销售公司市场部部长 李海涛先生

  遥控E族 联合创始人 史大明先生

    ……

       说来惭愧,虽然还在江湖,但上述名单中,除了行业协会秘书长和家电网总编辑,品牌厂商的嘉宾几乎没有熟悉的了。后浪推前浪,换人如换刀啊。唯有如此青年才俊,推动空调行业不断往前进。前段时间有人在微信群里炒作波哥单挑董姐,眼拙看不清楚作者年龄,但能喊波哥方洪波的,喊董姐董明珠的,估计出道至少不比观察者远程君晚。波哥担任营销部长营销总经理空调总裁的时候,出席峰会还算是比较勤快的,而且几乎都坐正席。董姐跟国美苏宁关系都很不一般,直接说就是交恶吧,所以从来不参加。当年观察者远程君每次都亲自驾车,从广州开到珠海,去专访董姐,并且有幸每年都有机会在董姐办公室附近吃上一顿食堂盒饭,嗯,比之南方报业新开的食堂盒饭,味道不差。

       空调行业15年竞争风云变幻,空调业换帅换人,尤如妖刀尤其频繁。升官的少,换岗的多,概因空调行业季节性太强,功利性太强。美的格力算是平稳的,而且几乎都是平步青云。其他的,均是换得多的,几乎每年一个,也难怪,搞不过格力美没关系,玩不过卖场也没关系,业绩上不去下不来也没关系,玩不过差不多的竞争同行,后果就很严重。所以我们看到换帅,要不来自竞争对手,要不来自经销商,还有的来自市场部。总而言之一言以蔽之,换换更健康。

       

      再看论坛内容.2014年8月28日,中国家电网联合国家信息中心信息资源开发部,在京举办“大智能小时代”2014中国空调行业高峰论坛,海尔、美的、海信、科龙、奥克斯、长虹、志高、松下、格兰仕、新科、美芝、京东等行业主流空调上下游厂商、渠道商,行业机构以及全国主流媒体,就2014冷年空调市场的局势进行了全盘梳理。

       官方版本总结出来的核心观点是:政策后遗症消失空调行业回归理性增长。简言之,2014冷年国内空调市场发生较大变化,整体销售趋势逐步向好,尤其三四级市场量额增长明显,中高端产品已由一二级市场向三四级市场延伸;空调行业产品结构调整效果显现,智能空调开始大放异彩;空调在电商渠道的销售增长明显。

  甩掉政策“拐杖” 市场回归常态增长

  2014冷年最大的亮点是行业的常态增长,在没有任何政策外力的推动下,2014冷年空调市场依靠增量需求继续维持市场稳定增长。与2013冷年相比,2014冷年国内空调市场整体销售量同比增长16.24%,国内市场销售规模达到4200多万台,销售额同比增长17.49%。相较而言,无论是销售量还是销售额,空调都是冰洗彩空四大产品中同比增长幅度最高的产品。

  对空调市场增长贡献较大的动力则来自于农村市场的增长。虽然自2008年开始家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策透支了部分市场需求,使得城、乡家庭冰箱、洗衣机、彩电以及城市家庭空调的每百户拥有量趋于饱和,但目前空调农村家庭每百户拥有量在30台左右,这表明市场仍有增长空间。

  智能空调大放异彩 产品结构升级显现

  智能空调的销售增长非常明显。2014冷年,智能空调的整体销售规模比去年同期增长幅度超过300%。

  单品效益较高是吸引空调企业纷纷推出智能产品的原因之一。智能产品的价格水平明显高于普通空调,数据显示,2014冷年,国内重点城市普通空调壁挂零售均价为3000元,柜机为7255元,而智能空调壁挂零售均价为5354元,柜机为12299元,单品效益呈现明显差异。

  空调企业积极触网 电商销售渐趋成熟

  奥维咨询提供的数据显示,2014年1-7月,空调电商市场销量同比劲增133.3%,空调市场线上销量占比高达8.5%。空调市场线上各渠道销额占比在今年也呈现较大差异,京东比重持续上升销售额占比超过50%。

  奥维咨询预测,随着近两年空调市场线上销售规模快速增长,预计2014年,空调线上销量达290万台,占整体空调市场销量6.3%。京东也预计,随着网购用户数量持续增长,渗透率不断提高,未来空调在线销售仍有较大增长空间,预计2014年其空调的销售规模将达到52亿元,2015年的销售规模有望达到88亿元。

      远程君的观点呢,天气越来越来冷热莫测,空调生活需求越来越有备无患。大家还是少点大吃大喝,多买高贵不贵的空调享受生活吧。再一个,空调行业太辛苦了,淡季的时候有空请个工作给空调清洗清选,不要旺季一开机,不太制冷就破口骂娘。空调就跟亲儿子一样,买了以后也是要百般维护的。戴远程20140902

   

 

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