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一晚一度电?广告宣传而已

(2013-03-29 23:54:43)
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分类: 远程炮专栏

   有消费者真的购买了美的该款空调使用一阵后发现,其实电费并没有明显的节约,因此质疑美的此举夸大实际节能效果。
远程炮专栏
http://blog.sina.com.cn/daiyuancheng

    一晚一度电?这是美的近期为其主打的节能空调选定的广告语。按照美的空调导购员的说法,选购其特定节能机型,每晚运行8小时只需耗一度电。
  就广告宣传吸引眼球的角度来看,这显然是条比较迎合市场吸引大众消费者的广告语。尤其是如今电费涨价不止,家庭消费讲求节能环保的背景下,一晚一度电,确实能刺激和吸引消费者光顾捧场。不过就市场而言,这样的广告语却是很容易引起业界同行的争议,特别是引起消费者的质疑。
  比如,就有消费者真的购买了美的该款空调使用一阵后发现,其实电费并没有明显的节约,因此质疑美的此举夸大实际节能效果。对此,美的坚持回应无错,要实现广告宣传的“一晚一度电”节能效果,要有特定的使用环境和使用时间,并且强调是要有严格的限度条件,比如,空调型号仅限美的新上市的某一款节能空调,在空调运行使用过程中要选择遥控器特有的ECO节能模式,以晚上10点钟运行至次日6时,同时只限于制冷模式使用等等。
  面对种种质疑,美的空调宣布在全国范围招募500名用户见证大使,体验和见证美的变频空调“一晚1度电”的节能测试效果。但是我确实无法知道,有多少空调消费者愿意当测试小白鼠,又有多少消费者真的很在乎最终的结果,他们只是想要一台节能的舒适的随时使用的家用空调而已,谁愿意出卖自己的自由,严格按照实验室的时间来运行自家的家用空调呢?
  其实在3C行业,从来都有太多的成功的但是不靠谱的广告语,比如业界流传至今的西门子“零度不结冰”冰箱,科学家们早就告诉我们理论上不可能,但是市场上很少会有人亲自参与测试并探索真相,从而也没有影响零度冰箱的概念至今大张旗鼓地传播。
  比如,如今市场上,“光动银除菌”、“电解水除菌”、“臭氧除菌”、“纳米抗菌”……如今,关于除菌、抗菌这样的字眼在家电卖场比比皆是,关于效果也说得很有诱惑力:“杀菌效果提高100倍”、“99.99%抗菌效果”等等,这些诱人的广告显然也只有商家能够自圆其说,而消费者很难实际考证其是否真实有效。
  再比如饮水行业,如今饮水电器的种类层出不穷,除了消费者普遍使用的饮水机,各种净饮机、软水机、直饮机、净水器等,众多的水家电让消费者眼花缭乱。不仅如此,小分子、弱碱性、频谱水、负离子、负电位等厂家大肆炒作的各类广告宣传,更是让消费者一头雾水。
  实验室里的数据,作为理论值宣传是可以的,企业如果多宣传综合工况值,即消费者实际使用时的耗电量,可能会让消费者更舒心些。窃以为,消费者若是太较真太盲信,就输了;但是对厂家而言,广告宣传建议还是应当适可而止,传递出你的诉求主体最好,未必一定要哗众取宠。
  总而言之,对于厂商的宣传,消费者不必太较真也不能太较真。 戴远程

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