blogger需要关心自己的博客将来的价值。BSP需要关心盈利模式。其实这是一个问题。

开博客，做blogger，既时尚，又有用，博客如日中天，为此你可以说出一大堆支持的话。

2007年12月26日，中国互联网络信息中心（CNNIC）公布了《2007年中国博客调查报告》。报告显示，截止到2007年11月底，博客作者人数是4700万，平均近每4个网民中就有一个博客作者（blogger）。有这种调查报告的存在，也说明了博客是很了不起的事情，或被看成了不起的事情。

平均每4个网民中有一个博客作者。这部分调查结果，是一个好消息呢，还是一个不怎么好的消息？

调查报告是把这部分调查结果当成一个好消息：“每4个网民中‘就’有一个博客作者”。

然而，调查报告的这部分调查结果也包含着一个潜在的问题，那就是，为什么每4个网民中“只”有一个blogger？另外那三个网民为什么不开博客呢？这个问题，对已经成为blogger的网民和BSP，都是重要的问题。

这个问题，关系到blogger的博客的价值走向。这个问题，关系到BSP的盈利模式。blogger希望自己的博客将来能给自己解决大问题，最好是现在就能。BSP尤其是中小BSP，希望能有广告以外的盈利模式，以便摆脱困境，进而发大财。广告已经不被看成是盈利模式了。只依靠广告的独立BSP，被看成是没有盈利模式。

是因为另外那73.9%的网民他们的知识和技能太低，他们不会开博客吗？

博客，实际上是一种简易的个人网站。在博客流行之前，从技术应用上讲，搞个人网站，还真不是一件简单的事，4个网民中有3个不会，是很有可能的。而博客，之所以了不起，重要的一方面，就是它的操作难度极低。博客的操作难度，大致相当于最简单的电子邮件的操作。把电子邮件帐户加入客户端程序，难度比操作博客还要高一些。操作问题，不是这部分网民没有成为blogger的原因。

是另外那73.9%网民他们不会写博客吗？

应该不是。

博客写作，是难度非常低的写作，行文标准与写日记，写信写邮件一样。虽然不见得所有的网民都能写博客，但73.9%的网民都没有能力写日记，那是不可能的。同时，调查报告中所说的blogger的含义是这样的：“博客作者（blogger）：在本报告中，有时也简称为‘博客’，特指注册了博客空间的人”。也就是说，调查报告中的blogger定义是最低的了，只要是注册了博客空间，哪怕是在里面一个字也没写，这样的网民，都算是blogger。包括这样的blogger，数量只占到网民总数和26.1%。够少的了吧？

全部blogger中，有64%的人平均一个月更新不到一次（沉寂状态），成为这样的blogger是非常容易的，并且，还不是所有的更新内容都是自己写的。显然，在目前的博客概念中，写作能力不是73.9%的网民没有成为blogger的原因。

原因是什么？

是用途。

多数，尽管不是全部，多数没有成为blogger的网民，是尚未知道博客对他们有什么用场。这其中可能包含两种情况。

一种情况是，某一部分网民，虽然上网，但因为种种种种原因，就是对博客没有注意，当然也就不知道博客都能用来干什么了。也许你认为没有这样的网民，我们还是给他们先保留理论上的可能性吧。

另一种情况是，某一部分网民，他们对博客有足够的了解，但仍然没有发现博客对自己有什么值得自己重视的用途。

如果你现在是一名blogger，你总有开始的那一天。在开始的时候，虽然你内心不见得有明确的“用途”这个概念，但你的热情，你的动力中，肯定包含着对博客的美好展望。展望中的各种感觉，可以浓缩成“用途”。

用途有大有小。博客大的用途可以大到想像中的、安身立命级别的大用途。小的用途，可以小到能得到一个稍好一点的心情。然而，哪怕是最小的用途，也不是任何人开了博客就能实现的，大一些的用途就更不用说了。

有不开博客的网民，也有开了博客又放弃的网民。开了博客找不到感觉而放弃，这非常好理解，而实际上，还有已经写得很不错的博客也被放弃了。什么是放弃？一年以上不更新，算不算是放弃？远的不说，如果你安装了新浪点点通阅读器的话，其中有一个预装的频道是“新浪blog推荐”。新浪把写这个软件时新浪最好的博客集成在里面。这些blogger便宜占大了，如虎添翼，然而，就在他们之中，还有一年以上没更新的。由此可以看出，维护一个活跃的博客，还真需要一定的理由。理由的根本，就是用途。

调查报告中也提到blogger停止更新的情况。“博客作者停止更新博客的原因中，50%的博客作者停止更新博客是因为觉得没有时间更新，其次为觉得没有什么好写的。对博客失去了新鲜劲，不想再用这一原因也占了相当大比例。在影响博客作者更新博客的其他原因中，博客作者停止更新是因为不会用、不喜欢和觉得写博客麻烦。”这些来自被调查者的解释，虽然没有直接提到用途，但如果他们的博客有或能有很大的用场，那他们的解释中的原因就不会再是导致博客停止更新的原因了。

博客的用途，也可以理解为博客能为blogger带来的收益。心情稍好一些，是最起码的收益。

保持一个博客处于活跃状态，是需要花一些时间和心思，需要费一些力气的，无论是自己写，还是转载别人的，都一样。也就是说，维护一个活跃博客，blogger总是需要不断地付出。同样的付出，如果用在其它的事情上，且可实施，而其收益却大于博客，那么，博客就可能被放弃。如果一个还没有开博客的人，对是否开博客进行考虑的时候，他就能感觉到博客所能带来的收益低于其它可行的事，或根本没有什么收益，那他开博客的可能性就很小。

增强博客的用途，既是blogger的事，也是BSP的事。僵局有可能是先被BSP突破，现在和潜在blogger受益；也有可能是先被个别blogger突破，BSP受启发而受益。

那么，博客的用途有增强的余地吗？

事物永远处于发展过程之中，博客也不可能永远不再发展。博客的用途如果能增强，博客的价值自然提高，blogger为博客的付出，就会显得比用于其它的事更值，开博客的网民就会更多，BSP就会更繁荣。博客的功能增强，BSP就可能找到真正的BSP专属盈利模式。

现在的博客是什么？现在的博客是自媒体（we media）。博客是一种媒体。媒体属于什么处境的产品？媒体是已经过剩了的产品。在互联网兴起之前，媒体的供应就是过剩的，互联网来了之后，整个媒体领域更是剩上加剩。个人的博客媒体，在整个媒体汪洋里，小得微不足道，又能为其主人起多大的作用、实现多大的用途呢？一些成名的博客，他们的博客的作用是不算小的，但他们的情况是不可普及的，不可能多数博客都有同他们一样的效果，那是绝对不可能的。他们的成名，是建立在多数博客默默无闻基础之上的。

要使尽可能多的网民成为blogger，必须增强博客的用途。增强博客的用途，必须是可普及的用途，也就是多数人都能同时实现的用途。过剩产品的逻辑区域，就是所谓的红海。博客用途要走出红海，进入蓝海，就不能永远只是媒体。博客需要在媒体的基础上，再加上媒体以外的功能，才能增强用途。然而，媒体以外的功能在哪里？

在文化里。

目前博客里的所有内容都是可以被知识产权保护的。能被知识产权保护的，就是知识。知识是文化的一种表达形式。如果博客高于媒体，成为不过剩的东西，那其中就得包含知识产权保护不了的东西，或者是不必用知道产权去保护的东西。文化是没有产权的，所以也不可能存在文化产权。只有文化的知识形式，才是有产权的，知识产权。难道互联网里只能装得进去知识吗？

欢迎系统地反驳我的观点！ Roothood