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姚明的可口可乐和郭德纲的藏密排油

(2008-03-17 11:38:43)
标签:

奥运

碳酸饮料

藏密

可口可乐

姚明

中国

体育

分类: 生活杂文

    姚明受伤后,中国媒体和球迷除了关心他的伤势祈祷他早日康复可以参加北京奥运会之外,剩下的就是数火箭的连胜场次了。恰在此时,一向有着独特观察角度的《三联生活周刊》发表了署名袁越的文章,标题是《姚明骨裂和可口可乐》,认真又不失有趣地讨论了碳酸饮料可口可乐与骨质疏松的关系。文章的最后说:如果姚明下场后拿起一罐可口可乐,他的体能教练肯定会冲上去一把抢过来扔掉。这是这条著名的广告大量播出好几个月之后我听到的来自国内媒体的最清楚的声音,甚至是唯一的“不和谐”的声音。


    是的,可口可乐是奥运会历史上第一个赞助商,北京奥运也需要她,很多中国孩子也爱喝可口可乐,也许还会因为“姚明的最爱”而有更多的中国孩子喝掉更多的可口可乐。但是,每次我看到这条内容创意远远不如其他国家版本的中国版可口可乐广告,都会想起就在一年前发生的所谓“郭德纲虚假广告”事件。当时很多的批评集中在郭德纲自己的体型上,而郭则强调自己一直在服用自己代言的产品并且确实瘦了。于是又有消费者来揭露说:我控诉,我花了很多钱吃了很多我可是没有瘦!!


    其实,由姚明和刘翔、郭晶晶等当今最大牌的中国体育明星共同出演的可口可乐电视广告一直以来都让人产生这样的疑问:他们自己喝么?大多数体育记者和运动员都知道碳酸饮料对运动成绩的不利影响,甚至,就在2008年初关于中国足球队备战世界杯预选赛的集训的八卦报道里,还有人在仔细罗列主教练福拉多制定的饮食纪律:不吃猪肉、不喝酒不抽烟、不许喝碳酸饮料(可乐之类的是典型代表)。


    在两年前,央视体育频道的《天下足球》节目偶然因为主持人段喧出差而请我代班,恰好那一期节目里播出了一部关于利物浦足球队的当家明星史蒂夫-杰拉德的专题片,详细介绍他的场内外生活。在他那价值数百万英镑的豪宅内,杰拉德亲自为电视镜头担任导游,进入小剧场一样宽敞的厨房后他打开了一台我所见过的最大的家用冰箱——确切地说,应该叫一个家用冰库。史蒂夫大概是想表现一下自己与普通人无异的一面,逐一详细介绍自家冰库里的存货,各种果汁、矿泉水、功能饮料等等,他甚至没有掩饰自己也会准备些红酒和啤酒,同时表示自己只会少喝一点庆祝比赛胜利或者什么重要节日。然而,他却特别说明,如果这个冰库与一个普通球迷家的冰箱有什么区别的话,那就是这里没有任何碳酸饮料。在这一段他还开了一个玩笑:我们的队医经常与我的经纪人和太太联系,检查我的饮食,如果知道我在冰箱里放了碳酸饮料,他会像消防队一样立刻从他家里冲过来的。


    杰拉德的英格兰国家队队友们也曾经集体给碳酸饮料作过广告。贝克汉姆在皇家马德里队时甚至和罗伯特-卡洛斯、劳尔等人联合主演过百事可乐的好几版电视广告片,其中中国观众记忆犹新的是那个美国西部片题材的。不过,好像这些世界上的大牌球星比较有资格跟自己的代言品牌谈条件,或者是他们的经纪人和律师个个都久经沙场老谋深算,即使拿人钱财,替人宣传的时候也依然有底线,确保自己的球星不会遭遇“郭德刚式的尴尬”,那就是:没有一个人在广告里做出了手举碳酸饮料产品痛饮的表演,尽管这是厂家最想要的。不知道他们会不会因此而少拿一大笔代言费。


如果有人根据运动医学常识而控告这些球星“自己不喝却要代言某饮料”,或许劳尔们可以从那些投诉郭德纲的义愤填膺的消费者那里学到一点,坚持称自己真的喝了,但是,就是没有发生队医们和体能教练们所担心的事情,甚至还可以找出很多医学研究的证据来表明,因为个体差异的原因,某些人碳酸饮料喝的越多,体能状态就越好。就如同郭德纲喝了藏密排油管用,有人却喝多少也不见瘦一样。


再说,运动员也不可能绝对一滴碳酸饮料也不喝。喝与不喝都是有成立条件的,放在沙漠里断水三天,你看他们喝不喝?当然,喝不喝、喝多少,在本质上与能不能代言没有什么法律上的必然联系,比如我本人虽然酒量很差,却也很有幸被白酒啤酒厂家看中用来代言,好在广告片的台词里没有什么“好酒千杯不醉,喝了身体倍儿棒”之类的。想必一向稳重思辨的《三联生活周刊》之所以看准姚明的可口可乐广告,主要还是那句“最爱”的台词——谁都知道这玩意不可能是运动员的最爱。

 

    小贝3月初来上海,还出席了百事可乐的一个推广活动,也没有记者问他自己是否“亲自”喝过。不知道他那几天在酒店的电视里是否看到了姚明举瓶痛饮可口可乐的镜头。

同类产品的国际大品牌,在使用体育明星作代言的时候,也让我们看到了中外运动员的双重标准。

 

我还是会想到郭德纲,他的麻烦第一是因为自己的脸型和体型没有发生足够的变化,缺乏说服力。估计他的经纪人和徒弟们从来就没听说过“瘦脸针”这类的娱乐圈常用招数,否则花点钱给他那饱满的大脸蛋子打上几针,保证立刻看上去瘦了;第二,就怪他没在广告片里亲自举杯豪饮代言产品,不是早就有人为了证明自己的涂料无污染很环保,玩过当街“仰筒”的行为艺术了嘛。

老蹲在小剧场里哄着老百姓高兴不行,要胸怀祖国放眼世界,难怪老艺术家批评你呢。

 

P.S.

1,可爱的姚蜜们,不要轻易把俺列为“姚黑”而批倒批臭,我不是怕什么而是觉得那样比较冤枉。请看这里,去年本人关于姚明的一篇博文:体育里的人性化没有双重标准

2,可爱的“钢丝”们,德纲审过此稿后说了:“自己人,怎么说都没事。不怕没好事,就怕没好人!”所以,请各位多读几遍。

3,碳酸饮料只是不受专业运动员的医生和教练们喜欢,对你我这样的普罗大众来说,绝对是好东西,要不,怎么能作那么大买卖呢?

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