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网络音乐收费,你怎么看!?

(2013-01-18 08:59:29)
标签:

网络音乐

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分类: 互联网热点关注

中国互联网络信息中心分析师    阿丽艳

    近日,中国音像协会代表人士在2012音乐版权保护与产业发展论坛上表示,付费模式是中国内地未来音乐发展的唯一道路,否则,整个产业将面临崩溃[1]。另有消息称,从明年开始,几大音乐公司将联合百度、酷狗、QQ音乐等国内音乐服务网站大范围推行音乐下载收费,引发网民“赶快囤免费歌曲”的呼声。习惯了“免费甜点”的网民,是否会为“网络音乐”买单?网络音乐的收费梦想未来能否实现呢?

    网民对“收费”的态度无外乎支持、反对、中立三种。支持收费的网民表示 “音乐属于音乐人的劳动成果,付费下载别人的劳动成果是情理之中的事儿”、“网络音乐收费可以保护文化产业良性循环”。反对方的网民则表示“谁收费,谁倒闭”,也有网民表示已经开始疯狂的下载囤积网络音乐,以应对可能将至的网络音乐收费逆袭。

    从中国网络音乐市场的现状来看,。国内有包括百度MP3、酷我、QQ音乐、虾米音乐等在内的多家网络音乐服务网站。其中,目前大多数网站音乐服务网站所提供的音乐是免费的,部分网站已通过钻级特权等方式试水下载收费,为用户提供多首下载、高品质音乐等服务。

    中国互联网数据平台(http://cnidp.cn/)统计数据显示,百度MP3依托于其搜索引擎平台,总覆盖人数遥遥领先,酷我音乐盒、QQ音乐和虾米音乐网依次位居其后。从音乐网站总覆盖人数分布情况来看,全免费型音乐服务网站的覆盖人数普遍会高于实行部分收费制的音乐服务网站。一直以来免费的网络音乐倘若想让网民付费,让网民花钱买开心的用户体验可能会成为打开网民钱包的一把密钥。

网络音乐收费,你怎么看!?
图1 音乐网站总覆盖人数对比图[1]

    从网络音乐服务网站的人均单日访问时长统计数据观察,虾米音乐网的总覆盖人数虽远远落后于其他三家网站,但其保持着较高的用户黏度。可以看出,收费音乐网站在免费服务的蓝海中也并非步履艰难,丰富的音乐量、高品质的音乐质量、舒心的用户体验也可以吸引愿意为音乐付费的网民。

网络音乐收费,你怎么看!?

图2 音乐网站的人均单日访问时长对比图[2]

    网络音乐收费的未来,是否只是个梦?笔者有几点想法:

    一、 为何收费?

    2012音乐版权保护与产业发展论坛相关数据显示,我国内地有4亿网络音乐用户,音乐版权市场总额超过400亿元,但版权方只能拿到2%。相比之下,日韩的比例为90%,欧美为70%,中国台湾也有60%。[1]网络音乐为何收费,而收来的费用流向何处?依笔者浅见,当前最关键的或许不是收费问题,而是版权保护问题。倘若版权保护制度并未完善好,反而收费先行,收上来的钱最终又会流向何处?

    二、怎样收费?

    网络音乐若将收费,必然涉及到付费渠道及付费方式,“付费”构想仍存在尚未解决的问题:什么样的收费方式更能被广大网民所接受?如何为网络音乐定价?付费购买过的音乐能否重复下载?网络音乐收费,路漫漫其修远兮。

    三、为什么而付费?

    从付费者的角度来讲,为原本免费的甜点花钱也需要能说服自己的理由。高品质、稀缺性、优先性等等,究竟什么才是网络音乐消费者愿意付费的原因?

网络音乐收费究竟能否在现有免费模式的蓝海中激流勇进,网络音乐收费的未来究竟是怎样的一个梦境?笔者也拭目以待。

    [1] 资料来源:2012音乐版权保护与产业发展论坛,

    http://zixun.tuan800.com/a/guonahulianwang/20121219/42984.html

    [2] 数据来源:中国互联网数据平台(http://cnidp.cn/

 

(中国互联网数据平台http://www.cnidp.cn/http://互联网数据.中国;中国互联网调查社区http://h.cnnicresearch.cn/——免费、开放的第三方互联网统计数据资源,欢迎注册使用,数据引用请注明出处) 

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