cnnic互联网发展研究

中国互联网络信息中心分析师 孙秀秀

中国每一年新增的网民数量有8000多万，这一部分新网民的市场是一片蓝海。谁能在新网民初接触互联网时，刻下第一道痕迹，无疑为赢得这部分网民占据了很大的主动性。这就需要了解新网民一般上网干什么。

谁是新网民进入互联网时打开的第一扇门呢？CNNIC第24次调研结果显示，新网民进入互联网呈现三大特点：

1.娱乐类应用对新网民相当重要。网络音乐和网络游戏是新网民第一入口，已有3/4左右的新网民都由此而迈入丰富多彩的互联网世界。

2.新网民大多使用搜索引擎。有6成的新网民会使用搜索引擎，电子邮件的待遇和搜索引擎则截然不同，只有3成的新网民选择了电子邮件。

3.商务型应用不是吸引网民进入的有力武器。商务型应用是网民熟悉互联网之后，才会进行的深层次网络应用。所以，新网民中开始网络购物的比例仅有1成。

如果将各种网络应用比作一条条路的话，音乐、游戏和搜索引擎则是人最多的三条道。如果想树立路牌打开知名度，这三条路无疑是覆盖面最大的三个方面。在品牌营销多元化的当下，对于重视新网民的企业而言，不妨多考虑通过这三个渠道植入广告。