CNNIC互联网发展研究部分析师 赵慧斌

    《商业周刊》网络版日前发表文章称，当网民想要寻找信息时，他们日渐转向社交媒体而不是搜索引擎。为了适应这一趋势的发展，Google和微软竞相结盟Twitter、Facebook等社交网站展开合作，以期争夺新的盈利机遇。
    谷歌近日推出了“谷歌社交搜索”(Google Social Search)，借助该工具用户可在网络搜索结果中找到包括同事好友所发相关帖子以及精选媒体来源，包括Twitter feeds、博客及谷歌搜索给出的大量搜索结果。
    微软和Google正在日渐改进其搜索引擎，使之能完成用户希望通过互联网实现的大量任务，从购买音乐和消费产品，到追踪社交网站上有关产品、用户、新闻事件的讨论。双方对Twitter和Facebook的青睐让用户可以直接从其网站（Google.com和Bing.com）上获悉Twitter消息和好友的状态更新，而不必频繁登录Twitter和Facebook网站。
    CNNIC分析认为，社交网站作为用户粘度强，使用频率高的网络应用，用户在社交网站上关于产品购买的讨论，以及在熟人中寻找有关其日常生活及个人决定的建议，使得社交搜索越来越成为网络生活中的重要部分。然而，社交网站中信息发布的速度、内容的排列与组合方式与传统互联网络内容形式存在着较大的不同，随着社交网站的流量越来越大，信息内容积累越来越多，社交网站逐渐成为互联网上“沉睡的金矿”。在这个前提下，搜索引擎在所搜索内容上面临着巨大的挑战，同时也意味着更具价值的商业机遇。
    与显示广告(Display Ads)在网络上的被动展示不同，搜索广告(Search Ads)属于主动发现，用户的搜索内容透露了用户关注的焦点所在，搜索广告是距离网络用户需求最近的广告。搜索引擎对社交网络的索引和数据挖掘，在传统搜索结果追求内容匹配的基础上，增强了时效性和信息的可信任程度，对用户发布和讨论内容的深入挖掘都使广告主能更深入地了解用户喜好，促进了精准广告的有效性。匹配了“精确，可信，实时”的社交搜索结果的搜索广告无疑将拥有巨大的市场空间。
    随着社交网络应用的逐渐深入，基于网络的人际关系和信息体系将进一步得到拓展和丰富，其价值也将被社交搜索不断延伸的触角进一步挖掘。