cnnic互联网发展研究

CNNIC互联网发展研究部分析师  孙秀秀

 

    近年来中国网络购物一直处于飞速发展的水平，网络购物从早期网民眼中的新奇事物，到如今网民的初步接受，也就是短短几年的时间。很多人都期望着网络购物能够永远这么快速发展下去。

    实际上，网络购物的发展成熟应该遵循一个大致的周期，目前网络购物属于上升期，网民规模增加较快，网民中的网络购物普及率也在迅速上升。等到网民网络购物习惯基本养成的时候，就应该是网络购物发展的成熟期。

    一般说来，网络购物普及率的变化如下图所示，当网络购物普及率基本稳定在一个水平上，就可以大致认为网络购物大致到发展成熟期。

 

    与国外相比，中国目前的网络购物水平仍旧不高。美国的发展历程或许可以为我们提供部分借鉴。如下图，2000年的时候，美国的网络购物普及率也仅仅在22%，低于我国目前25%的水平。到2007年9月份时，网络购物普及率上升到49%（数据来源：PEW Internet）。最近几年，美国的网络购物普及率上升速度已经略为平缓，可以说，美国的网络购物市场已基本成熟。美国从跟中国网络购物差不多的状况，走到这一步，用了差不多7年的时间。

 

 

 

    当然，两个国家的网络购物相关市场，如信用体系的建立，物流体系，金融体系及民族购物习惯等都有不同，两个国家的发展步调也不可能完全一致。撇开这些难以量化比较的因素，但从事物发展的规律上看，中国网络购物进入比较平缓的网络购物状况，预计在2016年左右。中国网络购物的圈地竞争还有很多年的时间。