在过去的几年内，消费者的购买行为发生了巨大的变化。他们不会再老老实实地坐听商家高谈阔论自卖自夸，更不会偏听偏信仅凭商家的一面之词就掏钱买单。无处不在的营销活动和互联网上泛滥的信息，已经让现在的消费者锻炼出了眼观六路耳听八方的本领。他们广泛散网，货比十家，对自己的所需所求了解得头头是道。换句话说，消费者已经掌握了主动权，他们倾向于根据自己的判断来做出购买决定。而判断的依据，则是自己手中掌握的各种信息。

    传统出版商优势不再

    手握更加丰富、更加准确的客户信息，企业还有必要在出版商那里租个一版半页来大张旗鼓地自我宣传么？企业完全可以自立门户，出版一本专为自身营销目标和品牌战略服务的杂志。这样一来，企业不仅可以独占客户的注意力，完整地传递自身的品牌理念，更能建立一种与消费者长期沟通交流的平台，不断巩固老客户，吸引新客户。

    定制杂志应运而生

    要打造专属自己的杂志，企业就必须有专属于自己的出版团队，以出版商的思维来运作整本杂志，负责从调研、策划、采编、设计到发行的一系列环节。内容是定制出版的精髓，因为它的可读性、可靠性都远胜于传统广告。不过，作为营销工具的定制杂志，如果其质量不能与市面上的付费杂志相媲美，那它就无法发挥最大的功用。

    对于这样一本对品质要求如此之高的杂志，企业如果要自行完成，无疑会耗费大量的人力物力财力精力，并且由于企业并无专业的出版经验，临时组队贸然行事，在诸多细节问题上势必不能考虑周全，很可能屡次返工都不能获得满意的结果。这样一来，不仅打乱了企业运营的整体部署，耽误了员工的本职工作进度，在出版成本上也必定大大超支。

    因此，企业需要专业的定制出版公司来为自己量身打造定制杂志。这样既可以利用出版公司的专业人才和资源，用最高的效率打造出一本最契合自身的杂志，同时还降低了出版成本，解放了员工的时间，一举而三得。