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2016.12.7 B2版

(2016-12-08 15:58:09)
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家居

2016.12.7 B2版

家居连锁大卖场严冬已经来临?

发布时间:20161207      作者:消费日报

    由于面临房租上涨、电商冲击等压力,最近上海多家家居卖场接连关闭。12月初,开了20年的吉盛伟邦曲阳店正式宣布,将在今年年底关门歇业。业内人士分析,租金上涨是压垮企业的最后一根稻草。而这次连锁大卖场的倒闭,是否预示着家居卖场已经进入了寒冬?而吉盛伟邦曲阳店的倒闭只是一个开始? 房租上涨 业绩下滑 成本上升 “1折起”、“特价销售”、“挥泪大甩卖”……一走进吉盛伟邦家居卖场,随处可见这些广告标语。知名品牌床垫1000元一个,地毯200元一块,花瓶10元一个,各家商铺都在关店前进行最后的甩卖。为了拉动销量,工作人员甚至给老客户一个个发信息,邀请他们来看一看、淘一淘。不过,空空荡荡的卖场走道,却显示出促销也在渐渐失效。一些在这里固守了20年的店主,可谓是看着近年来,人流量一年不如一年,订单一天比一天少。有时候,一整天没有一张订单,也是家常便饭。
    创建于1989年的 吉盛伟邦,一直走中高端路线。曲阳店租用了上海商务中心三层楼面,3万多平方米的展示面积,一度是亚洲最具规模的家居经销中心之一。然而,由于房租上涨、业绩下滑等原因,不得不宣布关门歇业。分析人士认为,近年来市中心各类商场接连关门,与商业布局不科学、租金不稳定、人力成本上涨都有密切关系。其中,租金上涨往往是压垮企业的最后一根稻草。据了解,吉盛伟邦曲阳店的部分商铺,将移至租金相对便宜的青浦国际家具村。而曲阳店所处的楼面,将由百联集团统一收回,进行改造。

宜家转型试运行电商平台

    而在关店潮下,另一家以体验式为主的宜家家居,也在不断转型,在2017财年新闻发布会上,宜家宣布,在上海开启宜家电商平台的试运行,获得充分数据反馈和分析后,将在全国推行。
    在宜家家居官方网站,右上角多了一个购物车的图标,指向“网上商城”。卧室、浴室、客厅、厨房等分类,简洁明了,而网站上的商品价格与线下商场保持一致。选定商品、下单结算,确认送货地址和配送方式,付完钱之后,就可以在家等待送货上门了。但这种转变,让一些中老年市民消费者,感觉有点跟不上。对他们而言,家居是一个家庭的重大资产添置,使用年限会比较久,购买也会相对谨慎。因此在购买时,最好还是能到实体店去看一看,摸一摸,感受一下才能放心购买。此外,配送、安装等问题,也都是单纯线上销售难以解决的问题。
    业内人士指出,当前,中国家居市场正面临严重同质化、效率低下、体验差、受互联网冲击等困境。根据中国电子商务研究中心的数据,2015年,线上家居行业的市场份额达到了2000亿元,而这个数字在2014年为1200亿元,2013年则为700亿元。仅仅2年的时间,就增长了近3倍,增速远高于电商行业的平均值。对实体商业而言,可以顺应新业态的发展,开展线上线下联动发展的业态。

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中国家居产业绿色供应链联盟成立

发布时间:20161207      作者:消费日报

    近日,中国家居产业绿色供应链联盟成立大会在广东东莞厚街举行。联盟选举产生了中国家居产业绿色供应链联盟首届主席团,国内八大行业协会相关领导分别当选为主席团主席。据悉,中国家居产业绿色供应链联盟是全国首个国家层面八大协会发起的全产业链绿色联盟,不仅将对家居行业形成绿色家居产业链带来深远的影响,引导家居产业创新发展,也将为其他行业带来示范效应。 八大行业协会联合发起
中国家居产业绿色供应链联盟由中国家具协会、中国涂料工业协会、中国林产工业协会、中国塑料加工工业协会、中国皮革协会、中国家用纺织品行业协会、中国缝制机械协会和中国环境保护产业协会共同发起,是联合全国家居产业上下游生产企业、商贸流通企业、设计机构、科研院校等单位组成成立的非独立社团法人组织,八大行业协会的85家优秀企业成为联盟的首批成员。
    据悉,中国家居产业绿色供应链联盟选举中国家具协会理事长朱长岭、中国涂料工业协会会长孙莲英、中国林产工业协会副会长兼秘书长石峰、中国皮革协会理事长李玉中、中国家用纺织品协会会长杨兆华、中国缝制机械协会副理事长杨晓京、中国塑料加工工业协会会长王世成、中国环境保护产业协会副秘书长滕建礼为主席团主席,中国家具协会秘书长张冰冰、中国林产工业协会副会长钱小瑜为主席团执行主席,选举三棵树涂料股份有限公司经理吴政锋、大亚科技集团有限公司董事局主席、总裁陈晓龙 、山东德信皮业有限公司董事长董怀志、真北集团有限公司董事长陆文龙、中山市华辰机电科技有限公司董事长李锦洪、盛诺集团总裁张栋、东莞市华辉家具实业有限公司董事长林炳辉、太尔化工集团中国区总裁杨虹为主席团副主席。国际名家具(东莞)展览会总经理方润忠当选为秘书长。
    专家表示,当前,中国经济的结构性调整正在形成,绿色发展成为中国创新驱动的重要途径。因此,在推动新经济,整合新业态、新工艺、新技术等方面,中国家居产业供应链的合作共赢成为重要的战略行动,八大协会联合发起中国家居产业绿色供应链联盟,对于家居行业的创新驱动,加快绿色发展具有重要意义,并将带动相关行业及其他行业进一步开展绿色行动。 上下游对接降低采购成本 掐断不合格原材料供应
    据新当选的联盟执行主席、中国家具协会秘书长张冰冰介绍,中国家居产业绿色供应链联盟是贯彻落实“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,由八大中字头协会联合发起,对于家具企业来说,将可以对产业链绿色品牌有更多的了解,让上下游企业直接供应、降低采购成本,而对于中间领域不合格的产品,掐断不合格的原材料供应,让环保领先、技术领先的企业更有话语权。
    同时,中国家居产业绿色供应链联盟的办公地点设在了东莞厚街,不仅因为是这里是重要的家具制造基地,也是家具企业当中运用先进技术、先进工艺最多、最好的地区之一,国际名家具展作为优秀展会平台,愿意承当这个行业责任,是非常值得赞赏的。同时,东莞市、厚街镇政府非常重视绿色家居的发展,并对联盟的工作给予大力支持,这也是联盟将首届主席团办公地点放在东莞的重要原因。
    联盟执行主席、中国林产业工业协会副会长钱小瑜表示,联盟成立以后,不仅将从源头抓起,形成绿色产业链,而且还将进行联盟绿色认证、标准推广,向世界推出中国的绿色产品,打造中国家居产业链的全球顶尖品牌,带动整个家居行业低碳生产、创新发展。中国林产业工业协会在选拔联盟的首批成员时是优中选优,从近万家企业当中最初选取了37家精品企业,最后推荐20家最优秀的企业进入联盟。东莞作为重要的家具制造基地,不仅是全国科技创新中心,也是中国绿色制造指数发布中心,必将成为家居行业绿色发展的风向标,世界家居潮流趋势的首发地。
    新当选的联盟秘书长、国际名家具(东莞)展览会总经理方润忠表示,中国家居产业绿色供应链联盟任重道远,秘书处将积极为完善家居产业供应链提供更专业的服务,为我国家居事业做大做强,为推动中国家居产业在全球的地位得到更快提升、让全球市场对中国家居产业高度认可贡献智慧和力量。 (名 文)

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“另辟蹊径”家居品牌试水进驻百货商场

发布时间:20161207      作者:消费日报

    本报讯 伴随传统家居卖场客流的难以保障,品牌商家为谋求发展不得不开辟更多通路。如今,随着家居企业渠道的拓展,在深入新交小区之后,进驻百货商场正成为下一个争相试水的热点。
    11月25日,河南郑州惠济万达开业,与众多百货类、餐饮类企业同时亮相的,还有数家家居企业,包括定制类的索菲亚、尚品宅配、朗顿,寝具类的慕思、益卡思,以及宜家代购等,与家电卖场苏宁为邻,共同体验万达广场综合性商业带来的汹涌人气。
    据在惠济万达开了两个店的凯丽家居董事长付丽华介绍,万达开业活动期间,人气爆棚,客流是家居卖场无法比拟的,且相对持久。但由于万达的定位为大众消费,品牌的匹配度尚需跟进研究。朗顿家居董事长阎辉亦表示,伴随巨大的客流,进店体验的客户远超家居卖场,开业当日就搜集客户信息上百条。
    面对远超家居卖场的客流,家居商家的销售情况如何呢?付丽华表示,虽都有签单,但与客流相比,成单率相对较低。要说最大的收获,还是有效提升了品牌的曝光率。阎辉亦表示,综合三个定制类品牌的情况看,当天大家都有一定销售,应该说还是取得了不错的业绩。但签单客户大多并不是现场逛街的自然客流形成的,而是品牌围绕开业活动前期进行了小区推广,吸引了部分目标客户到场。更多的新客户主要是到店体验、了解。可以说,对于品牌的宣传效益远大于经营收益,这里目前更多还是作为品牌的展示窗口。付丽华介绍,之所以进驻万达,是公司代理的慕思寝具厂家要求,目前慕思已经与万达签订战略合作协议,未来将全方位进驻万达全国商场。
    阎辉认为,现在传统家居卖场客流难以保障,需要商家开辟更多的通路。过去大家都一窝蜂进驻新交房小区,试图截留部分客户。同时,随着定制家居的兴起,卖场内的定制类品牌不断增加,有卖场甚至达到近百个,竞争非常激烈,不如跳出来另辟蹊径。但所有的举措,都是要离消费者更近。
    很多业内人士表示,进驻百货类商场的举措,尚品宅配是其中的佼佼者。目前,郑州尚品宅配已经完全退出传统家居卖场,而是在百货类商场设立体验店,甚至生活店,让客户从体验开始。这个趋势在全国也非常明显,且在部分城市的效果非常突出。正是尚品宅配的成功,让很多家居品牌也开始试水百货商场,不少品牌更是厂家鼓励经销商去尝试。
    作为本土定制类品牌的新秀,朗顿从推出品牌就采用了与房地产合作样板间、自建独立店、进驻百货类商场的推广形式。阎辉认为,家居品牌不能再一味依赖传统卖场的自然客流,各种通路都要去尝试。特别是对于80后、90后消费人群的特点,个性化突出,更喜欢方便、快捷、随时随地的服务等,需要商家改变过去的销售模式,让体验更加超前,让消费更加便捷。 (惠 济)

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废纸箱变身环保家具

发布时间:20161207      作者:消费日报

    日前,在郑州西大街便民服务中心二楼,笔者看到用纸厢制作而成的纸质沙发和办公桌椅等用具。据该便民服务中心工作人员介绍,这些绿色环保办公家具,不仅时尚新颖,而且相当坚固,是市妇联“绿城妈妈”社区服务项目组制作的。(刘玉娟)

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美克家居打破独立店模式

发布时间:20161207      作者:消费日报

    本报讯 美克家居的渠道营销战略布局悄然起了变化。继7月份公司旗下品牌A.R.T.北京店进驻了东四环红星美凯龙,开启了独立店模式以外的卖场模式之后,12月4日晚间,美克家居一则与红星美凯龙签订战略合作协议的公告使得这一战略布局更加明朗。
    据公告,12月3日,美克家居与红星美凯龙签订了战略合作框架协议,双方将实现资源共享。其旗下品牌 A.R.T.及其新品系列将优先进驻红星美凯龙全国商场内开店及销售,为顾客提供基于A.R.T.品牌的专享定制化服务。
    近年来针对不同客户群体,美克家居推出了美克美家、A.R.T.、Rehome、YVVY等多种品牌,采取多元化品牌和差异化渠道策略相结合的销售方式。今年四季度,该品牌在全球首发两款美式产品品牌“左岸时光”和“莫里印象”,推出“小空间很美式”的产品战略,主攻90-150﹏小巧灵活的户型及空间。该品牌在2014年正式进入国内市场后主要采取特许加盟连锁经营模式,截至目前,A.R.T.已在国内68个城市开设有5家直营店,近80家加盟店。
    此次与红星美凯龙的合作打破了市场对于公司独立品牌独立专卖店的运营模式的认知,美克家居副董事长陈江表示,之所以选择与红星美凯龙合作,主要是基于商业生命共同体的“共享”理念,双方将融合资源,互信协作,实现产业链的互补。 (克 美)

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中青家居携手齐家网推进集客运营模式

发布时间:20161207      作者:消费日报

    本报讯 为扩大销售渠道,为入驻商户积聚更多、更精准的目标客户,把建材家居传统的线下销售模式与“互联网+”完美结合,转变市场模式,推进集客运营,达州中青与国内知名建材家居垂直电商平台齐家网达成战略合作。11月28日下午,由达州中青主办的“齐家网2016电子商务峰会暨齐家网入驻达州中青启动仪式”举行,此次峰会旨在探索达州地区传统建材家居零售商如何融合互联网。
    达州中青家居运营总经理祖少平表示,希望通过齐家网这个平台,将达州地区的资源进行深度整合,充分利用互联网工具,融合齐家网丰富的建材家居O2O平台运营经验,结合达州中青实际情况,为商户积聚更多、更精准的目标客户,全面推进市场集客运营管理,推动达州建材家居、装修行业产业升级,开启达州建材家居“互联网+”时代。齐家网发展部总经理马红强做了《“趋势 发展共赢”互联网+时代,超级商家发展新模式》主题演讲,详细介绍了什么“互联网+”,并以齐家网其他已开业运营的城市分站为例,深入浅出地介绍了齐家网的运营模式。
    达州中青家居作为齐家网达州地区的唯一合作商,将全面负责齐家网达州分站的运营。通过齐家网达州分站的平台将达州地区的建材家居零售商、装修公司、装修业主资源进行深度整合,充分利用互联网的的工具,融合齐家网丰富的建材家居O2O体验平台运营经验,开启达州中青建材家居零售互联网+之路。 (罗 轩)

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家居业开启深度洗牌

发布时间:20161207      作者:消费日报

    本报讯今年,整体的家居行业进入洗牌阶段,随着互联网家装、定制、O2O等为模式的逐步崛起,家居传统模式受到冲击,很多家居企业纷纷踏上电商转型升级之路。
    2016年7月8日广州建博会开幕,定制家居是当之无愧的主角,参展企业大多打出“全屋定制”的名号,并以VR展示定制效果,仿佛不做定制、不秀VR就是落伍,全屋定制被众多企业奉为战略方向。2016年“十一”前夕,在衣柜、橱柜、成品家具、定制家具甚至家装企业围绕全屋定制交战正酣时,一个叫长谷的瓷砖品牌又突然杀入,号称要开创瓷砖全屋定制时代,以瓷砖取代橱柜、浴室柜、淋浴房、背景墙等产品,这是否会撼动木制品在全屋定制中的地位?
    业内人士认为,在风口大家都想分得一杯羹,但现在的全屋定制并不是所有企业都能做的,技术支持、生产硬实力、研发能力、市场口碑等都很关键。
    在互联网的推动下,2016年家居行业进入风起云涌的深度洗牌期。传统企业不再以电商为敌,反而主动拥抱电商,加速向互联网转型成为家居行业发展的一大趋势。2016年6月18日,红星美凯龙发布恢弘的“1001战略”,要在实体商场拓展到1000家的基础上,打造1个互联网平台,以3个100天为三个进度节点,以家为核心进行业务的上下游跨界外延。
    2016年10月10日,某家居品牌宣布将旗下家居卖场品牌太阳家居的物业及经营权全部移交给居然之家。居然之家以收购方式拿下太阳家居,意味着家居连锁品牌收编地方品牌进一步提速。另外,水性漆改造也是摆在北京家具企业面前的一道生死门槛,达不到标准2016年底之前就要退出。
    2016年3月18日,中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞宣布在家居行业正式启动百企万亿计划,通过组织抱团对接出口,将不同品类百家家居建材生产企业组织起来,联合协同作战,经过三年时间培养出一批100亿级以上的材料领军企业,通过这些领军企业的带动与整合实现家居建材行业产业链的重构与升级。   (张日天)

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居然之家举行香河店全球家居品牌招商发布会

发布时间:20161207      作者:消费日报

    本报讯 12月2日下午,“‘居临天下·大势领然’居然之家香河店全球家居品牌招商发布会”在河北省香河举行。 香河家具城管委会主任王占栋表示,“居然之家作为全国家居行业的知名品牌、北京十大品牌之一,现已陆续在全国各地开了152家分店;香河作为最大的家具集散地,居然之家的成功入驻将给香河家具城带来新的生机,为香河县经济发展注入新的活力。”
    居然之家河北分公司总经理刘松鑫介绍,今年是居然之家河北分公司连锁步伐大跨越的一年,作为我国家具建材流通行业的超级航母,居然之家在河北多个城市落地生根,为广大家居消费者带来了不同以往的消费感受。此次入驻香河后,将打造一站式购物的市场特点和模式。“一方面,我们将涵盖家具、建材、家装,从设计到装修再到家具,可以多方面满足消费者的要求,包括家居饰品。另一方面,还将打造香河首家集餐饮、娱乐休闲为一体的购物商城。” (雅 萍)

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金海马家居MALL掀起“清仓风暴”

发布时间:20161207      作者:消费日报

    本报讯 日前,福田金海马家居MALL开启岁末清仓模式。众多价格坚挺的家具大牌领衔,全线“放价清仓”。
    据悉,为了充分刺激消费,金海马家居MALL在立足品牌特卖的基础上,进行多重补贴,从而拉低了整体价位。福田金海马家居MALL面积20万平方米,汇聚了全球多家一线知名家居品牌,可谓大牌云集阵容强大,主要大牌有慕思、舒达、左右、芝华士、万利宝、雅芳婷、喜临门等,产品涵盖了软体沙发、软床、床垫、实木红木板式、欧式家具等。 (黎 明)

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2016中国家居建材品牌发展论坛广州举行

发布时间:20161207      作者:消费日报

    本报讯 11月27日,“链接·未来的家”THINK‘家’峰会暨中国家居建材品牌发展论坛在广州举行。本次大会由中国建材品牌发展联盟、中陶投资发展有限公司主办。本届峰会论坛深度融合跨界思维,重构消费市场,链接未来家居生态平台,为制造业转型升级与渠道变革提供更多思考与启迪。
    磁云科技CEO、京东集团终身荣誉技术顾问李大学指出,大数据和创新将成为拉动企业发展的两驾马车。企业应重点培养四种能力:用户力、创客力、数据力和共享力。中国家居家装电商研究院首席专家唐人认为,泛家装行业发展的核心不在于互联网发展,而在于更好的用户体验和更高的运营效率。同时,这也是传统家居流通领域所面临的最大挑战。名创优品董事长叶国富提出了新实体零售商业模式需具备环境好、服务好、产品好、价格好的“四好”法则。 (林恒华)

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