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SUV热催生“血统”热

(2013-06-26 19:18:41)
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汽车

suv

suv世家

    SUV圈中近段时间有个好玩的现象,那就是越来越看重血统,强调历史和延续,抑或是纯正。无论是“亚洲级SUV专家”还是“世界级SUV专家”,抑或是“SUV世家”,我们先不论是或不是,而是对于这种现象,我们应该怎么看待?

    去年的北京车展前后,韩国双龙的对外宣传论调还是“亚洲级SUV专家”,然而几个月后,就“自动升级”为“世界级越野SUV专家”。在韩国有着长期军用车、越野车的开发与生产经历的双龙汽车,以此奠定了在韩国越野车市场中不可替代的地位。几十年的发展让双龙将自己定位为“SUV专家”。

    在去年合资后准备在国内SUV市场大干一场的广汽三菱认为,真正的“SUV世家”须具备四大条件:拥有传奇历史、傲人技术,血缘产品、强大口碑。按此标准,继承三菱汽车专业SUV技术、专注SUV领域的广汽三菱才称得上名副其实的“SUV世家”,与“半路出家”或积淀不深的其它车企相比,有如云泥之别。在广汽三菱看来,站在近百年的深厚积淀之上的三菱,是真正的“SUV世家”。在品牌宣传中,采用什么说辞仅仅是个名称而已,要想做到名副其实,实力才是根本。原广汽三菱执行副总经理付守杰说:“SUV世家”大家都可以叫,你叫什么,大家认可不认可,同时你能不能宣传好,还要把事情做出来,这是最重要的。

    而作为国内自主品牌的优秀代表,长城汽车已在国内市场获得了较高的声望。在取得国人欣赏的同时,长城哈弗系列SUV被称为“自主品牌SUV专家”。

    是什么让SUV领域突然开始流行 “血统”?说到底是SUV热催生了“世家”热。2012年国内SUV销量达200.04万辆,同比增长25.5%。2013年SUV热销依旧,有人惊呼,中国人已经不能抵御SUV的魔力了。在国内持续增长10多年的SUV市场,进入2013年后有增无减,前两个月继续以51.1%的增长幅度领跑车市。与此相应的是,从豪华车到普通车,从自主品牌到合资品牌,都纷纷加紧推出SUV产品,一些厂家甚至推出涵盖豪华、大型、中型以及小型级别的多款SUV。

    为抢占SUV市场的品牌制高点,各大厂商在宣传策略上也纷纷出招,“世界级SUV专家”、“SUV世家”……纷纷登场。

    继承了“SUV世家”衣钵的广汽三菱,在前不久发布了其清晰的中期发展目标:“三年内成为三菱汽车在全球最大级别的生产销售基地,五年内成为中国最大的SUV生产厂家。” 我们可以认为,广汽三菱制定这一“雄伟”目标的底气,除了来自三菱汽车在SUV领域的专业实力,还来自对中国汽车市场下一个黄金十年的信心。

    专家认为,从中国汽车市场来看,虽然中国汽车市场处于比较平稳的发展阶段,对于某些细分领域来说,发展速度还将会很快,尤其是SUV领域增长空间很大。但随着2013年多款SUV新品相继登台,一场血雨腥风的厮杀在所难免。但“千军万马”并非都能挤过“独木桥”,日趋成熟、理性的消费者并不会对所有SUV车型悉数照单全收。

    强调“血统”与“专业”,正是说明SUV生产企业似乎希望对于消费者日趋理性的选择加以引导:“SUV不仅要漂亮,还要专业”,“大块头不是玩具,入手要谨慎”…(文/晓看云端)

 

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