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延长电台广告黄金时段的新思考

(2009-09-18 17:57:19)
标签:

广播广告

时段

夜店

fm88.7

黄金

欧美

文化

分类: 广告杂谈

延长电台广告黄金时段的新思考

 

    最近常常在半夜听广播,由于自己以前是做广播广告策划出身,因此每次听除了饱含怀旧感情之外,特别关注电台里的每一个广告。听着,听着难免用一种工作的态度,去审视和思考电台广播广告。于是在某天的某一个时段,突然想到了一个关于广播广告延长广告时段,甚至对以某些电台来说所延长的不仅仅是普通的广告时段,而是广告黄金时段的idea,说出来,让那些依然奋战在广播广告第一线的旧友、同好们钦佩我一下下,好东西要和大家分享嘛!

 

新增广告时段:凌晨 0点——2:30


理由:
    前言,以下所列理由不仅仅是新增广告时段的具体新增理由,同时也是说服客户进行投放之利用,可以善加利用。

 

理由1:广播已从台式收音机收听蜕变成车载收音机、MP3和手机为主要收听工具的大众媒体,因此在一线城市中,半夜零点并不意味着真正意义的收听率低点,相反或许对于个别电台算是收听小高潮的开始;

理由2:对于类似北京HIT FM88.7这样以欧美流行音乐为主基调节目内容的电台,其听众和广告内容关于夜店的部分占有相当比重。0:00—02:30正式人们离开夜店归家高峰期,此时已无公交车可坐,相对舒缓的音乐又容易犯困,因此欧美流行音乐和夜店D曲成为了提神良药,人群相当、需求匹配、时间恰到好处,这将是夜店广告投放最佳时机,可以直接影响目标消费者当天或下次夜店消费行为;

 

理由3:车载收音机、MP3、手机电台收听人群年龄基本在35岁以下(除交通广播外),年轻、受教育程度高、有消费潜力和消费欲望和冲动。他们喜欢夜生活,他们向往自由自在不受拘束的状态,追逐市场崇尚流行。夜行动物们往往面临的是玩high了后错过回家的末班车。出租车、自驾车、搭朋友车、拼车回家、骑自行车、走路,回家之路电台是最忠实的伴侣,夜晚用户的精神状态往往处于过度兴奋或者困意袭来精神放松的状态,对广告的抵抗力是最低的,广告信息进入目标消费者潜意识的最佳时刻。因此,0点—02:30是电台广告的黄金时段;

 

理由4:广播媒体与电视媒体已经渐行渐远,除了内容上的剥离外,其视听众的基本属性、行为习惯等都产生了较大的差异。人们在选择电视和广播的时候非此即彼,已经很少会发生重叠现象。因此在黄金时段的广告上也应该和电视进行区别性看待,针对广播受众的特点,on the way在路上的收听不仅仅是收听高峰,同样也是广告效果最佳时间和时机,什么时间是在路上高峰无疑就是广播广告的黄金时段。白领们的上下班、晨练;学生的晨读,半夜寝室电波诉衷肠;时尚人群中午起床赶到目的地,晚间聚会吃饭,半夜夜店一家又一家,凌晨归家入睡……,0:00—02:00是不应该被遗弃的黄金时段,或叫广播广告次黄金时段吧

 

理由5:你自己接着编吧,哈哈……

 

原文发布地址:http://www.wjrdll.com/read.php?tid=360#tpc

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