今天看到一则来自CNNIC的报告，说中国互联网用户2007达到了2.1亿这样一个惊人的总数，并且会在08年年初的时候超过美国，从而成为世界第一大互联网网民拥有国。这样的数据意味着什么？

    记得刚进入互联网公司的时候，hr在给新人培训的时候讲过一个事情就是：“任何一家中国的互联网公司，无论在中国多大，实力多雄厚，但你到美国硅谷参观后，就会发现中国互联网公司跟美国硅谷的互联网公司相比，就是蚂蚁和大象的差距”。其实到现在我也不明白这种差距实际意义上有多大的差别，或者这样的差距如果具象化该是一个什么样，总之就是有差距，差距而且非常大。可是当今天听到中国互联网网民总数马上要超过互联网巨人美国的时候，我就一时间却有点晕了的感觉，不知道这组数据意味着什么？更不知道作为一个在互联网行业内做广告营销传播的我又将意味着什么？我是否要利用这组数据，把我自己的东西卖给客户，或是这组数据能帮助互联网媒体撬开客户的大门，向如宝洁这样的对传统媒体有强烈依赖性的广告客户拿到更多互联网广告预算，从而抢夺传统媒体份额？一切还都是疑问过程中。

    其实就我个人从工作经验中总结出来的观点而言，我并不认为互联网媒体是靠人数取胜的媒体，尽管现在的互联网广告客户大都还是在要求广告效果的量，但实际上互联网能够带给广告客户的其实是质。个人网站的数量一步步在增加，专业垂直门户一步步的深入，互联网产品平台在一天天增多，再多的量也必需是建立在质的基础之上。从客户的选择顺序而言，是选择目标受众的数量呢？还是选择目标受众的沟通质量，我想凡事从事互联网广告营销传播的人已经开始慢慢的有所感受。  

    以前，客户要选择一家互联网媒体作为自己的主投放媒体，首先要考察的是媒体的访问量，网站排名，独立ip等等；可是从目前的状况来看，越来越多的客户首先选择的是传播方式和传播途径，客户不在首先寻找流量大的网络平台，而是先从内部勾勒出传播蓝图，是用视频病毒式推广，还是互动式体验推广，或者直接就是论坛营销，网络游戏植入式推广....，确定了沟通的方式和传播的途径后，根据其目标再从小范围内寻找最合适的互联网媒体平台媒体，甚至是跨媒体进行整合传播。最近诺基亚的“n酷邦”视频嘻哈起源视频推广就是其中案例之一。

    我个人认为中国网民数量成为世界之最是早晚的事情，中国人有16亿人口，即便达到4亿网民总数，也不过是占总人口的四分之一，而美国总人口大概不到4亿，2亿多的网民占人口总数的一半以上，这不仅仅是一个数学比例问题，它其实是人们生活习惯、社会文化的问题。因此，从目前的中国现有国情来看，2.1亿也好，3.1亿也好，不会对整个中国互联网现状有根本性的影响，最多只是增加了部分广告客户对互联网广告媒体预算投放信心而已。

    以上是我个人想法，希望大家多多交流。