南阳城市形象策划

    南阳古称宛，位于河南省西南部，与湖北省、陕西省接壤，因地处伏牛山以南，汉水之北而得名。南阳为三面环山,南部开口的马蹄形盆地，素称南阳盆地。全市辖10县2区和1个县级市，总面积2.66万平方公里。南阳是中国历史文化名城，同时也是中国优秀旅游城市。

    我的家乡在南阳，在我看来，南阳似一位历经沧桑的大儒，这里有着厚重历史文化氛围，但同时又没有了大都市的喧嚣。在这，笔者与您一起探讨南阳的城市形象策划问题。

一、南阳城市形象策划依据

1、有悠久的历史

   南阳历史悠久。早在四五十万年前，“南召猿人”就在白河上游繁衍生息。约在五六千年前，这里就出现了村落和房屋，产生了农业、畜牧业和制陶等手工业。春秋战国时期，南阳已成为全国八大都会之一。秦统一六国之后，冶铁业发达，成为全国冶铁中心之一。西汉和东汉仍置南阳郡，南阳经济文化的发展达到历史上的鼎盛时期。西汉时，南阳水利与关中郑国渠、成都都江堰齐名，并称全国三大灌区，由于对东南和南方的开发，南阳也成了南北交通的要冲，东西往来的通道，是全国著名的五都（南阳、洛阳、临淄、邯郸、成都）之一。东汉时，光武帝刘秀起兵南阳，成就帝业，南阳被称为“帝乡”。 南阳历史上曾孕育出“科圣”张衡、“医圣”张仲景、“商圣” 范蠡及、“智圣”诸葛亮，更滋养了哲学家冯友兰、军事家彭雪枫、文学家姚雪垠、科技发明家王永民、作家二月河等当代名人。

 2、工业发展处于中等稍偏上游水平

全市工业经济总量位居全省第二位，仅次于省会郑州。现已初步形成机械电子、石油、化工、冶金建材、纺织、医药和轻工食品等主要行业，拥有各类工业企业13万多家，天冠酒精集团、金冠电气集团、普康制药集团、南阳纺织集团、新野棉纺集团、河南油田、乐凯胶片厂等企业已进入全国主要企业行列。酒精、石油、胶片、中西药、纺织品、防爆电机、卷烟、水泥、天然碱、汽车配件等产品在全省乃至全国占有重要位置。４家企业入选“全国创新能力行业十强”，２个产品被评为“中国名牌”。光电、电力、生物质能等产业开始兴起，成为南阳工业新亮点。

3、各类资源丰富

◆旅游资源
   南阳历史悠久，山川秀丽，拥有众多具有深厚文化底蕴的人文景观和引人入胜的自然景观。南阳是中国首批对外开放的历史文化名城。其中南阳府衙、内乡县衙是中国封建社会官衙建筑中保存最为完好的两级衙门。南阳境内发现的大面积恐龙蛋化石群轰动世界，楚始都丹阳春秋墓群出土的稀世珍宝闻名遐迩，被誉为“中国长城之父”的楚长城遗址引人关注。现有国家级自然保护区2处，国家森林公园1处，省级自然保护区1处。其中，宝天曼和老界岭国家自然保护区地貌独特，植被良好，风景如画；2001年宝天曼被列入世界人与自然生物圈保护区；丹江口水库风景区以亚洲第一大水库和南水北调的渠首源头为世人关注；西峡恐龙蛋生物遗迹博物馆成为不可多得的科普教育基地。南阳中心城市相继获得“中国优秀旅游城市”“国家园林城市”称号。南阳伏牛山被评为世界地质公园、内乡县衙、西峡灌河漂流被命名为国家４A级景区。

◆能源资料
   南阳是中国矿产品最为密集的地区之一，已探明各类矿产80余种、452处。其中天然碱、红柱石储量为亚洲之冠，蓝晶石、金红石居全国第一，南阳独玉是中国四大名玉之一，素有“东方翡翠”之称。黄金、石油储量居全省第二，且分布集中，组合良好，具有较高的开采价值。目前已开发利用46种，矿业总产值28.6亿元。

◆水资料丰富

南阳是南水北调中线工程水源地和渠首所在地。水资源总量70.35亿立方米。河流众多，分属长江、淮河两大水系，长度在百公里以上的河流有10条。

◆野生动植物资源
    全市林地面积1451万亩，森林覆盖率达34.3%，拥有植物资源1500多种，森林野生动物50多种。南阳是全国中药材的主产区之一，药用植物资源丰富，具有种植、加工中草药的自然条件优势和传统习惯，盛产中药材2340种，产量达2.5亿公斤，其中地道名优药材30余种，山茱萸产量约占全国的80%，居全国之冠；辛夷花产量占全国总产量的70%以上；杜仲有2000多万株。

二、南阳城市形象存在问题

1.城市形象知名度低。
    虽然是历史文化名城和全国优秀旅游城市，但是人们似乎并不熟悉她。在外省的知名度相当低，甚至很多人从未听说过有这个城市。无论是城市形象、城市地位,还是城市的综合竞争力,都无法突破。

2.城市空间未充分利用。
    近年来,城市基础设施和硬件建设都达到了一个新的高度。但是从城市空间开发利用的角度上看,南阳城市空间的开发利用并不充分，特别是城市内有很多“城中村”，严重影响城市发展和城市形象。

3.城市有一定个性，但品牌意识薄弱。
   作为中国历史文化名城，同时也是中国优秀旅游城市，算得上是有个性了。决策者对城市形象基本上没有定位的思想与意识，缺乏品牌意识。历史文化与旅游品牌并没有打响。主导产业还是一些各个城市都普遍存在的热门行业,如机械电子、石油、化工、冶金建材、纺织、医药和轻工食品等,其竞争力和知名度并不理想。

 4.对城市视觉形象认识水平低。
   南阳搞了多年的城市规划和建设，但城市视觉形象依然比较模糊，还留有农业城市的很多印记，城市的标志建筑不明显。

三、南阳城市形象策划定位

    所谓城市形象定位,是指在与其他城市相比较的背景下,一座城市为既定时期的城市形象建设所确立的基本目标。既是城市形象战略的核心,也是城市形象塑造和建设的前提和基础。

1、南阳城市的性质特征
   南阳有着自身特有的城市属性:河南的一个大城市；人口压力大；工农业在省内占有重要地位；是中国历史文化名城，同时也是中国优秀旅游城市。

    这样的城市它不同于一般的中心城市,也不同于一般的风景旅游城市,而是数种城市功能兼而有之。她是一个不普通的城市，我们要按南阳的特性来定位,力求比一般城市高出一筹，将工业发展一流，同时又有舒适的旅游休闲环境的独特的城市性质。

2、南阳城市形象定位的指导思想
    ⑴突出南阳的旅游服务意识（全国优秀旅游城市）。   

⑵突出南阳的历史品牌意识（中国历史文化名城）。

（3）突出南阳的综合经济实力意识（主要大力发展工业）

3、南阳城市形象的战略重点
⑴积极打造特色城市，争创魅力品牌
   改革开放20多年来，很多城市通过城市品牌战略整合，从而实现了城市经济繁荣，就业率提升，生活水平明显提高，GDP增长强劲有力，受到中央政府的高度重视。譬如深圳、青岛、温州、上海、大连、顺德、苏州等一批经济发达城市，城市品牌与国家品牌整合，我们亦成为财富软战争。财富软战争导致了人与人之间的贫穷和富裕，导致了地区与地区之间的发展和落后，导致了国家与国家之间的强盛和衰弱，导致了文化与文化之间的繁荣和没落。

因此，南阳应充分利用自身优势，从硬、软件两方面打造特色城市形象。从城市空间、城市布局、城市建筑及城市景观等多方面入手，进行科学的规划、设计与施工，并通过建筑符号提炼或景观设计等多种手法将南阳的特色文化浸入其中，南阳将举世瞩目，形成自身特有的品牌形象。那将给南阳的城市形象建设带来强大的冲击力。

⑵努力提升综合经济实力，促进经济腾飞

   南阳有着不错的工业底子，加之随着中原崛起政策的实施，笔者认为，应乘着这个最佳时机，做强做大现有工业，发展支柱产业，同时搞好第三产业配套服务，优化三大产业结构。并依据当地的已有基础，大力发展机械电子、石油、化工、冶金建材、纺织、医药和轻工食品等主要行业，推动南阳经济发展，真真正正地成为经济强市。加强发展南阳的经济是塑造其城市形象的根本。

（3）大力发展旅游产业，提升城市形象
    南阳历史悠久，山川秀丽，拥有众多具有深厚文化底蕴的人文景观和引人入胜的自然景观。南阳是中国首批对外开放的历史文化名城，现有国家级重点文物保护单位 8处，省级64处，不同专题的博物院馆14处。其中南阳府衙、内乡县衙是中国封建社会官衙建筑中保存最为完好的两级衙门。南阳境内发现的大面积恐龙蛋化石群轰动世界，楚始都丹阳春秋墓群出土的稀世珍宝闻名遐迩，被誉为“中国长城之父”的楚长城遗址引人关注。现有国家级自然保护区2处，国家森林公园1处，省级自然保护区1处。其中，宝曼和老界岭国家自然保护区地貌独特，植被良好，风景如画；2001年宝天曼被列入世界人与自然生物圈保护区；丹江口水库风景区以亚洲第一大水库和南水北调的渠首源头为世人关注；西峡恐龙蛋生物遗迹博物馆成为不可多得的科普教育基地。南阳中心城市相继获得“中国优秀旅游城市”“国家园林城市”称号。南阳伏牛山被评为世界地质公园、内乡县衙、西峡灌河漂流被命名为国家４A级景区。

我们的资源是一流的，为什么不是最强的？为此，笔者认为南阳旅游走向品牌时代。①“伏牛山世界地质公园”和“中国优秀旅游城市”两张熠熠生辉的金字招牌，打开了南阳旅游迈出国门的通道。②文物、文化、文艺三结合，引领文化旅游的方向，南阳旅游呈现出“山水为形、文化为魂”的特色，提升了旅游的生命力和竞争力。③在“大宝天曼”战略下催生出的“一山一水一恐龙”品牌，不仅作为全省发展伏牛山生态游的“龙头”来打造，而且为南阳旅游打造国家、国际品牌奠定了基础。

（4）积极推广历史文化，推广“四圣”品牌

“四圣”品牌，是南阳独有的，别人争不走的宝贵财富。是南阳树立对外形象，扩大知名度，发展经济的一张王牌。南阳在打造“四圣”品牌上已经做出了很大努力，“四圣”品牌在南阳经济发展中已经起到了积极的推动作用。打造“四圣”品牌，是打造“人文南阳”，建设“文化大市”的一个重要环节，也是南阳人搭文化台、唱经济大戏的一张王牌。

笔者认为，南阳历史文化名人众多，但应该突出重点，塑造品牌，扩大知名度和影响力。

（5）积极举办盛大活动，发展城市经济，提升城市品牌
    每年一度的“两节一会”，对于招商引资，吸引海内外知名人士已经到起了不错的效果。当然，应该更加积极的去承办各种重大活动。以次来提升城市品牌、进一步提高竞争力和区域辐射能力。

⑹积极开展市风建设，培养公众道德
    以持久贯彻实施市民文明为中心,不断提高公德意识与职业道德,培育文明、整洁、守纪、安全、有序的市风，以精神文明促进物质文明的发展。培养居民的城市品牌意识，人人参与城市品牌建设。

 4、南阳城市形象的目标定位
    南阳城市形象的目标定位为经济水平一流、历史文化氛围浓厚、环境优美、文明卫生的现代工业城市和文化旅游城市。

    建筑与生态、人文景观为主体的现代都市是总的城市景观构架基调与特色。并结合旧城改造,结合城市建筑物造景,结合城市广场建设,结合花园住宅小区建设和物业管理,结合旅游景点及各类公园开发建设,结合城市特别是市区绿化建设等方面来进行，不断地改善南阳的大环境、擦亮城市窗口。同时,要特别重视保护、恢复和发扬南阳的历史文化,并在科技、经济、环保、卫生和精神文明等方面作艰苦的努力,最终形成南阳独特的城市形象