加载中…
个人资料
李嘉庚
李嘉庚
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:43,969
  • 关注人气:46
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
谁看过这篇博文
加载中…
正文 字体大小:

广告电影

(2010-07-26 08:02:23)
标签:

vc

知识精英

杂谈

一个颠覆现有电影模式的商业模式----"广告电影'
 
    传统的拍电影的模式是:导演找到一个好剧本,再找投资商,找演员,然后开拍,拍完推广,发行,进院线.电影赢利主要靠三部分:票房,版权,衍生产品.中国的电影盈利主要还是靠票房。
    电影是什么?有人说"音乐抒发情感,电影满足想象".那电影靠什么满足想象?那就是----故事.而故事却是人编出来的啊!
    在传播行业来说,电影也算一主流媒体,在如今这样一个拼命抢眼球的时代,电影难道就不能承载其他功能?事实上有很多有识之士已经在作贴片广告和植入广告了, 我要说的是:这还远远不够?电影还有很多功能没有开发出来.下面要说的只是其中之一.
     每一年在央视广告招商会上都会出现"打破头"的竞争场面,大家为的就是那几十秒钟.不惜出资一亿.两亿......我在这里要说的是:你如果准备出一个亿,还不如拿出5000万来,拍"广告电影"-----包你电影还没拍就引起轰动!什么是“广告电影”:这是电影的一个新品类----用电影的形式表现广告;把广告做成电影!好的电影是有人看的,好的广告也是有人看的,去网络视频看看就知道,好的广告视频其点击率不亚于好的电影,广告电影是电影和广告的跨界设计的产物。
     先策划出一个故事主题-----为品牌服务的主题,然后拿出500万在网上公开悬赏,谁写出能引起轰动的故事就给谁<当然也可以几人合作>,500万这个数字可能比诺贝尔文学奖还多,全中国的文人都会放下手中的活,加入进来.......写完后在网上公开,由网友投票评比,选出最好的加以改编成剧本.------当然要注意一个"度"-----广告的"度".然后再选名导,名演员.还没开拍就把人们的胃口钓起来了,拍完后还怕没人看?再把促销跟上,其效果不会超过在央视投一个亿吗?     
 
在具体操作中需要注意的几点:
一。电影票房分析
电影分为几大类型:动作片、言情片、科幻片、喜剧片、悲剧片、战争片。。。。。。这么多分类中唯一长盛不衰并且越来越受欢迎的是----喜剧片,同时看看现代社会热门和流行的一些表演形式也是喜剧最为流行,比如赵本山派、周立波派、每天晚上在全国各大城市都在上演的搞笑、逗乐的歌舞表演等等,广告电影既然是商业电影,在选择电影类型的时候就得选择票房最有保证的类型----喜剧片!
二。项目管理
很多电影人都知道,拍电影是一个不可控、散漫、繁杂的过程,为什么会这样呢?主要是因为国内的电影人缺一门功课----项目管理:一定要把一部电影当成一个项目来做!采用项目管理的方式----计划、组织、实施、控制四大环节环环相扣,就像一栋大楼的施工一样,施工组织、每天任务、工期等等全部显示在墙板上,一目了然,从前期策划、剧本编剧、寻找投资、确定导演和演员班底等等环节,其过程完全用项目管理的方式来管,这样就可以保证电影正常生产、推广、发行。
三。后续效应
一般来说一部电影拍完后马上进入院线放映,一个档期完后这部电影就流行过了,很少再有人看了。广告电影不一样,它是为企业进行品牌宣传的工具,当电影档期完后还得配合品牌商的促销活动,电影院的电影是放完了,全国各地剧院的演出可能马上又开始了----剧院的演出主要还是电影里面的主要内容,当然得设计一些互动环节,让大家在看“戏”的时候顺便捞点促销品回去,这样就把以前在商场里面开展的品牌商的促销活动转移到了剧院里,让大家在看戏找乐的过程中不知不觉就进入品牌推广活动中了,可以直接拉动品牌商的产品销售。
四。“广告投入”变“广告投资”
广告电影作为一种新的商业模式,既要追求高票房,把“广告投入”做成“广告投资”(投资是要讲直接回报的),又要追求品牌效应,难度在哪里呢?主要还是在创意!需要有票房保证的导演,需要有票房保证的编剧,需要有高水平的品牌策划专家。不过在互联网时代,这些变得相对容易解决:根据品牌商的要求,先构思出一个剧本架构,然后把这个剧本架构放在“wiki”网站(微博、一起写等地方)上悬赏,发动大众参与写作,最后再汇总编剧,这样不仅能得到高质量的剧本,还可以提前炒作造势。
五。投资回报
人人都知道花钱做广告一定有一部分钱打水漂了,但是不知道是哪部分。“广告投入”其投资回报只有看产品销量,投这笔钱本身不能产生回报,而广告电影不一样----电影的盈利模式很清晰:票房,这样一笔投资就产生两份收益,彻底颠覆以前做广告的模式,作为品牌商何乐而不为呢?至于投资的多少可能得根据具体项目具体分析,有一点是可以肯定的:采用喜剧片的类型可以大大节省投资,看过《疯狂的石头》的人都知道。

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有