大众传媒与政治，永远都不能做到路归路、桥归桥，他们已经相互渗透进对方的基因中去，改变并且一直影响着对方，尤其是大选期间。仅从2008年过去的这几个月来看

健美先生，就有3月份台湾地区大选的媒体战、美国希拉里和奥巴马的雌雄对决、意大利传媒巨子贝卢斯科尼再度当选总理等一系列媒介政治事件……真可谓是“乱花渐欲迷人眼” 。

身体修辞——由来已久的政治武器

在和平年代政权争夺的选战中，枪杆子已经被弃置不用，就现在来说甚至笔杆子也成为次要的武器，最重要的武器是——身体（包括感觉器官）健美操二级，特别是与大众媒体结合在一起的身体——意思就是候选人以大众传媒（特别是视频媒介）为渠道，用自己的嘴巴和身体语言，影响着受众（选民）的身体——眼睛、耳朵得到满足，自然就会驱动手脚去投自己一票。于是舆论战就成了身体感官大战，政治策略就成了身体修辞学。在这样的状况下，一个人面对公众的形象维持、以及公开演说和辩论的能力，就变得必不可少甚至是至关重要。那些嘴巴笨拙只会闷头念稿的人健美比赛，那些公众形象不佳的人，是早晚要被公众抛弃的。

熟悉历史的人对这样的局面也许会很熟悉。因为在中国的春秋战国时代就有纵横家们合纵连横，凭三寸不烂之舌出没于庙堂之上，胜过雄兵百万。而在广场政治源远流长的西方社会，演说的传统更为悠久，从古希腊(尤其雅典)城邦，到罗马帝国，从近代资产阶级革命，到二次世界大战，直至今天西方国家选举以及电影大片中健美操教程，都能轻易地发现这种演说的传统在延续——富于煽动性的口号，饱含力量的肢体语言，振臂一呼、应者云集的场面，都成为西方历史中永恒的形象。

与古代那种小范围的极具针对性的政治活动相比，今天的选举最大的不同就是媒介的深度参与，视频直播技术的高度发达则保证了这种参与能够实现。政治家们的演说不再只是针对会场内的听众，更是在面对全国甚至全世界的观众直播

健美运动，候选人之间展开的电视辩论则更是如此，有百千万人甚至上亿人在紧紧盯住你的一言一行，容不得半点差错。一句不当的话，一个不雅的动作，其影响都将是不可估量的。所以说现代社会候选人的比拼，首先是思维的敏捷性与“脱口秀”能力的比拼，是公众形象和在媒体面前表现的比拼。在这方面，克林顿和布莱尔是政治家们的榜样。

关注一下08年台湾地区领导人大选，先从嘴巴说起。纵观选举全程，马英九一改以往“漂亮的草包”形象，无论是拉票演说还是答记者问，都能应付自如，不漏破绽，和谢长廷面对面PK的电视辩论也更胜一筹。面对民进党阵营的凌厉攻势，马英九和他的竞选阵营如太极推手般将其化为无形。民进党阵营的败选同样与嘴巴脱不了干系，上有谢长廷发表歧视大陆女配偶的言论遭抗议，下有挺绿艺人江霞辱骂返台投票挺蓝的艺人不是人，更有前“教育部”主秘庄国荣爆粗口风波——用不雅言词辱骂国民党候选人马英九的父亲，引起轩然大波。国民党之所以能以领先民进党两百多万票的巨大优势胜选，几个大嘴巴实在是“功”不可没。真可以说得上是成也嘴巴、败也嘴巴。

在公众形象以及媒体面前的表现上，马英九可以说做的几近完美。他长相英俊，是公认的帅哥；他体格健美，每天坚持跑步、镜头前大秀胸肌、骑车环台等举动都成为媒体和公众津津乐道的话题；他儒雅潇洒风度翩翩，在媒体和公众面前永远都是彬彬有礼和蔼可亲，小马哥的形象深入人心……这一切都使得他迷倒全台众多的女性选民和年轻选民。可以说，人们对一个政治人物的道德诉求和形象诉求都在马英九身上得到体现。而在这些方面，谢长廷就缺少和马英九比拼的本钱。有意思的是，在电视辩论会上，原本很矮的谢长廷站在辩论席后竟然与马英九“高度一致”，媒体披露谢长廷使出了秘密武器——在脚下垫了一个16厘米高的箱子。这也说明政治家是如何在乎自己的公众形象。

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