乔布斯为什么是乔布斯

自己注目自己是不能声张的，属阴，“我”不能大张旗鼓说“我”是谁谁谁，奉天承运，天下第一，武功盖世；只有别人注目自己才是可以大张旗鼓的，因为原本属阳。所谓注目礼争夺战，就是要转阴为阳；所谓获得别人注目致礼，就是阴转为阳，阴阳合一。乔布斯的成功印证了心理学所谓的“你是你认为的你”，注目礼表明，你只能是你认为的你，没那个阴，不可能转出那个阳。

——题记

史蒂夫·乔布斯去世，全世界同悲共悼，这对一个CEO而言，确是莫大的注目致礼。

有人说乔布斯至少五次改变世界，一是通过苹果电脑开启了个人电脑时代，二是通过皮克斯电脑公司改变了整个动漫产业，三是通过ipod改变了整个音乐产业，四是通过iphone改变了整个通信产业，五是通过ipad改变了PC也就是个人电脑产业。如果不是英年早逝，乔布斯肯定第六次改变世界，那就是通过ITV改变电视产业。改变世界的说法或许有些夸张，但乔布斯的确创造了举世瞩目的科技并产业奇迹。

更应该思考的是乔布斯为什么能创造举世瞩目的科技并产业奇迹？答案应该没有争议，那就是“Think different”——非同凡想！苹果公司董事会在乔布斯去世的声明中提到“史蒂夫的才华、激情和精力是无数创新的源泉”，美国总统奥巴马在悼词中称赞乔布斯为“美国最伟大的创新领袖之一”，“拥有非凡的勇气去创造与众不同的事物”。

一定程度上，Think different如今也成了苹果公司和乔布斯的代名词。苹果公司曾发布广告片，专门而隆重地为Think different讴歌，片名就叫《献给狂放不羁的一群》，明显出自乔布斯本人的手笔，与其说这是一部苹果广告片，不如说是乔布斯本人的一个心灵独白：

“他们独立特行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们是一群格格不入的人。他们看待这个世界的方式与众不同。他们讨厌循规蹈矩。他们不安于现状。你可以支持他们、质疑他们、颂扬他们或诋毁他们，但你无法忽视他们的存在。他们改变了许多事物，推动人类前进。尽管他们是别人眼中的疯子，却是我们眼中的天才。正是那些疯狂到以为自己可以改变世界的人，才能真正改变世界。”（视频链接）

毫无疑问，是Think different成就了伟大的乔布斯，是Think different成就了苹果举世瞩目的科技并产业奇迹。但如果把Think different单纯理解为创新，恐怕就严重误解了乔布斯，也得不到乔布斯的真传。创新思考的确难能可贵，但世界也不缺乏创新思考的人，甚至也多如过江之鲫。看一看我们周围的孩子，哪一个不是创新的天才？世界缺的是能把创新思考坚持到底并付诸实践的智勇双全之人。

乔布斯之所以创造举世瞩目的科技并产业奇迹，正在于他智勇双全，尤其宝贵的是他的勇敢。曾与乔布斯共同创业而后同台竞争的比尔·盖茨则在悼词中表示：“那些幸运地与他共事的人，对他有着‘狂伟大’的一种敬意，我将无限思念史蒂夫。”盖茨提到的“狂伟大”是乔布斯最喜欢也最常用的一个词，这正充分彰显乔布斯的勇敢。30秒的《献给狂放不羁的一群》，的确强调Think different，但显而易见，乔布斯更在于传达Think different背后的勇敢——是献给狂放不羁的一群，而非献给思如泉涌的一群。

什么是勇敢？2005年6月，在斯坦福大学毕业典礼上，乔布斯发表激动人心的演讲，有这样一段话：“你的时间有限，所以不要为别人而活着。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢追随自己的心灵和直觉。”这就是勇敢，追随自己的内心，不管别人注不注目，不管外界致不致礼。

注目礼的意思极其简单：人，任何人，一切人，都不能自己证明自己的存在，自己肯定自己的价值，必须透过别人来揭示和判定，要不然，就是循环论证，用老百姓的话讲，老鼠爬秤钩——自己称自己。这并非否定自己注目自己，也根本否定不了，因为每个人都是首先自己注目自己的，如果“我”都不注目“我”，谁还能注目“我”呢？谁还会注目“我”呢？最简单的，一个人如果连自信都没有，又怎么可能获得他信呢？另一方面，“外举不避仇，内举不避亲”，把自己当一个客观的人，“我”为什么就不能注目“我”呢？

这里的玄妙正在于“一阴一阳谓之道”，自己注目自己是不能声张的，属阴，“我”不能大张旗鼓说“我”是谁谁谁，奉天承运，天下第一，武功盖世；只有别人注目自己才是可以大张旗鼓的，因为原本属阳。所谓注目礼争夺战，就是要转阴为阳；所谓获得别人注目致礼，就是阴转为阳，阴阳合一。心理学上有个说法，叫“你是你认为的你”，注目礼表明，你只能是你认为的你，没那个阴，不可能转出那个阳。

与内心合一，自己注目自己，自己致礼自己，然后转阴为阳，得到别人和社会的注目致礼——乔布斯智勇双全的一生，生猛活现诠释了注目礼的真谛。

——向伟大的乔布斯注目致礼！

各界精英共同注目“注目礼”（链接）