湖南卫视快女广告招标过亿暗喜尚早
文/flowl
金鹰网讯
4月27日,湖南卫视“2011步步高音乐手机快乐女声”插播广告招标会在长沙碧桂园威尼斯酒店一锤定音。来自全国近百家客户经过一轮紧张得暗标竞夺,17个标的物全部名花有主,招标金额达1.037亿元,涨幅达55.6%。
湖南广播电视台广告经营中心主任、湖南卫视广告部主任樊旭文表示:通过招标机制,这个成绩比较客观地说明了快女插播广告的价值,今年以来,湖南卫视整体收视喜人,加上“快女”本身在全国电视选秀节目市场一枝独秀,招标价格坚挺尽在意料之中。
从上述报道的字里行间不难看出,对于2011年快女广告招标过亿的成绩,湖南卫视方面是沾沾自喜的。不过从各方面的形式来看,2011年的快乐女声形势并不是很乐观,沾沾自喜为之尚早,理由如下:
一、广告收入明涨暗跌
最近几年来,随着物价水平的加速上涨,各卫视的广告收入也水涨船高,均呈现大幅攀升之势。从湖南卫视广告创收情况来看,2008年全年广告总收入为15亿,2009年22亿,2010年36亿,2011年有望达到50亿。从攀升的幅度来看,湖南卫视全年广告收入涨幅接近50%。再从湖南卫视近年的选秀广告收入来看,2009年快乐女声套播广告收入6300万;2010年快乐男声套播广告收入9000万,涨幅为43%。2011年快乐女声套播广告收入1.037亿,涨幅为11%。
从上述数据不难看出,从湖南卫视全年广告收入的涨幅与2011年选秀广告收入的涨幅来看,2011年选秀广告收入的涨幅要明显的低一些。此外,与2010年的快乐女声套播广告时间相比,2011年快乐女声还增加了不少时段。因此,对于2011年快乐女声的套播过亿,实际上是明涨暗跌。
二、湖南卫视创新乏力收视优势被蚕食
2011年开年以来,湖南卫视在收视率上的表现依然抢眼,“跨年演唱会”、“小年夜春晚”等大型活动以及电视剧《宫》、《回家的诱惑》等都赢得了极高的收视率。与大型活动的收视口碑双赢相比,电视剧的收视率则
更多的依靠一系列低俗的炒作,这对于原本就背负“低俗”骂名的湖南卫视而言实际是雪上加霜。
此外,在原本一枝独秀的综艺栏目上,湖南卫视从09年下半年起就一直吃老本。除了《快乐大本营》和《天天向上》外,其余新推出的栏目均不够给力,虽然收视率不是很难看,但毫无惊艳感觉,在影响力、话题性等指标上均不及以往。
虽然要求湖南卫视时时、处处领先很过分,但至少从其现状可以看出,湖南卫视近年来创新乏力,收视优势正在被快速崛起的其他卫视蚕食。
三、选秀节目关注度继续低迷
2011年快乐女声自4月1日启动,截止目前已接近一月,其反响完全可以用波澜不惊来形容。四大门户网站每天均在娱乐首页以及微博发布相关的比赛信息,但关注者甚少,这反映出网友对于选秀节目的关注度仍然低迷。此外,从湖南卫视以往的快男快女比赛来看,07、09年两届男声选秀的关注度明显要高于女声。
四、快乐女声创新空间有限
创新往往是综艺节目快速引起关注的关键,2010年央视《我要上春晚》、东方卫视《中国达人秀》的广受关注足以证明这一点。不过对于2011年的快乐女声,经历了这么多届的持续开发后,创新空间已经极其有限,让人缺乏新鲜感。从目前来看,2011年快乐女声最大的创新当属联合眼下正火得一塌糊涂的微博。不过从效果来看,似乎并不是那么尽如人意。
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