本田的阴谋：思铂睿暗抢宝马奥迪的奶酪？

程元辉

如同兰博基尼的诞生为了法拉利一样，Acura的诞生就是为了宝马奔驰奥迪。Acura延伸出的思铂睿不挂有Acura(讴歌)车标，思铂睿却拥有了Acura的精髓和特质，从外观到配置一切使它更 “根正苗红”。

直逼宝马奥迪市场

  不论是代表Acura，还是代表本田，思铂睿的市场已经探到宝马和奥迪的市场，思铂睿的目标锁定在宝马3系和奥迪A4。

  首先，思铂睿在血统、外观和动力配置方面征服了市场的信心。正如“不要留恋哥，哥只是个传说一样”，来自国内不为人所知的品牌 Acura平台，思铂睿有着风一样迷的传说。

  从思铂睿身世看，思铂睿源自Acura TSX，秉承了讴歌的运动气质，在保留有着相当凌厉的外形的同时，兼顾了优秀的操控性能，从而保证血统纯正和产品竞争力。

  在外观方面，思铂睿保持了Acura TSX的外观，豪华大气的双色格栅、运动个性的翼子板、犀利的前大灯、飘逸灵动的尾灯等诸多细节诠释思铂睿的动感风格，在高端运动型轿车领域独树一帜。

  在动力功能上，与北美原型车Acura TSX一样，思铂睿搭载一具2.4升排量的发动机，可以输出133kw/6500rpm的最大功率以及225N·m/4300rpm的最大扭矩，而且扎实的底盘可以与欧系车叫板。

  思铂睿的价格为定在23万元到27万元之间，价格上比宝马3系和奥迪A4具有优势，尽管没有的了Acura的标识，思铂睿本身具有的性能却不影响市场对它的推崇。

即便东风本田在宣传思铂睿中，也不禁按照Acura的品牌标准来包装。思铂睿在宣传没有凸显本田的特性，而突出高端品牌Acura的特性，比如“小众”，而小众里面的“高端运动型轿车”的竞争对象则指向了以运动性能著称的宝马。

思铂睿的使命

出身Acura，却是本田，思铂睿的身份或许尴尬，以低向高发起来冲击高端轿车市场，思铂睿又承载何种历史使命？

尽管东风本田声称：思铂睿与宝马奥迪竞争，但了解Acura诞生背景的人都会对此吃惊，因为Acura就是为与德国豪华马车竞争而诞生的。

因此笔者以为，这是本田的阴谋，从 Acura TSX变身思铂睿显示了本田对市场的了解与手段的老道，不管是布局本田在中国的市场，还是谋取Acura在中国的强大，思铂睿是一部好棋，而且承担这两个使命。

从东风本田和本田的轿车布局看，两大合资厂家的产品线覆盖了经济型轿车到中高级轿车，而中高级车市场已经成为中国竞争最残酷的市场。作为后来者，思铂睿以中级轿车概念进入市场，只能分到一杯小羹，中高市场可以说很“穷”，穷则思变，思铂睿选择的是更中高级别以上的更高端，从而把中高级市场的战火烧到豪华车的战壕。

另外一个部分就是为Acura的市场再投石问路。在中国，本田的理想是Acura重演北美市场的绝地反击，但宝马和奥迪还是兵强马壮，同时Acura的布局显然落后了雷克萨斯和英菲尼迪，进入中国需要时机。中国豪华车市场还在膨胀，对于本田来说，Acura进入是早晚的问题，只是选择哪种策略。

其实，早在2006年，市场就有传闻东风本田要导入Acura品牌，Acura在中国的发展走向一个选择点：是以规模量产形式进入，还是继续坚持谨慎态度。

2006当时Acura与东风本田缘分不够，不能执行前套方案，目前方向悄然转变。Acura在中国布局滞后归结于本田在豪华车品牌上的发展谨慎。

思铂睿在东风本田的国产意味本田发展态度上的转变，笔者认为不排除Acura在东风本田量产。

宿敌的较量

   思铂睿秉承了Acura品质上的精工和细致，同样具有Acura一样的攻击力，因此思铂睿与宝马和奥迪的较量，实际上是一场宿敌之争。

了解历史的人都知道，Acura是日本汽车第一个豪华品牌，但是诞生于北美市场，重要的是，它还是本田为对抗德系豪华车建立的豪华品牌。

  上世纪七十年代由于石油短缺、经济萧条和新政府法规改变了美国人的汽车消费结构，以性能可靠、经济节油、价格低廉的日本车以技术创新受到消费者追捧，本田的销售额迅速增长。

  经济复苏之后，豪华车需求量激增，以宝马、奔驰、奥迪为代表的欧洲豪华品牌占据了高端市场，美国三大汽车制造商也只能望其项背，日本经济型轿车制造商更不是敌手。

于是本田决心挑战豪华车市场，为亚洲创立自己的豪华品牌。在一片置疑声中，1986年Honda在美国创立了豪华车品牌：Acura，最先推出了Legend和Integra两款汽车。

很快，Acura就以出色的产品赢得赞誉不断，到1987年，仅仅一年多的时间，Acura的销量就已经超过了任何一款欧洲豪华车，成为全美进口豪华车的销售冠军。Acura事业部最成功的标志是在1987年下半年，丰田和日产两大日本汽车制造商宣布计划增设自己的豪华车事业部。

从此之后，在北美汽车格局中，形成了日本三驾马车对抗德系三驾豪华马车的局面，Acura也与德系豪华车品牌在全球成为宿敌。

每聊起这段历史，都会把这段历史当做传奇来看，Acura的成功并不是因为品牌，而是因为品牌背后的精神，如同“ACURA”源自拉丁语“ACCURACY”一样，它寓意为精致细密的机械。