商业神话无永恒 Google还能火多久？ 

   当前信息科技业正处于鼎盛势头的企业，一家是苹果，另一家是GOOGLE，他们的增长和扩张神话吸引了无数人的追捧；他们的一举一动都受到业界的关注和媒体的热炒。那么，这两家公司的增长极限在哪里？继索尼、戴尔神话破灭后，现在三星也出现了盈利问题，不仅让人感叹:商界没有永恒的神话。 

    继索尼、戴尔业绩不败的神话破灭后，现在，在数字时代备受推崇的三星也出现了盈利问题。近日有消息称，三星刚刚经历了五年来的第一次裁员。据一份韩国三星电子递交给监管部门的报告显示，三星电子今年已裁减员工超过1600人，这是继该公司自2002年裁员700人后首次实施的大规模裁员。有分析人士认为，这次裁员和业绩有关。

今年第一季度三星电子净利润同比下降15%；第二季度，其利润下滑局面仍未扭转，当季盈利同比下降5%，并创下4年来的最低利润纪录。而三星电子最近公布的三季度净利润与上年同期持平。三星电子仍遭受DRAM芯片业务增长缓慢的挑战。据研究公司iSuppli统计，今年第三季三星电子守住了全球DRAM厂商的龙头地位，但被竞争对手海力士半导体(Hynix Semiconductor)夺走部分市场占有率。而且，三星的芯片业务还受到日本尔必达内存公司(Elpida Memory)、德国奇梦达公司(Qimonda)等后起之秀的挑战。芯片业务约占三星总收入的70%。市场对三星的盈利前景仍担忧。不仅有人在问:三星会重蹈索尼的覆辙吗？

    曾经索尼在全球消费电子市场的统治地位一度无人能撼，从晶体管收音机、Walkman、CD、特丽珑彩电……索尼曾孕育出一个又一个的产品神话。但后来因为忽视市场变化、骄傲自满而自食苦果。数字化的巨浪铺天盖地卷来，这个模拟时代的电子巨头依然故我，直到狠狠地跌了跟头，才醒悟过来，开始自救的征程。尽管索尼最新两个财季业绩复苏，但有分析人士称，难说索尼走上复兴之路。就处于市场需要旺盛的游戏业务来说，索尼目前还处于亏损阶段，PS3远没有任天堂Wii畅销。

　　就像索尼这样曾成功塑造“神话”的企业，在被别人追捧的同时，自己也被自己的神话而“陶醉”，而一意孤行，不求改变，这是所有商业神话破灭的根本。

    被奉为直销经典的戴尔曾塑造了直销不败的神话。2003年前后，在全球大部分IT企业被笼罩在衰退的阴影中，而戴尔升势不减。戴尔自己也坚信直销神话会所向披靡，可以复制到所有领域，开始向电脑以外的领域大幅扩张，并一度冲向800亿美元规模公司的口号。然而，现在戴尔风光不再，痛失去全球PC霸主的地位。市场在变，人们的消费习惯在变，而戴尔却坚持直销崇拜，为自己的“固执”付出代价。当然，戴尔已经认识到问题并正痛改前非，正在进行一系列变革，以期扭转颓势，但“受伤”之后再走向复兴之路谈何容易？

   从许多曾经制造神话的企业身上我们不难看出，以往的辉煌常会成为未来发展的羁绊。越是成功的企业越容易因为长期“受捧”而滋生的野心膨胀和自满情绪害了自己。

   当前信息科技业正处于鼎盛势头的企业，一家是苹果，另一家是GOOGLE，他们的增长和扩张神话吸引了无数人的追捧；他们的一举一动都受到业界的关注和媒体的热炒。

　　苹果在iPod大获成功后，将公司名称中的“电脑”二字去掉，，全面向消费电子、家庭与个人娱乐企业转型。Pod之后，苹果又推出了iPhone，现在看来也受到了不少人的热捧。

   以搜索业务称霸的互联网巨头Google，凭借财大气粗，正在以神奇的速度扩张疆域，甚至威胁到了软件巨头微软的帝国根基。

　　在人们追捧这两家公司而且热度不减的时候，我却不仅要两个“不合时宜”的问题：苹果还能红多久？GOOGLE的能量到底有多大？

    可以肯定的是，在快速变化的时代，如果不随市场变化而及时变化和创新，他们总有到达增长极限的那一天；而按照以往的规律，最终羁绊他们成长的不是别人而是他们自己。