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国酒茅台十二五期间 稳重求进,提速转型

(2016-03-03 11:52:01)
标签:

十二五

小康生活

互联网

创新营销

国酒茅台

在2011年-2015年是国酒茅台公司实施“十二五”规划续写辉煌的五年,整整五年了。

这五年对于茅台集团有重大意义,可以说是续写辉煌的五年,是风云际会的五年,也是百折不挠的五年。对于宇宙,五年一如白驹过隙;对于中国,五年亦是提高小康生活的艰辛历程;对于茅台,五年成就了一个白酒业大佬的辉煌。茅台这瓶积淀了2000多年岁月精华的“贵州土酒”,在今天已然成为泱泱中华的一种国家符号。

回首过去五年,茅台面对的挑战和机遇并存,困难和辉煌并存,创新与转型驱动、光荣和梦想齐飞,中低速与新常态并行,中国茅台五年间顶住宏观经济持续下行,白酒业深度调整及各方面压力和各种困难,全面贯彻党的十八大、十八届三中、四中全会精神全面深化改革,调整优化结构、强化创新驱动、深耕精耕市场,牢牢守住发展、生态、安全三条底线,坚持“稳重求进,提速转型”。现如今,茅台站在“十二五”胜利收官和“十三五”良好开局的两个五年的历史交汇点上,用自己的艰辛足迹和坚韧意志证明着一个真理:唯有坚定的传承,唯有责任与担当,唯有世界的目光,唯有持续的创新,才能让民族品牌擦出令世界瞩目的耀眼光芒。

“十二五”规划的关键之年,对于茅台而言,意义十分重大。十二五期间,茅台营销理念与时俱进,提出了智慧营销,从八个营销发展为九个营销。始终以九个营销为核心,集中精神抓市场,不断丰富营销方式,深化个性营销,创新营销手段。推进茅台云商城的发展以及国际化发展……茅台在创新方面的努力我们有目共睹,在传承与创新交织的时代语境下,要保持百年不衰,不管是人类血脉还是产品生命,都具有极大的挑战性和颠覆性。

创新营销思路,改革销售渠道,茅台致力于推动营销转型,健全营销网络。过去的2015年,茅台开始转变营销战略,融入“互联网+”,强化“智慧营销”,让扁平化、智能化销售成为茅台新常态。注重普通人、年轻人等消费群体培育,通过一批子品牌充分释放商务消费、大众消费的潜力。借“金奖百年”等盛大庆典深耕海外市场,开展“个性营销”、“事件营销”,推进茅台在欧洲,北美等海外市场的国际化发展,11月12日更是成为了旧金山“茅台日”。善于创新,精于传承,品牌的力量在于创新,也在于坚守。历过千载春秋,穿过百代时光,茅台用千年历史沉淀出这醉人的酒香,香飘世界,誉满全球。

站在时光刻度上,从巴拿马手捧金奖一路走来的中国茅台,饱经风霜雨雪的历练,以中国民族工业一尊自信而伟岸的塑像屹立于世界。新中国成立以来茅台成就的国酒辉煌,并非坐享曾经的荣誉散发的光芒,而是在一次又一次危机和压力面前,不断创新和完善引领中国白酒行业的理念与行动,从而迈向一个又一个新的巅峰。

在十二五期间,茅台白酒销量为288139吨,相较于十一五期间增长78%,销售额同比增长253%,企业总资产增长3.19倍,为社会贡献税收659.81亿。这些辉煌业绩,都归功于茅台集团不断秉承创新、服务社会的理念。不惧怕任何困难和挑战,在搏击中开拓新路,在创新中占领新高地,或许这就是中国茅台的性格和魅力所在。

今天,茅台品牌的光芒与荣耀,早已超越了百年前巴拿马那枚奖牌所闪耀的高度,赢得了世界的普遍认可。伴随共和国发展壮大的步伐,国酒茅台不仅在阔步走向全国,也在大步走向全球。百年前外国人眼里的神秘东方美酒,今天已是享誉全球的中国名片。国酒茅台以其神秘而精湛的酿制技艺及独特的“中国味”,吸引越来越多的世界目光,在全球市场收获越来越多的美誉。

2015年亦是茅台百年金奖之年,而这金奖旷世佳话的另一个解读则是品牌的持续发力。贵州茅台在经过工业化改造、现代企业转型,以及残酷的市场竞争洗礼之后,成长为中国第一高价股、中国白酒领军企业、中国国酒以及世界著名品牌。十二五规划收官之际的世界舞台上,茅台已成为中国民族品牌的一个独特文化符号,被公认为是中国的一张飘香国家名片。它用责任和担当用为国人呈上了一抹传承有序、灵魂鲜活、精神饱满的中国酱香。

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