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改变你对微客的固有印象,《俊风镖局》微电影分析

(2014-01-20 12:13:03)
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《俊风镖局》是郑州日产为其新款车型——俊风推出的创意微电影,通过古代镖师穿越到现代,搞笑演绎出俊风的产品优势,剧情则承接了《龙门镖局》以及去年的众多热点内容。在宽体大微客汽车的细分领域,还尚未有厂家用这种方式宣传过

           

新车上市,都会推出视频广告助力宣传,不同于一般新车上市广告的“高大上”,郑州日产旗下宽体大微客车型上市后,另辟蹊径推出了《俊风镖局》微电影。通过三位古代镖师穿越到现在完成神秘任务的搞笑演绎,精妙的表现出俊风的产品优势。

 

      改变你对微客的固有印象,《俊风镖局》微电影分析

《俊风镖局》讲述了包德葵、泰胜由、庄德多三位镖师穿越到现代,在走镖过程中历经坎坷,经历种种磨难后由俊风出马解决难题,渡过难关完成任务的故事。

改变你对微客的固有印象,《俊风镖局》微电影分析 

故事有新意,符合网络传播

 

《俊风镖局》微电影结合了诸多去年以来最有传播度的热点内容,与宁财神2013年新作《龙门镖局》有相应的承接性,整个故事的延展也保持了诙谐幽默的风格。另一方面,《俊风镖局》的剧情创意正好与时下最为流行的《万万没想到》网络剧不谋而合,即无厘头又笑点十足。

      改变你对微客的固有印象,《俊风镖局》微电影分析

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传播有新意,产品点融入自然

 

在汽车功能推广上,《俊风镖局》里三位镖师的身份设定从俊风车的三个功能卖点出发,在剧情表达上突出了产品功能的特性,结合剧情对产品进行宣传。

 

    微电影中第一位镖师是跑得快的“包德葵”,对应俊风1.3L黄金高效动力

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    第二位镖师是很能省的“泰胜由”,对应俊风百公里6.5L黄金经济油耗

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    第三位镖师是装得多的“庄德多”,对应俊风4.4立方米黄金实用空间。

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    产品卖点阐述后,重磅出击——俊风三年十万公里超长质保期,一对一贴心服务。

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黄金大微客,俊风新主张

 

在微面车型细分市场,尚未有厂家用这样的方式进行过宣传,郑州日产俊风此次上市推出的《俊风镖局》微电影,也改变了大众对微客只是低端车型不会玩不懂玩的看法。产品功能融入当下最火热的搞笑微电影形式进行阐述,并在微博进行了一系列预热及后期传播,获得了不少网友对俊风产品的认同。俊风打开了微面车型传播形式的新境界,这款车相信同样值得微客用户去关注。

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