如同中原历来为兵家必争之地，中国的贺岁片市场也是片家必争之档期，近几年来更有竞争愈演愈烈之势。我以为此种市场化、商业化的竞争对于中国电影行业不仅不可或缺，而且利远大于弊；其一，活跃了国内电影市场，促进了投资方及创作者的市场意识；其二，培育了市场并形成中国观众岁末文化消费的习惯；其三，竞争越激烈，越能最大限度地满足广大观众的日益增长的文化需求，提供给观众更多文化消费选择自由。

揭幕战“命呼”一骑绝尘

    08贺岁之战已然拉开帷幕，第一轮次争夺战已见分晓，在同档期上映的三部贺岁片《命运呼叫转移》、《苹果》、《凤凰》中，《命运呼叫转移》一骑绝尘，以3600万的票房居首，《苹果》以千万左右居中，《凤凰》以百万左右殿后。以上三部影片的档期可谓绝佳之档：十一月底《谍影重重》《虎胆龙威》两部美国大片拷贝已全部回库，而《色戒》已上映月余而进入尾声。就是说，在十二月十二日《投名状》上映之前的两周时间内，《命呼》、《苹果》、《凤凰》三片，包打08贺岁揭幕戏。其实，孰胜孰负，完全取决于：

    一、谁的市场空间最大，影院覆盖广，拷贝投放足，所谓“渠道为王”。

    二、谁的产品适销对路，口碑好，社会影响大，所谓“细节取胜”。

    三、谁的宣传攻势强，声音响亮，所谓“先声夺人”。

    由于三天前《投名状》已经上市，故以上三部影片的票房已成定局，目前票房就是他们的盘点票房，有增但幅度不大。因此，《命呼》就成为08贺岁档的第一骑“黑马”。在《命呼》的票房成份中，国内几大院线成绩如下——

    第一名：北京新影联院线：600万

    第二名：中影星美院线：450万

    第三名：北京万达院线：430万

    第四名：上海联合院线：300万

中原逐鹿战谁领风骚 ？

    从上表中可看出，从十二月十二日至元旦期间，才是08贺岁战的中原逐鹿之战。由陈可辛导演，李连杰、刘德华、金城武、徐静蕾主演的《投名状》前5天票房已达到8000万左右，首周票房有望上亿，而十二月十二日由冯小刚执导的之前夺标呼声极高的《集结号》的强势出击，将是今年贺岁档期中真正的“火星撞地球”。一方面是《投名状》刚刚发力一周，攻势未减；一方面是挟雷电之威，震撼面世的《集结号》，可谓业内关注，市场渴望，观众期盼。以我多年市场研究之心得，三大悬念，在此期间待解——

    悬念一：在十二月二十日《集结号》首日公映前，《投名状》应该有把握过亿，但过亿多少？（因为这将决定它的最终票房能否上两亿）

    悬念二：今年圣诞夜能否创出中国电影史最高的日票房纪录（我认为有《集结号》的超强震撼出击和《投名状》的有力延续，以及有《大电影2》、《蓝莓之夜》的侧翼作战，单日6000万的新纪录有可能实现）

    悬念三：由于《集结号》、《投名状》双重市场空间的占有，《大电影2》和《蓝莓之夜》如何在两大强手之间争取自己的利益最大化？（要知道，《集结号》、《投名状》的拷贝数创下历史之最纪录，分别超过去年《黄金甲》的千拷贝数字）

    综上所述，元旦假期结束后，电影市场将处于暂时的战后休整阶段，竞争趋于平缓。此期间仍是大片延续的势力范围，特别是《集结号》将以其超好的口碑强力延续。其他几部影片如《大电影2》、《蓝莓之夜》以及十二月二十八日上映的《棒子老虎鸡》各有自己的市场空间，但不会有太多的意外惊喜，因为岁末突击消费（尤其是卡、券消费）业已结束，此外市场高峰后的自然回落亦属常理。

    在这场“中原逐鹿战”中，两大巨头《集结号》、《投名状》均有可能实现两亿票房，关键点在于资源配置和口碑效应。但有一点可以肯定，同档期的两部大片之和，会超过去年《黄金甲》三个亿的票房数。至于其他几部影片谁是“黑马”，我认为较有“黑马相”的当属《大电影2》。

中原大战“二周”争锋

    经过元旦后一段时间的市场回落调整，08贺岁档将于元月二十日左右发起第三轮攻势。此期间已临近春节，文化消费再度升温。担当这一轮次主攻的是由著名作家刘震云编剧、马俪文导演，李易祥、秦海璐、陈瑾、刘信义主演，尹力、高群书和我任配角的《手机2------我叫刘跃进》和本档期唯一的进口片——动画片《机器猫》。两部影片由于风格、题材、样式迥异，因而不造成相互影响，携手完成六千万左右票房应不成问题。

    至元月三十日，年度贺岁档第二场“中原大战”战事又将临近。率先排开阵势的是周星驰的《长江七号》，一周之后的《灌篮》接踵而至，是为“二周之争”。周星驰电影以其独特的动作想象力和趣味性以及《功夫》的惯性延续将先拔得头筹。而周杰伦自《黄金甲》、《头文字D》及《不能说的秘密》之后已在电影市场聚拢了大量人气，实力不可小觑。

    如果说，《投名状》与《集结号》之战有三个悬念，那么“二周之争”则有三个结论：

    结论一：周星驰比周杰伦获胜机率高一些；

    结论二：“二周之争”的总票房会低于《投名状》与《集结号》之和；

    结论三：春节期间市场热度要低于圣诞、元旦期间；

    08贺岁档的最后一道菜，是一道温情菜。是由路学长导演，朱时茂、从珊、曾志伟、王志文、巫启贤主演，齐秦主唱的《两个人的房间》。它瞄准了“情人节”档期，意在给拼杀激烈的贺岁大战画上一个美丽句号，可谓思路清、创意好。

    至此，整个08贺岁战排兵布阵各方均以检阅完毕，总结论是——

    一、档期长度达78天，横跨圣诞、元旦、春节、情人节，市场容量超大；

    二、影片多，达到20多部，且题材不同，风格迥异，样式丰富；

    三、总票房将达七、八个亿左右，是历年票房最高的档期；

    四、票房冠军、亚军、季军将在《集结号》、《投名状》、《长江七号》、《灌篮》中产生；

    五、“黑马”影片入选名单：《命运呼叫转移》、《我叫刘跃进》、《大电影2》、《蓝莓之夜》、《两个人的房间》、《苹果》、《蝴蝶飞》。

    [注：《机器猫》属进口片，不在此范围。]

附08贺岁档所有参战影片档期列表