曾经一段时间，WEB2.0这个词非常流行，其实就是网络应用第二代的意思；从字面看，讨论WEB2.0会不会到来其实没有意义；既然是网络应用，一定会从第一代走向第二代。关键是WEB2.0到底有什么特点。如果从媒体的角度看，WEB2.0就是网民参与到信息的生产和传播过程中，这种特性应该叫“媒体社会化”特性。媒体社会化的特性再进一步分析，就是大众具有了“舆论影响力”而这种影响力在过去是被媒体机构所垄断。

从媒体社会化看传统媒体，其实也在不断的社会化，选秀节目，真人秀节目，访谈节目，其实都是社会化。

网络媒体优秀的技术特点以及便捷的信息获取方式，导致网络媒体必然成为未来的主流媒体。而网络媒体又必然是社会化的网络媒体，也就是说，网络媒体的主流应用是用户参与信息的生产和传播。这也是BBS/BLOG用户越来越多的原因。

所以，可以说，社会化的网络媒体是未来的主流媒体。这样看来，作为媒体人，必须研究在社会化的网络媒体环境下，媒体的运行规律；而作为营销人，则必须考虑大众掌握舆论影响力的情况下，营销的变化。重要的是，这两个方面的变化都特别大；几乎是本质的改变。