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易取传媒需“易取”

(2008-01-19 01:25:58)
标签:

财经

分类: 新媒体

001.jpg一家主打展架广告的易取传媒www.takeonemedia.com.cn/)正悄然出现在全国高档楼宇市场中。这种展架可插放各种类型的折页,位置多摆在电梯厅内。受众可以在海量信息中索取所需的广告资讯。创始人之一就是被分众传媒巨资收购的聚众传媒高级副总裁蔡晓阳。 2007年1月即获得鼎辉的风险投资,并即将在今年1月底,获得IDG第二笔融资。此后,易取还将在年中再次融资,“第三次融资的对象将是国际知名投行,融资的目的就是准备明年2季度在美国上市。”易取传媒董事长蔡晓阳告诉记者。(摘自经济观察报

对于易取传媒的“易取则是将报纸、杂志广告户外化。”的想法我觉得仁者见仁,智者见智,我没什莫想说的,但对其商业模式中的“易取”环节有所担忧。这种DM式的广告确实填补了楼宇电视和框架媒体无法传达深度信息及内容转瞬即逝带来的不足。因为DM是一对一,可保存的。电视等内容转瞬即逝的媒体的深度认知和品牌记忆度较弱,传播信息不易保存。但要想达到理想的传递率,光有易取媒体展架在楼宇中的覆盖率垄断性是不够的,关键是如何做到DM的“易取”!这也就是和分众传媒商业模式上的重大不同,媒体的表现形式是电视或是展架,地点是电梯还是门口这都不是最重要的环节,关键是广告信息对人们的传递率,对于易取传媒来说就是如何做到“易取”,当然这也是收费的重要标准之一,所以才有的CPM(每千人印象费用)的概念。

分众的强制性和等待就是其成功的重要模式,并得以复制扩张。易取传媒的展架无论放哪儿,都是需要人去主动拿取的,这是和分众比的硬伤。人们主动的拿取是需要培养的,我想为什莫房展上人们都愿意主动拿DM呢?是因为DM的针对性很强,人们一开始就知道了DM到底是什莫类的广告,是不是他需要看的。我想易取传媒可以向着这个思路继续努力,来解决好“易取”的问题!还有展架是有容量限制的,试想当人们有了主动拿取DM的习惯,而DM广告材料不够了,及时补充DM也是需探讨的细节问题,诸如此类的细节问题还有很多,我一想就是一大堆,例如:乱被塞其他小广告,广告被清洁员或无聊人士拿走卖钱。。。。。。实在太晚了,再想今晚就又挂了,@就先到这把@

我们写字楼还没有,我会继续关注易取媒体,由于还没有见过真的展架,只是看了易取介绍,如有说的不正确的请纠正,希望易取传媒能都成为另一个成功的新媒体!

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