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散发着历史味道的老照片中读懂MG的创造力

(2009-12-21 10:18:29)
标签:

mg6

汽车

mg

分类: MG品牌

 

散发着历史味道的老照片中读懂MG的创造力

 作者:英国车匹夫   UKCAR    http://blog.sina.com.cn/UKCAR

 

        这些天,中国的汽车市场很热闹,2009年应该是中国汽车市场的难以忘记的一年,因为在这一年,我们第一次月销量超过了"世界第一"的美国,且专家都预计今年全年产销量均可以超过1360万辆,可喜可贺.

散发着历史味道的老照片中读懂MG的创造力

        当然,中国市场也有些清醒的人士,他们会冷静地看待这个"第一",并且提醒汽车行业的经营者们要借此机会,要下决心从"汽车大国",发展成"汽车强国",要有自己的话语权,有人曾经对"中国制造","世界加工厂"提出自己独到的见解,我们依然是微弱的地位,我们还是一个"品牌小国".

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       不过,这些状况也正在发生改变,凭借多年的制造输出的积累,我们已经有实力进行品牌的构建,翻开世界汽车品牌发展史,也会发现,品牌建设和品牌经营的成功的道路有很多,关键我们要有品牌运作的经验和能力.

       可喜的是,我在广州车展上被上海汽车的"一车一台"的创新营销的首发吸引,我也被"全球车MG6"的气场所征服,无论是从它的亮相,还是他给我整体的富有冲击力的视觉感受,引领世界设计潮流的"UK DESIGN"赋予MG6的气质和个性,真的好像拨动了我的心弦,我不知什么时候,已经被"英伦文化"的底蕴深深吸引.

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       在物欲横流的现代,物质的供给确实琳琅满目,从物资短缺走过来的人们贪婪的满足饥渴的物欲,但随着时间的推移,突然发现,我们在得到的同时,失去可能会更多,"我们心灵的乌托邦"在哪里,精神的追求逐渐成为我们心中的梦想,这也注定了品牌时代正在向我们走来. 

散发着历史味道的老照片中读懂MG的创造力

        前几天,在思考"个性 创造力  气质"为品牌个性的MG,以及他主张的"发现你的不同"的呼唤,我也翻开了英国汽车历史,渐近的被泛黄的老照片吸引,也被历史的味道将我的思绪带到了那个时代-----

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威廉·莫里斯

    被称为英国汽车工业的开创者和英国汽车工业教父的威廉·莫里斯是MG品牌的缔造者。1877年他出生在英国的伍斯特,3岁时随家人来到牛津。地处泰晤士河上游,距离伦敦87公里的牛津是世界顶级大学的聚集地。这里走出了4位英国国王,40位诺贝尔奖获得者,25位英国首相,3位圣人,86位大主教以及18位红衣大主教。可以说,牛津是英国政界、经济界、文化界、科技界、宗教界精英的摇篮。而MG品牌的创始人却并没有上过正规的大学,他只是受牛津河水的薰莸和文化传统的陶冶充满着创业的灵气和激情的工商业企业家,两者的结合成就了他的汽车梦。

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   他是带着4个英镑开始了他的自行车修理的生涯,怀着成为汽车工业家的梦想,开始了他的4个英镑创业的人生旅程。他心中的梦想变成现实是在1910年建立了自己的汽车行——莫里斯车行(MORRIS GARAGES)。

33岁时他成为牛津首位汽车经销商,也是牛津最大的汽车经销商。1920年,莫里斯终于实现了作为英国第一个汽车工业家的梦想,第一辆莫里斯汽车在小镇考利制造出来。

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塞西尔·金伯

    1922年,33岁的塞西尔·金伯成为新成员。他在担任销售经理前,曾在好几家汽车公司任职。善良而睿智的莫里斯不仅是汽车业的巨子,而且是英国著名的慈善家。智慧伴随着良知,事业的辉煌赋之于道德的感召,可以使莫里斯产生巨大的人格魅力,成为永垂史册的人物。他先后为英国的慈善事业捐赠过3000万英镑,这笔钱如果累聚到现代相当于7亿英镑。他因此被英国女王授予“诺菲尔德勋爵”称号。莫里斯的高尚人格深深吸引着塞西尔·金伯。金伯从不讳言他对莫里斯的深深敬意,他说:“他是一个善良的人,他一生的最大亮点,不是他的MG跑车,而是他不遗余力地资助那些贫困的人。”因此,金伯加入了MG的团队。

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金伯的到来,使MG增加了活力,他是一名狂热的车迷,热衷于跑车的研究开发。2年后他成为总经理,在车型设计、制造工艺改造,工厂管理及商贸销售方面运用了自己超越常人的经验。在英伦跑车市场尚处于空白时,他决心要填补这项空白,他的梦想实现了。1924年,MG上市了第一辆金伯尔设计的汽车。为了标明这款新车不只是对莫里斯汽车的修改,为了表示对莫里斯的尊重,金伯尔对新车取名的灵感源自莫里斯车行(Morris Garages)的第一个字母,即MG。

散发着历史味道的老照片中读懂MG的创造力

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金伯运用了英国圣公教会天穹的极具张力、坚定、稳固的八角形形状来作为MG车的标志,替代原先椭圆形的MORRIS车标。人们认为,八角形象征着热情、忠诚。在1925年,塞西尔金伯驾驶第一辆MG车,参加了LANDS END TRIAL的大赛,一举夺得全国冠军。  于是,一传十,十传百,大大强化了MG对汽车爱好者一族的吸引力。引人入胜的八角形标志,很快成为一个真正不同于一般的标识。从那时开始,MG便以其独特外形、优良性能、运动风格、强劲动力闻名于世。从此之后,它便一直诠释着“英式运动”的含义。带着八角形标志的MG品牌跑车是世界上最流行的运动汽车品牌。无数的赛车获奖者为她的品牌增加了光彩,她的辉煌映衬着许多经典赛事的激烈场景,使人心跳加速。追捧MG品牌成了英国人的一种消费时尚,并迅速风靡欧美。

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    三十年代直至九十年代MG一次次攀上赛事顶峰,成为竞赛场上保持不败记录的骁将。伴随着需求的增加,MG生产了许多个人品种的跑车和竞赛型车型。当时的赛车名录上,一直飙升着MG的身影。1925年,塞西尔金伯驾驶第一辆MG,参加了LANDS END TRIAL的大赛获全国冠军.1934年,MG K3 获得了意大利大赛的团体和分类赛的冠军.1939年,世界著名车手乔治艾斯顿驾驶装有MG K3底盘的MG EX135创造了1100cc和1500cc级时速达到320公里的记录.1959年,美国第一个F1世界冠军费尔·希尔驾驶”咆哮雨滴”的MG EX181,创造了410.5公里/小时的世界陆地速度记录。这段铺满鲜花的路一直延续到今天。

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     无论是英国的BTCC房车赛、JWRC接力赛,还是法国勒芒的24小时耐力赛MG创造着骄人的业绩而名垂史册。在2003年赛季英国房车大赛中,MGZS赛车取得了三个分站赛的冠军。2004年装备MG系列1.8升发动机的卡拉汉姆700跑车,创造了从静止加速到每小时160公里,再到减速静止,以10.73秒的好成绩创造了世界纪录。被誉为世界上跑得最快的车。MG跑遍世界无敌手。她的英姿轻盈、快捷如银燕凌空如流星闪月般出现在有关国家的赛场上。她以轻盈的车型,精湛的技艺多次打破地面赛的世界速度记录。在意大利的道路赛、法国勒芒24小时极限赛、英国银石世界英格兰冠军杯等大赛都能看到她矫健而轻盈的身姿,创造着神话般的荣誉。

散发着历史味道的老照片中读懂MG的创造力

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    荣誉刺激着销量。MG像是挂满勋章的骑士骄傲地走向世界,她的高雅气质,良好风范令欧美着迷。MGB车型一度保持了18年的“跑车销量世界冠军”的荣誉,销量达512000辆。

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90年代MGF被评为”英国道路上最好的车辆”,成为体验兜风的最佳选择。巨大的成功为MG套上了炫目的光环,光环笼罩的MG品牌孕育出了世界上最大的车迷(MG CAR CLUB)和车主俱乐部(MG OWNERS CLUB)。俱乐部成员遍布全球,达数十万之众。

(广州车展上,一"一车一台"的惊艳亮相,成为坊间热议话题,且最近又被英国大使馆将"全球车MG6"指定为2010年英国馆的官方指定用车,也就是看中了MG6引领世界设计潮流的UK DESIGN 与创意之馆的英国管的如出一辙,"小岛国大创意",这也就是一个不凡的创造力,将气质与个性创造性地融入每个细节,并将之与现代的消费者拒绝中庸,拒绝束缚,敢于秀出自我,打破常规,跳出限制,意欲敢于制定新的标准,引领潮流,带动文化,这就是国际汽车市场消费者的新潮流.)

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