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机密报告曝光:运动风会愈刮愈猛

(2009-12-03 07:48:44)
标签:

汽车

广州车展

美女

荣威550

全球车

匹夫

分类: 上海汽车荣威

 

 
 消费者对于不同种类运动风格的感知
 

  总体来看,纯运动风(SUV和跑车)与准运动风的拥护者基本上相差不多;

  男性消费者更偏向于纯运动风,且对SUV情有独钟;近6成的女性消费者偏向于准运动风,在纯运动风中也是考虑跑车的比例远高于SUV;

  随着年龄的增长,购买准运动风的消费者比例随之下降。分析认为这需同购买能力以及购车次数等方面综合考虑。

机密报告曝光:运动风会愈刮愈猛

  对于考虑购买SUV消费者来说,其中的绝大多数愿意选择适合城市里开的都市越野车,偏好纯越野车的比例很低;

  对于考虑购买跑车的消费者而言,2门4座的偏好最高,其次是2门2座;

  由此可见,消费者在选择纯运动风时,对实用性的考量依然存在。

机密报告曝光:运动风会愈刮愈猛

  总体来说,消费者考虑购买运动风格车型最主要的两个原因分别是使自己变得很有活力和体现积极向上的人生态度。

  在第三原因的选择上,选择不同运动风格的消费者之间略有不同。选择跑车的消费者是为了显示时尚和吸引他人目光,SUV是追求驾驭和征服的感受,轿跑和普通轿车的运动版是体现激情。

机密报告曝光:运动风会愈刮愈猛

  外观动感/流线型好,操控性能出众/富有驾驶乐趣,发动机技术先进/动力强劲和品牌形象是消费者认为的四个最为重要的运动元素。从消费者对品牌形象十分重视这一点上,可以看出一款被消费者所认同的运动车型,除了需要基本的外在因素外,本身的品牌血统也是十分重要的。

机密报告曝光:运动风会愈刮愈猛

  考虑纯运动风(跑车和SUV)的消费者在25万以上预算的比例最高,考虑准运动风的消费者在15~25万预算的比例最高。

机密报告曝光:运动风会愈刮愈猛

 

  从车展看运动风的发展趋势

  本次上海车展共出现了37款概念车型,主要呈现出了三大概念:运动,环保和跨界。其中以运动为主题或带有运动风格的概念车比例达到65%,为三个概念中最高。

机密报告曝光:运动风会愈刮愈猛

  其中自主品牌对本次上海车展共出现了17款概念车型,数量上大大超过了欧美和日韩的。其中以运动最为主题或带有运动风格的概念车比例达到71%,远远领先于其他两个概念。看的出来,本土厂家想通过推广运动风格的策略去接近消费者,引起他们的兴趣,从而提升品牌形象。

机密报告曝光:运动风会愈刮愈猛

  而欧美和日韩企业则更多的将主题放在了环保上,希望通过新技术来吸引消费者,提升品牌形象。

  结论

  结论1 车展概念车的展出是引领车市的风向标,是对汽车生产商未来发展和判断的诠释。伴随着中国汽车市场的车主年龄日渐下降的趋势,汽车生产商必定牢牢抓住年轻的主题,加大对运动风格产品的开发和投入,所以这阵运动风还会愈刮愈猛。

机密报告曝光:运动风会愈刮愈猛

  结论2 SUV将会是这阵运动风潮中的领军车型,都市SUV是其中的核心。

机密报告曝光:运动风会愈刮愈猛

  结论3 追求活力和体现积极向上的人生态度是消费者寻求运动风格的根本原因。在显示时尚和吸引他人目光,追求驾驭和征服的感受以及体现激情这三个态度上的强弱,将会对消费者具体选择哪一款运动车型产生较大影响。

机密报告曝光:运动风会愈刮愈猛

  在运动风格的体现方面,消费者除了在功能性因素(外观动感/流线型好,操控性能出众/富有驾驶乐趣,发动机技术先进/动力强劲)有一定要求外,对品牌的形象和血统这个情感因素上也有相当大的要求。由此可见缺乏品牌形象支持的运动车型可能无法在市场上生存。

 

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