社会化媒体优化（Social media optimization (SMO)），其核心的目的是优化企业社会化媒体传播。随着企业集体活跃在社会化媒体平台，平台上到处充满企业的噪音。我们迫切需要优化社会化媒体传播，这不仅仅是一种意识，更多的是需要寻找SMO的规律，切实优化我们的内容。维基百科的观点：Social Media Optimization is the methodization of social media activity with the intent of attracting unique visitors to website content. 其实社会化媒体优化的目的是让内容传播的更广泛，影响力更大。下图是社会化媒体优化的曲线图：

国外的朋友也提出多种策略，其中Danny Sullivan的5 Rules of Social Media Optimization观点比较成熟，内容涉及：Increase your linkability / Make tagging and bookmarking easy /Reward inbound links /Help your content travel/  Encourage the mashup。结合笔者唐兴通的观点，社会化媒体优化策略可以从以下两个角度出发： 

A. 优化社会化媒体传播的内容，包括：RSS源，社会新闻和分享按钮，用户评价和投票工具，将企业的视频，图片在社会化媒体中转发，传播。我们可以将：1.将病毒视频转帖到开心网，人人网，微博客上去；2.企业的博客添加RSS功能；3.企业的门户，网络内容增加一键分享按钮；4.借用投票，评价等第三方组件和用户互动，获得更广范围的传播。5.增加类似Digg功能，”顶一下”功能，以及社会化书签优化处理。 

B.在日常的社会化媒体活动中推广。比如可通过博客，博客评论，网络小组讨论，即时通讯传播，社交媒体状态更新等。我们需要寻找到合适的平台，将信息精准的传送到目标客户，形成良好的互动。我们需要熟悉相关平台上如优酷，开心网，人人网，百度贴吧，微博客，博客，BBS等传播特性，优化社会化媒体内容，最终形成口碑传播。社会化媒体优化让内容获得多次的生命，让内容更流畅的穿梭于各种社会化媒体平台之间。从下图我们可以看出社会化媒体优化传播链。

  2.SMO,SEO,SEM之间关系 

 SMO,SEO,SEM几个缩写分别是：Social media optimization ，Search Engine Optimization，Search engine marketing。中文意思是社会化媒体优化，搜索引擎优化，搜索引擎营销。三者之间既有叠加重复的部分，又有相对独立的内涵。笔者唐兴通绘制了以下的图谱： 

小结：许多企业热衷社会化媒体传播，导致平台上的信息呈现碎片化，品牌的信息如果不去优化，传播的价值将大打折扣。企业应该充分优化相关传播的内容，让信息流在各种社会化媒体平台间无缝对接，引发用户的注意，讨论，参与，最终形成口碑传播。

唐兴通

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