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实例分析国外社会化媒体营销的生存业态

(2009-08-06 16:04:30)

标签：

社会化媒体

社会化媒体营销

社交化媒体

唐兴通

网络营销

目前在中国以社会化媒体营销作为公司主营业务的公司还没有出现.有那么几家零星的在做何社会化媒体营销相关服务.有关企业如何开展社会化媒体营销,我之前的<<社会化媒体营销作战纲领>>有一定的叙述.

我们将以几家国外的社会化媒体营销公司作为我们的案例来看下目前社会化媒体营销公司的业态.

公司业态大体分为2种:

1,目标明确的社会化媒体营销公司

2,数字营销公司+社会化媒体营销业务

在国外社会化媒体营销也是比较新的概念,要是一个公司仅仅以社会化媒体营销作为其公司全部业务,还是存在一定风险.不过按照营销战的观点,集中力量在某个点反击是最有效果.同样你专注于社会化媒体营销的业务,比其他人比起来,你会更加专业.

之前我也思考过,在中国要是做一家针对社会化媒体营销的公司会怎么样?后来和圈内朋友的讨论中发现,很难,不仅仅是目前在中国这块业务还没有充分启动.更大的部分是中国的公司不认可,广告主喜欢大的广告公司,喜欢从媒体购买,到创意策划,到后期数据处理为一体的公司.对于初期创新的社会化媒体营销公司来说具有很大的挑战.目前也只好挂靠在一些广告公司的数字营销部门下.

接下来的几个案例,希望能让大家对社会化媒体营销公司或者社会化媒体营销的内容有一个认识.

1, Ignite Social Media 公司业务形态. 明确的社会化媒体营销公司.

正如公司的介绍所说:Ignite Social Media is one of the first agencies in the world to take a holistic approach to using social media tactics, techniques, networks, and tools for corporate marketing. 标称自己是全球第一家的社会化媒体营销公司;具体数据我无从考察;不过我很欣赏公司的专注精神.

该公司的提供的服务有:

1,Creating Social Strategy

2,Applying Social Media

3.Managing Social Identity

其中创建社会化媒体营销的战略,公司其强调了和广告主一起结合企业的市场,品牌,公关活动来做社会化媒体营销这点还是值得称道.在制定战略的时候也会关注ROI等问题.Ignite can help you figure out how to build and utilize the applications likely to give your business the greatest ROI.

在讲到进入社会化媒体媒介Applying Social Media 中提到其将为公司在以下一些媒体和工具上进行相关的操作和营销.

社会化媒体的工具也是一个动态的过程,需要我们时刻把握,之前我在<<社会化媒体营销作战纲领>>中也有比较系统的分类.这个地方公司列出他的分类.供大家参考.

其中讲到Managing Social Identity管理中我们可以看到他为我们提供的服务有以下三个部分.

Social Media and Search Engine Optimization SMO/SEO 优化问题